[危机公关]小米手机适合什么样的舆情监测软件

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全球广告支出预计2015年增长5%，2016年增长6%。

未来三年，全球广告市场的平均年增长率预计为5%-6%，主要是由于移动广告和社交广告的快速增长，以及通过程序化购买交付的数字显示广告的增长。

电力通信发布了2014年第四季度全球广告市场预测报告，预测2015年全球广告支出将达到5450亿美元，同比增长4.9%。国际货币基金组织(International Monetary Fund)预测，2015年全球gdp增长率将为3.8%，高于2014年的3.3%，全球经济将有所改善。不过，2014年冬奥会、世界杯、美国中期选举等重大事件，都提振了广告支出。如果没有这些重大事件，2015年全球广告支出的增长将比2014年略低5.1%。

2016年夏季奥运会、美国大选、欧洲杯等四年一次的赛事密集。报告预测，这些事件将推动2016年全球广告支出增长5.6%，2017年回落至5.2%。

消费者转向移动端，社交广告得到增强

移动是全球广告支出增长的引擎，预计2014-2017年间全球新广告支出的51%将来自移动广告。2014年至2017年，移动广告将以年均38%的速度增长，这主要得益于移动设备的快速普及、广告技术的创新以及用户体验的提升。

与桌面显示广告相比，移动显示广告占据了更大的空屏幕，更容易打扰用户和惹恼消费者，并且他们不愿意与广告交互。另一方面，很难使用cookies在移动设备上重定向，并跟踪从看到广告到购买的路径。

但是在社交媒体上，手机展示广告非常成功。Facebook和twitter迅速重组了移动页面和移动广告形式，在移动广告市场的份额高达33%，远高于其在所有数字广告市场10%的份额。他们的广告设计无缝融入内容信息流，适合当时的情况，不打扰用户。可以在他们的app中跟踪用户的媒体消费行为，通过用户的登录账号信息匹配用户在台式电脑上的使用习惯。这是如何适应移动终端的一个很好的例子。

电力通信中国战略分析部负责人克里斯·梅尔(Chris maier)认为，2015年中国广告市场的重要触发点在于扩大内需政策对移动营销发展的推动作用。随着中国扩大内需宏观经济政策的不断实施，向更多内陆和二三线城市拉动消费的目标更加明确。这将极大地影响广告业转向移动，尤其是移动电子商务，以满足拉动内需的要求。

程序化购买极大地促进了传统展示广告的发展

该机构很快引入了程序化购买，以使展示广告更加准确和有效。随着技术的发展，展示广告可以提供更好的品牌建设体验，这极大地促进了传统数字展示广告以及视频和社交广告的发展。展示广告的增长率也从2012年的14%上升到2013年的18%，并将在2014年达到2007年以来最快的增长率26%。

几乎一半的展示广告都是广告商直接购买的，大部分都是当地的小企业，平均每年的广告费用也就几千美元。但是这些广告商还没有进入程序化购买市场。大多数程序化购买都是为大规模营销活动设计的。现在向小企业推荐程序化购买还为时过早。当技术进步使程序化购买适合小企业时，我们可以期待新一轮的传统展示广告。

欧元区增长缓慢——外围国家复苏，但核心地区增长缓慢

全球广告支出增长受到日本和欧元区疲软的影响。日本棘手的经济问题使得其广告市场的年增长率仅为2%-3%，未来三年内几乎不会改善。但自2010年以来，欧元区首次呈现增长趋势，未来几年有可能继续增长。

从2007年到2013年，欧元区的广告支出下降了15%。最糟糕的是，外围国家希腊、葡萄牙、西班牙和爱尔兰在此期间损失了49%的广告支出。法国和德国仅收缩了3%。

但这些外围国家在2014年强势复苏，报告预测未来几年其表现将逐渐超过欧元区平均水平，年均增长率为5.4%。他们的复苏将推动欧元区2014年整体广告支出增长0.8%，与2013年2.9%的负增长相比，这是一个质的变化。

与此同时，核心经济区法国、德国、意大利的广告支出停滞不前，这三个国家占到欧元区经济的三分之二以上。预计2014-2017年法国的广告支出每年减少0.3%，德国增加1.3%，而欧元区平均增长率为2.0%。

油价下跌加剧了俄罗斯和乌克兰之间的矛盾

乌克兰危机影响了东欧的广告市场。在俄罗斯，国际投资者撤资，政府限制外国人参与经济活动。此外，经过多年的两位数增长，俄罗斯广告市场预计今年仅增长1.8%，2015年增长1.1%，2016年增长4.6%，2017年增长9.2%。

毫无疑问，这场危机对乌克兰的影响更大。暴力破坏了沟通渠道，吓跑了外国投资者，包括大广告商。预计乌克兰今年广告支出将下降49%，2015年下降10%，2016年和2017年将回升6%。

Power Communication Global首席执行官史蒂夫·金(Steve King)表示:移动技术为品牌创造了新的机会，并与消费者建立了联系。程序化购买使品牌能够以更便宜但更有效的方式进行沟通。社交媒体是优化手机广告的好例子。其他平台也在不断向社交媒体学习，我们预计未来移动广告市场会更加蓬勃发展。

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