[危机公关]杨幂公关策划怎么做

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上海奥美广告最近推出了一项创新的数字营销活动，以推广肯德基的全新菜单。通过4个超人气明星的竞争销售模式推广15个产品:4个明星卖家将负责根据人物特点推广一组肯德基产品，并利用社交媒体直接吸引全国各地的粉丝。活动网站上最受好评产品对应的明星代表将胜出。

快餐店在中国推出新菜单时，通常会测试消费者对特定市场的一些新产品的反馈，同时通过以电视广告为中心的传播活动发布新闻。作为肯德基在中国市场的历史性菜单革命，肯德基将在全国900多个城市的4600多家餐厅推出15种产品。项目规模更大，更以消费者为导向，更具特色。

在线预热视频结束后，分别介绍明星卖家和新产品推广的两个视频将在稍后的电视和互联网上与公众见面，活动网站、横幅广告和肯德基官方微博都将享受最新的广告。粉丝可以通过明星微博上有趣的内容链接直接指向活动网站，同时名人背后的人物也变得鲜活起来。粉丝可以在活动网站上进入虚拟商店，不仅可以了解新产品、玩游戏，还可以评论和与其他粉丝互动，表扬自己喜欢的明星代言的产品。为了把线上活动延伸到线下，邀请粉丝投票，选出自己的配角最想逛的城市店铺。此外，粉丝可以制作定制明星形象的优惠券并下载到手机上，在商店使用。户外平面广告和店内招牌的独特产品图片也将促进在线活动的参与，同时成为活动期间保持稳定趋势的明星推广策略。

自从我们在中国早期发展以来，肯德基一直处于食品行业创新的前沿。新设计的菜单体现了我们与中国消费者日益增长的关系。百胜集团总裁兼首席运营官米林·潘特先生！中国表示，对于我们非凡的菜单创新，我们希望让消费者通过一个不寻常的活动来参与，而不管时间和城市。奥美凭借其先进的面向社交媒体推广的活动，刚刚实现了这一点。我们相信，这次活动将脱颖而出，成为一个被广泛谈论的话题，并带动他们尝试我们美味的新产品。

奥美(Ogilvy & Mather)中国区首席创意官格雷厄姆芬克(graham fink)先生表示:奥美与肯德基(KFC)中国区合作了20多年，在此期间，肯德基已成为中国社会的一部分。这一事件已经成为其在中国发展新阶段的里程碑。对数字时代的充分认识、社交媒体的互动、巨大的活动规模和容易获得的活动，反映了中国消费者从未停止前进。

这场营销活动将在全国范围内持续9周，于2014年5月底结束。

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