[危机公关]巴黎欧莱雅最新危机公关案例分析

本篇文章899字，读完约2分钟

文化科技行业知名投资人曹海涛指出，轻资产的公司是M&A公司，其实是并购。人与人之间的磨合和企业文化的整合是不确定的因素

7月9日，蓝光标发布2014年半年度业绩预测。今年上半年，公司净利润预计为2.75亿元至3.03亿元，同比增长100%至120%。该公司表示，收购博杰广告等公司后，其业绩有所提升。

值得注意的是，相比去年暴涨的股价，蓝光标的股价最近一直处于低迷状态。

一位接近蓝光标的基金人士向《证券日报》记者透露，近期有多只基金前往公司调查，部分基金撤单，这可能是影响公司股价的一大因素。

此外，文化科技行业知名投资人曹海涛分析，蓝光标股价低迷的原因，一方面是今年创业板发生了较大调整；另一方面，军工和新股现在是热点，媒体板块整体降温。

企业文化成为并购后的隐忧

自2010年上市以来，蓝色光标已成为M&A著名的a股机器。据wind统计，上市以来，公司共收购了18家公司，主要是广告、金融服务、软件等公司，涉及资金39.28亿元。

在曹海涛看来，蓝光标的并购是由两个因素造成的。一方面，a股ipo停滞不前，公关公司业务难以规范，单靠ipo难。曹海涛解释说:投资者不指望公关公司单独上市，而是通过并购退出，因为其业务难以规范，存在许多不确定因素。此外，账目和税务难以规范，这也是公关公司面临的问题。

另一方面，蓝光标还得通过并购来做大市值。从以往的M&A案例来看，蓝光标擅长市值管理，主要依靠M&A来放大市值。蓝光标最初的业务主要是项目团队和业务部门的积累。曹海涛认为，从长远来看，通过并购进行扩张将是对其企业文化的考验。所有以并购起家的公司都是对企业文化的考验。忽视资产的公司其实是收购方。人与人的磨合和企业文化的融合是不确定因素。

高估值催生了泡沫

6月26日晚，华谊嘉信计划斥资4.6亿收购公关服务公司Dice Media的消息传出，也给蓝光标带来了一定的冲击。该公司还透露，未来将以不超过6.7亿元的价格收购叶昊集团的在线广告代理业务。

一位业内人士告诉记者，虽然华谊嘉信+Dees+叶昊仍无法与蓝标竞争，但会影响蓝标通常的双向利益收购策略。

所谓双向利益，就是一方面蓝标会管理合并前的市值，比如之前市值几十亿，市值管理后达到100亿。这时候你再收购一家公司，可以用更少的股份完成收购。另一方面，蓝标对被收购企业的估值一般不会太高。所以很多公司不愿意被蓝标收购。据上述知情人士透露，骰子传媒上市后，蓝光标的议价能力将明显降低。

据蓝光标一位相关人士透露，公司近期将推出一系列战略计划。在业内人士眼中，擅长市值管理和并购的蓝标，未来依然会通过并购来扩大业绩。

曹海涛指出，如果M&A能让蓝标表现出良好的利润增长，仍将有协同效益。但如果股价膨胀，公司净利润不涨，市盈率就会膨胀。如果市盈率达到80倍甚至100倍，对蓝标来说就是危险的。

一个有很多M&A泡沫概念的公司的股价之所以会出现泡沫，是因为它的市值超过了合理的估值。我最担心的是蓝光标未来继续并购，股价再次上涨，而企业净利润不上去。曹海涛说。

以上内容由快推公关公司精心安排。快推公关公司专注于企业品牌维护、危机公关处理、互联网舆情和口碑维护、负面信息处理等服务，拥有丰富的实践经验为您和企业保驾护航。

标题：[危机公关]巴黎欧莱雅最新危机公关案例分析    地址：http://www.shuiyihui.cn/new/9817.html