[危机公关]vivo手机公关策划怎么做

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销售数据已经成为目前的热门业务。这项业务直接来源于广告主的觉醒。在这一点上，就连电视行业的领头羊央视也不例外。1月9日，央视-大二(csm)与新浪微博达成战略合作，称将联合推出微博收视率指数。

这个指标有望完成两个任务，一个是作为衡量电视节目社会热度的温度计，一个是作为反向输出社会对电视节目影响力的出水口。2012年，全球研究机构ACNielsen和twitter开始构建twitter评级指数，他们也在关注这两个方向。而在中国，这些任务理应落在拥有6140万日活跃用户的新浪微博和拥有绝对资源优势的央视-大二收视率研究公司身上。

社交媒体跨境电视收视率指数是理所当然的事。微博与用户之间的生态环境逐步得到改善，从微博热词搜索、微博话题排名到向用户开放话题权限，从明星粉丝互动到同期电视节目pk，再到投票、发起活动等外围功能。可以说做电视收视率调查是不正常的。

马年春晚，新浪活跃用户超过一半贡献了4541万条与春晚主题相关的微博。整个晚上的高潮是韩国男星李敏镐的出现，引爆了4387万条微博，占了整个相关微博的绝大部分。简而言之，微博收视率调查是为了描绘某个节目的受众热点变化曲线，并通过文本数据分析告知广告主下一个李敏镐将在何时何地出现。

我们与春晚的合作也清楚地表明，电视行业的广告商和广告主越来越重视这个电视节目的互联网影响力，因为它是其商业价值的延伸。新浪微博运营总监董文军解释了他正在做的事情。

早在2013年夏天，新浪微博就以77档电视综艺节目推出了疯狂综艺季，累计讨论量达5亿。现在看来，这些尝试为今天的收视率调查积累了经验，也发挥了市场影响力。在青少年电视节目的评价体系中，视频网站的播放次数和微博等社交网络上的话题讨论量已经成为整个网络收视率的重要指标。这些指标要在微博评分中量化。

央视-大二总经理陈若愚表示，今年将推出标准化分析软件产品，探讨电视收视率与微博讨论人气的深度互动。

电视从业人员已经预见到了未来。只要把微博收视数据植入央视-大二放在电视台主编室的监控盒里，包括社交网络评价在内的收视数据就诞生了。目前微博已经和央视-大二签订了独家协议。此外，新浪有限的数据接口开放，在数据权限上几乎封死了其他竞争对手的道路。这个市场的后来者可能需要开辟其他的战线才能获得份额，比如视频网站可以根据自己的数据建立评价体系等等。

当然，微博的野心可能不止于此。根据ACNielsen和推特的研究，推特用户在观看节目时发表评论的习惯最终提高了节目的收视率。由于推特的参与，一台电视的收视率增加了近三分之一，这意味着至少在这个指标上，广告商获得了意想不到的快乐。尽管在评级问题上，基础数据提供商和内容营销商之间存在角色冲突，但后者的增长率可能会支撑社交网络的利润空.2013年第四季度，twitter实现了1000万美元的净利润。

今年新浪微博在电视节目内容的合作上也有了很大的动作。微博和江苏卫视将推出社交真人秀节目《百万粉丝》。玩家会被孤立在孤岛上，命运会被千里之外的微博粉丝操纵。董文军笑着说，经常飞到江苏才知道做电视真的很累。毫无疑问，微博内容引导的剧情会成为这个节目的亮点。2012年电视综艺《中国好声音》广告收入3亿元，2013年明星真人秀《爸爸去哪儿》第二季广告竞价升至10亿元。微博能赶上这趟车吗？

就微博的收视率而言，前面还有问题需要解决。首当其冲的是，不同类型的电视节目产生的微博数量差距很大。举个简单的例子，比如《中国好声音》覆盖的年龄和人数范围比较全面，而普通新闻节目的数据因为是否报道重大公共事件而波动较大。第二，即使是固定受众的节目，比如今年的世界杯，也会因为播出时间在凌晨而影响微博发布量。所以，专注电视剧和综艺可能真的是一个很现实的选择。在众多的数据存储仓库中，找出真正驱动营销效果的因素仍然充满不确定性。

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