香港有哪些危机公关案例,如何选择企业危机应对策略

发布者：吴湘来源：手抄报日期：2020-08-16阅读：

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艺术

梵高的卧室

广告可能不是艺术，但在2016年，它将前所未有地与艺术相结合。今年的一些广告创意包含艺术元素。例如，为了宣传梵高的卧室，芝加哥艺术博物馆的一个新展览，李奥·贝纳根据梵高的画修复了他在法国阿尔勒的卧室，并将清单挂在airbnb上；阿姆斯特丹分行的下一个伦勃朗项目用计算机研究了伦勃朗的作品，并根据他的风格创作了一部新作品；古德比·塞尔·维斯坦的《达利之梦》利用虚拟现实技术让观众进入超现实主义作品。

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残疾人

乐高的残疾娃娃

四年一度的残奥会是全世界关注残疾人的时刻。英国第四频道没有让我们失望。继2012年关于残疾运动员的著名广告之后，它发布了续集《我们是超人》。同时，残疾人也是许多品牌营销的重点，比如乐高的残疾人娃娃、麦丽苏和汉堡王分别在电视广告中使用手语，澳大利亚人加里设计了一辆患有多发性硬化症的自行车。

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广告直播

目标四分钟视频让我喜欢你

2016年，该品牌通过facebook live和periscope等平台进行直播。与此同时，他们制作了一些精彩而精心设计的现场广告。其中令人印象深刻的是由塔吉特和多伊奇制作的四分钟音乐视频，该视频由格温·史蒂芬妮表演，并在格莱美颁奖典礼上播放。此外，英国连锁超市维特罗斯在其合作农场进行了为期一周的现场直播，并根据现场直播材料制作了电视广告和平面广告。

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开诚布公

死池的炉边聊天

2016年，追求开放、诚实和自我意识的营销趋势有所增强。在电影《死水》的广告中，死水进行了一次炉边聊天，教你如何触摸你的睾丸来预防睾丸癌。顺便说一下，他教了你各种关于球的阅读方法，这和电影本身一样有趣。其他有趣和坦率的广告，包括droga5的克拉丽斯痤疮霜广告，公开承认对目标受众的无知。最透明的广告是瑞典号码，一个旅游广告活动，邀请世界上任何人打电话，与随机选择的瑞典人交谈，不受中间人的干扰。

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欺诈

路易斯·德拉吉，一个神话

当然，品牌并不总是透明的。今年，一些著名的营销活动采用了欺骗元素，让人记忆深刻。其中最著名的是路易斯·德拉吉(Louis Delage)，这是一项基于instagram的活动，旨在警告人们酒精成瘾的危险。该活动虚拟了一个网红路易斯，仅在两个月内就有超过50，000名粉丝跟踪他。她被藏在一张很大的秘密照片里，几乎在任何情况下都被拍到带着酒。另一个著名的广告是桑迪·胡克承诺的公益广告埃文，它被认为是一个关于年轻人爱情的轻松愉快的广告，但它最终被颠倒了。

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政治

今年无疑充满了政治新闻。许多政治广告都很有创意，无论它们来自机构、品牌还是政客本身。两个最令人印象深刻的候选人广告来自杰拉尔德·道格蒂和杰森·坎德(道格蒂赢了，但坎德没有)。

方形垂直视频

方形奶昔

由于instagram和snapchat的流行，16:9的视频很容易被方形界面和垂直界面的视频超越。今年秋天，facebook推出了一种垂直视频广告形式，但事实上，垂直视频在今年的超级碗期间变得流行起来。吉普纵向视频广告肖像是超级碗期间最受欢迎的广告。与此同时，instagram激发了许多方形界面的创意，而不仅仅是视频。最酷的广告之一是古德比·西尔弗·维斯坦为美国第四大快餐连锁店索尼克发起的广场奶昔运动。

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人工智能

下一代伦勃朗机器人的趋势仍在继续发展。Ibm的人工智能沃森迎来了快速发展的一年:第一部电影预告片，人工智能支持的数字广告，以及与Condé Nast为该品牌寻找意见领袖的共同努力。上面提到的下一幅伦勃朗作品是为ABN·阿姆鲁发起的一项活动，它也是人工智能在创作中的应用，尤其是数据可视化。谷歌的alphago项目在戛纳国际创意节上获得了一项大奖。同时，有一些广告发现了人工智能的阴暗面。法国一家广告公司的广告是关于限制机器人看护者的。

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360度视频和虚拟现实

Mars对这些新的沉浸式视频格式的研究并没有显示出多少创造性(在6月的戛纳国际创意节上，电视广告类的评价象征性地将荣誉授予了一个vr广告)。然而，该品牌正在尝试各种有趣的方式，比如谷歌的电影《珍珠》(Pearl)，facebook在中央车站拍摄的虚拟现实视频，麦当劳甚至将“快乐餐”(Happy Diment)的盒子变成了一个头戴式虚拟现实设备。今年最成功的虚拟现实创意广告是麦肯为洛克希德·马丁公司设计的火星探险，它改善了一组令人惊叹的虚拟现实体验。恐怕没人喜欢南方公园用来闻屁的虚拟现实设备。

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反ps

十里甲广告

Adobe的photoshop是著名的和臭名昭著的，并将继续成为2016年的亮点。今年1月，麦当娜与獾温特斯的獾发誓，在该公司制作的广告中，女性不再需要表演ps来达到完美的标准，并表达了她们的声明，即女性不是对象。然而，对ps最狡猾的批评是以喜剧的形式出现的:纽约的Snickers和bbdo利用《体育画报》的封面来宣传一个润饰师的作品，这个润饰师显然太饿了，无法专注于他的工作。

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