珠海危机处理公司教你如何正确处理危机公关?

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在年底和年初，二手市场推出了2016年短片内容生态白皮书(以下简称报告)。报告显示，截至目前，肖家秀二手及同一公司产品的日最高播出量已超过25亿次，平均日上传量已超过150万次。《二手货》有3000多颗星星，10000多颗网络红、媒体、垂直V等。，每天覆盖7000多万用户。

该报告提到了2017年短视频行业可能发生变化的三点:

1.短片的野蛮增长仍在继续，总公司也逐渐形成

2.短片将从泛娱乐领域深入到垂直领域

3.商业模式将有一个清晰的前景

这三点是对的，因为从产业发展的角度来看，这是必然的结果。这份报告也能让我们一窥papi酱和短片企业家在2017年将走向何方。

papi酱的未来在哪里？你可以参考微博红网！

papi酱会怎么样？短视频行业未来将如何发展？短片生态将显示什么变化？要回答这些问题，其实可以参考近年来微博网络红色和微博内容生态的发展路线。

我们把目光放在了2013年，这一天网络红人开始崛起。那时，一件专门用来回忆的小背心，刘全有，一个追逐风的少年，和我的朋友都悄悄地出生了。特别是，一件专门用于回忆的小背心，从一篇情感日记开始，然后逐渐记录下宠物的生活，这在很多人眼里成为了微博上的第一个网红。

第一批段子寿疯长，大部分都是孤军奋战。比如，最初记忆专用背心背后没有背景，它只是一个普通的网红号码，甚至它的流行都有很大的偶然因素。大量小红网借助第一波分红迅速积累了数百万粉丝，甚至逐渐与营销和广告公司合作，通过广告方式每月赚取数万元。

然而，后来，网红的业务变得明显更有组织性和纪律性。许多网络红人背后的三大经纪公司——楼文化传播有限公司，与牙仙子广告公司、孤山文化公司一起，一度在微博市场上获得三分。

现在每个人都看到了段子寿，几乎所有人都有自己的团队，他们很难独自生存。此外，所有主要参与者和客户都属于营销公司，所谓的主要参与者实际上是笑话作者。即使是一批土产的网红，如记忆专用的小马甲，最初也只是一场战斗，最终被断子寿公司——娄石集团收购。当然，特殊背心的操作者是马建国本人。这也是因为记忆专用背心具有很强的ip属性，不能轻易被别人取代。

我们今天看到的微博，那些对上帝最右边的评论和上帝的评论负责的账户，经常和原始博客在同一个公司。上帝最右边的评论和上帝的评论也是公司计划的产物。许多人不相信，甚至那些让人们开心的笑话也开始商业化和工业化。然而，情况就是这样。网红经济模式已经成为这个行业的普遍做法。内部从业者并不感到惊讶，但是外部吃瓜的人经常会被惊呆。

回到短片的话题。事实上，短片行业也正在经历这样的变化。今天短片领域的第一款网红papi酱实际上是2013年刚出现在网红手中的记忆专用背心。野蛮的成长，没有背景、声望和个人因素，有很大的机会。

然而，随着资本和市场的切入，短视频产业不可能一直疯狂发展，越来越多的企业将它作为一项业务来对待。

根据这份报告，在2016年，Super Net Red、资深视频内容制作人和垂直栏目负责人都在利用他们的优势将mcn从一个单一的内容制作人转型。

事实上，在获得正格基金和洛基思维的投资后，Papi酱迅速成立了一个聚合的像papitube这样的视频短片组织，它利用过去的自制内容成为一个自制+提交系统，并利用巨额融资签署合同，孵化更多像papi酱这样的视频作家。在两周年的新闻发布会上，二根宣布将根据自己的内容进行拓展并结成联盟，为整个产业链搭建一个短片平台。海外短片麦克甚至组织了一个代表团去中国淘金。荷兰最大的mcn公司zoomin.tv于去年4月来到中国，已经在中国运营了8个月。

2017年，papi酱将不仅制作有趣的视频，还将加强机构和平台的地位，并通过工业手段复制更多的papi酱。

2017年，请在垂直领域掘金

Papi酱又热了，而且只有少量的头部资源。段子寿，网红和搞笑的内容不会只是一个平台的全部内容。

因此，一旦网络红区形成一定规模，微博就曾经在垂直领域大力支持专家博主，培育内容生态。如今，微博上大量活跃的法律、医学、互联网和数字垂直博客都是那个时代的产物，平台的发展趋势将是垂直化的深化。

