[危机公关]奥迪汽车如何选择适合危机公关团队

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华阳数字营销研究院(以下简称hdmr)发布研究报告《90后奇幻漂流》，属于“90后中国新现实主义与多元化一代系列研究”。报告聚焦90后的社会性，通过社会背景案头研究、90后访谈、问卷调查、相关营销案例分析等方式，绘制90后的生存地图，帮助营销人员了解90后的生存环境和行为特征，提出营销建议，并提供相应的营销案例。

？快速发展的社会让90后的未来充满了不确定性，不可避免地让他们感到焦虑和警惕。作为一个刚刚开始接触社会的90岁老人，前一秒还对未来抱有美好的幻想，下一秒又被现实打击。没有象牙塔，充满风险的世界很容易让他们对大环境失去乐观和信任。再加上社会分层和阶级固化的影响，他们自信的时候很迷茫，准备挥拳的时候却很缺失。只有一个不知道明天在哪里的大问号，和这些刚刚离开社会或者即将走向社会的90后齐头并进。

面对似乎永远跟不上的世界，活在当下已经成为很多90后的选择。虽然他们还在做梦的年龄，但已经错过了做梦的时间。在阶级固化的现状下，他们的上升之路并不平坦，但他们继续为看似渺茫的希望而奋斗，脚踏实地的生活是他们面临的现实问题。在逃离北上广的潮流下，90后不再向往大城市。随着社会的快速发展，人们开始反思生命的意义，慢活、乐活等概念的出现，正坚守着90后渴望慢下来的内心。而不是一味的追随成功人士的脚步，他们更多的去思考自己想要的生活，热衷于构建自己的小世界。现实问题与人生理想混杂在一起，使得90后表现出更加务实的行为特征。他们不掩饰对个人利益的追求，心安理得、稳扎稳打地活在当下。

相对于外界的无奈，90后小世界极其精彩。如果拿90后的总体状态和人的需求水平来比较，几乎都跨过了温饱的最低需求线，相当一部分人正在跨过以物质炫耀身份、鄙视物质、走向刺激幸福生活方向的阶段。在这个需求阶段，娱乐是他们不可或缺的元素。在娱乐轰炸中长大，90后更适合娱乐生活。相对于严肃的社交话题，他们更关注轻松的娱乐主题，更愿意参与娱乐活动，看自己感兴趣的话题，甚至加入网络原创的行列。

另外，提到90后，我们要说的是他们对自我认同和身份认同的追求。我就是我，不同颜色的烟花。在传统观念的基础上，90后深受外来文化和观念的影响，自我意识开始觉醒。独立、自由、平等一直是他们的目标。他们不仅寻求外界的认可，也寻求自我内心的认可。于是他们开始建立自己的小圈子，在陌生人面前伪装自己，包装自己

面对90后，营销应该如何展开？Hdmr从传播目标、传播原则、传播形式、传播内容、传播媒介五个方面为90后提出营销建议，并提供一些让90后印象深刻的成功营销案例，供营销人员参考。详情请下载《90后奇幻漂流》

据悉，《90后的奇幻漂流》这份报告是hdmr《90后中国新现实主义与多元化一代系列研究》的第四部分。此前，hdmr发布了三篇专门的90后研究，分别是《勾勒90后》、《社会浪潮下的90后》、《解读90后五大典型差异》。90后系列研究借鉴人类学的研究方法，通过深度访谈、网上问卷调查、媒体数据分析等多角度分析90后的生活环境和行为特征。，既获得了针对90后的专项研究成果，又对原有人群分析方法进行了总结和优化，为后续人群洞察研究奠定了良好的基础。

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