[危机公关]广州长隆适合什么样的舆情监测制度

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2014年1月9日，电子媒体高级副总裁田万贵应邀出席dcci iworld 2014互动营销世界，并在开幕式上发表了关于移动营销的主旨演讲。作为中国最大的移动数字信号处理器，田万贵深刻解读了2014年电子媒体在移动领域的战略。

基于人群标签的程序化购买

电子媒体覆盖了6万多个应用，应用的月增长率为15%至20%。依托海量的资源覆盖和高密度的移动项目运营，E-Media Mobile dsp在过去三年中积累了大量的移动受众数据，由E-Media自主开发的移动dmp系统进行管理。目前有107种精准人群分类和3种受众群体(人口属性人群、行为人群、消费意向人群)，技术上实时连接移动互联网全网资源，实现用户之间持续精准的一对一沟通。人群标签的程序化购买为企业带来全方位、海量的移动数据资源，为品牌广告主实现高效投放提供基础。

说到人群标签，我们不得不提到大数据的管理和定义。移动互联网和个人电脑互联网在人群数据上有相似之处，但由于技术体系的不同，比如大家在个人电脑互联网上谈论的cookie会有活跃期和消失期。我们像易传媒这样管理数据，最重要的是有大数据基础。这个数据平台的基础要和有推广需求的品牌客户一起更新数据。整个移动互联网确实更新数据快，人变化也快，但是数据变化速度更快，因为我每天都在和很多品牌客户的数据进行关联，不断扩充数据库。田万贵在回答记者提问时说:比如我们现在有1600个客户，每天有300多个客户上线。除了我们的对接应用资源和交换平台每天7x24小时持续更新数据之外，我们还必须依靠市场上所有这些有营销需求的品牌客户来一起更新这些数据。数据积累和反馈只有在交付之后才能实现，活的数据库是最关键的。经过不断的实践训练，这些数据库是最有价值的。这种商业模式与电子媒体的运营规模、数据库规模和品牌客户数量密切相关。活大数据只有经过不断的实践训练才是最有价值的。

基于数据的跨屏幕、跨领域营销

田万贵指出，移动整个营销链的整合是发展趋势，但也包含着巨大的挑战。移动营销的未来也在向嘉宾和记者预测，以云数据为基础，在pc、移动互联网、线上线下之间形成跨屏广告连贯体验，基于移动dmp数据在pc、移动广告、社交中开展一对一的个性化推送服务，实现跨屏、跨领域的全营销。

数字营销平台在移动营销中的关键作用

据CNNIC《2013年中国互联网发展第32次统计报告》显示，中国移动互联网用户数量已超过4.64亿。如此大量的移动互联网用户分布在很多应用中。传统的移动营销往往跟随应用寻找受众，但应用更新非常快，用应用寻找受众总是慢一步。数据显示，截至2012年6月，每个app的平均生命周期为200天，但到了2013年5月，生命周期缩短到40天，移动媒体碎片化更加严重，关注移动营销中的人本身更有价值。

凭借丰富的个人电脑电子媒体体验，观众在电子媒体手机dsp上购买已经在许多情况下得到广泛应用，广告效果更好。田万贵是这么说的。移动营销受众购买的核心是了解移动用户。用户在移动互联网上的行为不同于在个人电脑互联网上的行为，因此仅通过复制个人电脑互联网来挖掘移动用户的行为数据是不可行的。

基于app资源的海量覆盖和丰富的移动运营机会，E-Media Mobile dmp可以综合收集具有移动终端特征的用户数据，如在线时间、在线位置、在线设备型号、用户在移动终端上使用的app等。E-Media Mobile dmp会根据收集到的数据，基于数据的移动特性进行深入分析，将冰冷的数据变成对广告主有价值的活的人群。比如，我们把陆家嘴、南京西路等商业区上网的女性定义为白人。在实际的手机广告中，一些时尚服装品牌可以直接把广告放在白贴标签的人面前。我们甚至有一个类似“不差钱”的群体分类，就是苹果发布5s后一个月内使用的这一群人，不算是不差钱，非常符合移动数据的特点。田万贵强调。

易传媒通过服务广州移动等500个移动营销案例，积累了丰富的实践经验。我们还发现，与其他交付方式相比，使用行为导向、兴趣导向或地理位置导向后，品牌指数提高了40%~60%以上，非常有效。这是移动dmp在整个营销链中可以实现的数据收集、分析和应用分发的过程。易传媒移动dmp和dsp紧密结合，共同提升移动营销效果。

在移动端，电子媒体移动数字信号处理器的优势在于资源输入、数据积累和互动创新。截至目前，易传媒每月覆盖85%以上的移动互联网用户，在资源覆盖方面一直在行业内遥遥领先。从基本人群数据可以看出，E-Media对直播大数据的积累，使得精准技术得到充分发挥，帮助企业实现精准投放，提高roi。此外，在互动形式上，为了充分发挥移动设备的独特优势，让品牌与消费者充分互动，易传媒一直致力于开发各种新颖的互动形式，如光感、重力感、指南针、气压、距离、麦克风等。田万贵说。。

易传媒是中国最大的多屏综合数字广告平台，提供基于在线互联网和移动互联网的综合技术产品和服务。易传媒在中国建立并运营了三个领先的数字广告技术平台:需求侧平台(DSP)、供应侧平台(SSP)和数据管理平台()。易传媒自2007年在硅谷成立以来，一直是推动中国数字广告技术发展的重要力量。

E-Media mobile dsp作为中国最大的移动需求平台，对接了所有主流移动交换，截至2013年底整合了6万多个移动应用，覆盖了中国80%以上的移动网民。电子媒体企业dmp无缝集成pc互联网和移动互联网数据，在中国市场处于领先地位，被许多大型品牌客户采用。

易传媒pc ssp是中国最大的专注于高质量广告资源的供应商平台。电子媒体移动ssp是目前中国最大的独立移动提供商平台，截至2013年底，每天推送的广告超过6.5亿条。

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