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最近，新浪微博正式成立网红电子商务平台，希望将微博上拥有大量粉丝的电子商务组织和微博上的电子商务网红聚集在一起，通过这个平台销售商品。微博将为电子商务合作伙伴提供不同级别的运营支持。

过去，悉尼和张大奕等微博上的网红通过微博提供内容，然后通过淘宝实现，年销售额超过1亿元。然而，在这个过程中，微博除了营销粉丝标题等产品外，没有其他好处。

新浪微博副总裁程宇在接受《21世纪经济报道》采访时表示，新浪微博支持的电子商务将逐渐从过去的美容和服装领域转向母婴、体育和食品等生活消费领域。网红电子商务前端社区的营销、社区运作和社会关系都存放在淘宝，后续的交易平台也是淘宝。今年，我们将开通微博和淘宝的双向数据，进一步优化实现效率和路径。

这意味着随着电子商务平台的推出，微博将完成内容生产、销售和实现产业链的闭环，并进一步实现商业实现。然而，在商业化的同时，微博的用户体验也备受争议。由于微博的目标是粉丝经济，因此在微博未来的发展中，迫切需要在两者之间找到平衡。

净红生态实验

粉丝经济这个词并不陌生，最好的演绎方式是电子商务网红色。他们在微博上发布了各种漂亮的照片，都穿着自己的衣服。经过处理，结果是惊人的。因此，它总能吸引来自四线城市的人群下订单购买，而买家并不在乎穿上他们的身体可能是一个奇怪的买家表演的效果。

在过去的一年里，尽管电子商务经济蓬勃发展，但微博并没有获得多少收入。根据财务报告数据，2016年，微博年收入达到43亿元，其中广告收入38亿元，其他收入5亿元。从覆盖面积来看，四线城市的活跃人口达到1.7亿，占50%以上。

为此，微博推出的电子商务平台为不同的电子商务机构建立了战略、优先和标准三个合作标准，将提供相应级别的操作支持。从微博揭示的标准来看，战略合作的标准并不低。它要求电子商务机构拥有20多个微博账户，粉丝总数超过1000万，所有微博账户每月总阅读量超过3亿，所有红人商店全年总营业额不低于2.5亿。

程宇表示，一旦成为战略合作伙伴，微博将提供独家运营服务和推广渠道。这种循序渐进的支持机制有望有效刺激大量的电子商务机构，促进电子商务机构的快速成长。

因此，微博也引入了微博电子商务服务提供商，为电子商务名人和电子商务企业提供专业服务。

根据新浪微博的官方数据，截至2016年，与新浪微博合作的电子商务公司有2000多家，包括淘宝、聚美优品等电子商务平台。与此同时，微博上聚集了15000多个电子商务红网，还有数百家红网经纪公司。

在此之前，微博最大的合作伙伴是淘宝，其中美容和服装是利润率最高的两个类别。然而，淘宝内容平台负责人文忠认为，虽然微博上有15000家在线电子商务公司，但只有大约400家公司拥有创新爆发力。我们合作的目标是创建1000家创新和爆炸性的网上红店。

电子商务内容

打开微博主页，几乎每个用户都会被推上各种电子商务购物信息。然而，在淘宝上，与商品相关的内容越来越多。在电子商务网络红色的推动下，电子商务和内容的整合从未如此紧密。

根据2016年中国电子商务红人大数据报告，2016年红人产业产值(包括红人相关商品销售、营销收入等生态环节)估计接近580亿元。

除了微博，淘宝最近还推出了一项搜索数千人的计划。文忠认为，消费者对平台的需求早已不仅仅是单纯的购买，还把获取消费信息和分享消费乐趣列为重要目的。区别在于淘宝切入以搜索为主导的消费场景，而以微博为主要平台的网络红色电子商务切入以网络红色个人品牌社会化为主导的消费场景。

作为微博上最受欢迎的网店店主，杭州陈蕃电子商务有限公司首席执行官悉尼拥有超过300万粉丝，微博日均阅读量超过100万。她自己经营的淘宝店年营业额增长了200%，创下了日销售额超过1亿元的纪录。

她告诉《21世纪经济报道》记者，当她开始创业时，由于资金短缺，没有其他的推广渠道。商品信息只能通过微博、Renren.com、蘑菇街等多种渠道发布，但微博的转换率最高。通过与粉丝的互动，我们可以更准确地感知目标消费群体的需求，并通过数据驱动的产品推动供应链的转型。

然而，微博的电子商务在业界产生了两种完全不同的声音。一些人认为它违反了自己的媒体和社会属性，而另一些人则认为它成功地转变了娱乐经济。

北京时尚丽人空网络文化传播有限公司ceo傅雷认为，新现象出现后，往往会有大量的人趋之若鹜，因此会出现野蛮成长和盲目跟进的现象。然而，对于网络红人来说，拥有众多粉丝和巨大影响力是不可能实现商业实现的，流量和内容的准确性非常重要。

空的市场肯定很大，很难实现，竞争压力和粉丝很难积累。为了长期吸引粉丝的注意力，垂直化、细分化和精准化将是网红电子商务的下一个发展方向。

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