珠海网络公关公司教你如何解决网络危机？

发布者：吴湘来源：手抄报日期：2020-08-16阅读：

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张小龙表示，微信今年不会再做春节红包活动。这句话就像一个战士的谢幕，他在江湖上打拼多年，名利双收，终于宣布退役。

然而，微信的退出并不能改变春节红包这一逐渐成为新习俗的现象，腾讯和阿里围绕春节红包的战争也不会轻易消散。对于每年春节都在等待腾讯和阿里·萨比安的用户来说，他们似乎不乐意看到这样一部比《春晚》好看的电视剧消失。因此，从需求决定市场的宏观层面来看，春节红包活动还没有完全到应该结束的时候。

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然而，微信作为发起者，不再进行春节红包活动，这显然不会对整个活动产生任何影响。因此，微信退出后，整个春节红包活动将对腾讯、阿里乃至整个行业产生什么影响？显然，这不是一个特别容易回答的问题。

首先，我们将分析微信不做春节红包活动的原因。

当张小龙宣布春节期间不做红包时，他实际上给出了两个理由:

一方面，微信作为一种工具，不应该有太多的假日操作。工具每天都在使用，不应该因为一些节日而更换

另一方面，微信春节红包的使命已经完成。微信在过去两年春节期间制作红包的原因是为了通过春节红包推动更多人使用微信红包。现在，没有必要做类似的官方活动，而且会有很多用户来玩。每个假期，微信只需要担心它的服务器是否会有漏洞。

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坦白说，张小龙给出的理由是充分而直接的。通常，官方活动的目的是引入新产品，无论是新用户还是新产品。阿里在那些日子里翻了11倍的原因实际上是为了推销天猫商城。最终，它之所以失控并持续到现在，除了一点京东因素，大部分时间它实际上很难骑虎难下，不得不成为网络文化的偶像。

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两年前，微信发起了官方红包活动，实际上是为了推出新产品，吸引新用户，推动新平台撼动电视。现在，它确实完成了它的使命。微信的迅速撤退，让自己避免重复双十一的错误，是张小龙考虑的另一个原因。

事实上，微信不做春节红包。除了第一年，微信刚刚推出了红包功能。在过去的两年里，微信一直在让春节红包越来越轻:

2015年春节，微信与春晚合作推出红包。在春晚的拉动下，在促进微信与电视互动的同时，真正将春节红包定义为一种新的习俗；2016年春节，微信将春晚交给支付宝，支付宝以1.69亿元赢得春晚。凭借腾讯的实力，它不会太担心这个数字。放弃的唯一原因是它觉得没有必要在自己的平台上制作红包。

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这里还有一个话题。业内一直有传言。现在，微信支付的用户数量和交易量已经超过了支付宝。也许是张小龙宣布他不会做春节红包活动，这似乎从侧面证实了这个谣言的成立。

其次，微信不做春节红包活动后，支付宝会做什么？

最新的可靠消息是，支付宝以超过1亿元的合作费赢得了鸡年春节晚会，这个决定是在张小龙宣布不做春节红包活动后做出的。

这实际上非常有趣。

你知道，支付宝之所以会连续两年出动重兵参与红包大战，是因为支付宝实际上看到了红包的社会属性和支付属性。支付宝作为一个红包，不仅可以防止微信侵占支付市场，还可以发展自己的社交互动。因此，虽然支付宝连续两年无法击败微信，但从支付宝的角度来看，至少红包战不是被动防御，但还是有主动进攻的因素在里面，而且这场战争的初衷也不是特别欠缺。

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然而，微信突然宣布今年不做春节红包活动，这对支付宝来说不是好消息。在互联网领域，强者防御，弱者进攻是一个永恒的真理。微信宣布不再做春节红包活动，这相当于向整个行业宣布，无论是社交还是付费，微信都已经成为一个强者，只需要做好防御工作。这对支付宝来说确实是个坏消息，该公司希望在最近几年上市。

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另一方面，如果微信不做春节红包活动，支付宝会突然失去对手。大约10天前，支付宝宣布推出基于ar技术的现实生活红包，试图对抗微信。然而，现在就像支付宝练习了各种各样的武功秘籍，比如《龙吟十八掌》和《九阴真经》来找对手，却发现对手已经到了一个心无刀剑、剑无处不在的境界。

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这是最典型的降维攻击。微信是通过基于平台的c2c红包来玩支付宝的b2c红包。支付宝应该做什么？我必须在这里提到b2c和c2c红包。所谓的b2c红包是指官方的红包活动。一般来说，平台方与商家合作给用户发红包。例如，微信的震动、qq的刷和支付宝的五福都被视为b2c红包。C2c红包是指用户在社交链中发送红包。一般来说，b2c红包是为c2c红包服务的，而平台推出b2c红包的原因是为了拉c2c红包。从社会和支付属性来看，两者通常都促进社会和支付，但侧重点不同。b2c专注于支付，然后社会化；另一方面，C2c首先社会化，然后推动支付。最初，b2c和c2c的双战场突然变成了c2c，战场的主调变成了支付。无论支付宝做什么，它都将遭受损失。

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因此，我猜想支付宝在今年赢得春节晚会时一定做出了艰难的决定。无论从社会还是支付市场来看，支付宝都不能放弃春节。当然，支付宝也想宣布今年不会像微信一样免费做春节红包活动，但它无能为力。现在支付宝的支付和社会化还不足以支撑它，所以即使你咬紧牙关，也有必要玩春节红包活动。

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最后一个问题，腾讯如何回应？

在这里，我们应该澄清一个前提。张小龙说，春节红包活动的使命已经结束，并不是说腾讯春节红包活动的使命已经结束。这是两个层面的问题。对于腾讯来说，除了微信，还有qq。

在支付宝继续做春节红包活动的前提下，腾讯一直采用双平台策略，显然不会坐视不管。毕竟，支付宝仍有相当大的实力。因此，对于腾讯来说，微信今年不能做春节红包活动，而要保持稳定发展。然而，对于腾讯来说，今年的春节红包活动是必不可少的。对腾讯来说，即使它没有从春节红包大战中得到任何东西，在一定程度上屏蔽支付宝也是成功的。

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另一方面，在所谓的春节红包大战中，所有参与者都希望在进攻和防守之间取得一定的平衡，以免在这个战场上被盲目打败。微信红包取得了一定程度的成功后，对于腾讯来说，微信参与红包大战只是在防御上，而不是在攻击上，这造成了很大的损失。现在，如果只允许qq参与战争，它可以在攻击和防御之间形成平衡。毕竟，从支付市场的角度来看，在微信、qq和支付宝中，qq支付能力最弱，通过春节红包活动来推动qq支付也不是什么损失。因此，我们可以看到qq在今年11月率先宣布ar+lbs的红包形式。腾讯的意图非常明显。今年，它将使用qq对抗支付宝，从而在社交和支付市场形成攻防平衡。

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因此，微信宣布不再做春节红包活动后，已经变相宣布退出今年的红包大战，但这并不意味着今年没有红包大战。从腾讯和阿里的行动来看，事实上，今年春节红包大战的主题已经变成了qq对支付宝。腾讯一定会投入大量资源，甚至超过两年前给微信的资源，来打这样一场硬仗，而阿里将通过两年的经验积累，在微信不参与后，努力实现绝地反击。

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