这个原因的情况非常复杂。最主要的因素是，虽然单纯的搞笑和娱乐八卦的内容获取流量比较简单，但是当内容趋于同质化时，在商业实现上会有一定的困难

《第二张白皮书》预测，在短片领域，也将走垂直深度培育之路，不可能人人都成为papi酱。papi酱流行后，虽然我们看到大量模仿papi酱的短片博客诞生了，但是他们仍然没有受到papi酱的影响。在很大程度上，这恰恰是因为市场只能容纳一两种papi酱，其余均质的内容只能是汤。但是，垂直领域的内容不同，社会营销的空空间会更大。

因此，在2017年，垂直领域的内容将更加活跃。事实上，在过去，短片内容主要是搞笑，明星和新闻场景。然而，随着短片企业家向垂直领域的发展，垂直内容的趋势越来越明显。

回顾2016年，前50名中几乎所有的创作者都是每月第二次发布的原创作者名单中有趣的内容。根据这份报告，在最新一期《第二次拍摄》的原创作者名单中，前50名中只有15人属于搞笑类，其他35名创作者来自8个垂直类别，如美食和美女。在2016年第四季度的统计中，第二次娱乐明星和搞笑内容的比例仅为25%，远低于2015年的67%。汽车、体育、旅游、美容、食品和宠物等大量内容都在增加。

对于垂直领域的创造者来说，垂直领域显然会有更多的淘金者。由于垂直领域的创作者很容易形成品牌，进而影响B端客户，版权销售和品牌广告植入都将是盈利的重要途径。

由此可见，母婴视频栏目了解到，母亲的母公司青腾文化将利用mcn模式拓展业务，并在食品、汽车、时尚等垂直品牌下逐步拓展内容体系。过去，专注于数字评估的极客们将在2016年放弃数字评估业务，并改变汽车的视频短片内容。

事实上，所有在2016年获得融资的视频创业团队都集中在垂直领域。第二张白皮书中还有一个数据吸引了人们的注意力。在2016年至今的近30个短片融资案例中，只有5个来自搞笑领域，其余基本上来自食品、美容、金融、动画等垂直领域。

这一系列案例都表明，如果你想在2017年挤进短片创业的蓝色海洋，搞笑视频并不是最好的选择，而在严峻的垂直领域进行深度培养才是未来走向商业化的最佳策略。

短片创业将很快带来利润，甚至比你想象的要早

在过去，微博上的在线红色板块和垂直领域的大V的利润经历了一段时间的探索。然而，以papi酱为代表的短片企业家在2016年迅速实现盈利，并迅速与美容化妆品品牌达成合作，推出了第一个补丁广告。

事实上，SMD广告只是一种原始的广告模式，而短片广告形式丰富。此外，papi酱的成功很大程度上是因为今天的短片企业家实际上是在巨人的肩膀上寻找盈利模式。

站在巨人肩膀上的主要原因是微博上的博主已经清楚地意识到了内容。此外，第二张照片与微博联系紧密，开放的社交网络让它更容易传播和盈利。

报告还列举了一个重要原因。随着传统广播电视部门广告预算的不断流失，这些预算将逐渐进入移动短视频领域。此外，顶级资源(如流行剧和顶级综艺节目)的广告也被少数顶级快递企业瓜分，非核心资源的价格与价值之间的偏差越来越大。手机短片将不可避免地成为最经济实惠的分销渠道。

手机短视频作为效果广告的传递渠道，具有转换率高、传递准确等优点。传统电视广告的转换率很难计算，但在短视频中做广告时很容易给出准确的结果。

广告业有句名言:你知道一半的广告费被浪费了，但你不知道是哪一半。然而，随着今天移动广告的发展，cpm已经完全实现在展示广告的销售中，并且可以实现曝光监控。这是短视频的最大优势。

美国单向公司是一家专注于移动短视频广告的服务提供商，它覆盖了全球100多个国家和地区，每个月播放的短视频超过1亿次。

根据oneway公司的监测，与长视频相比，短视频具有更高的转换率、更高的cpm和在同一时间段内更多的显示，短视频sdk可以最大化开发商的流量效益。而且通过用户行为分析和人群肖像匹配，客户的短视频广告可以更加准确有效。

2016年2月，当短片创业之风刚刚吹起的时候，微博发布的社交媒体投放数据显示，2016年春节期间，微信、短片、微博等社交媒体平台的平均投放量比去年同期翻了一番。此外，短视频合作已成为重要订单的标准。就交付量而言，前十大客户中有四家配备了视频交付，占40%以上。

随着2017年春节的临近，我们可能会看到第一波小视频广告热潮。

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