天津旅游行业的企业不良信息,如何做好公关工作?
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想象一下，当你早上睁开眼睛，拿出手机浏览天气和新闻时，不管哪个应用打开它的屏幕广告，都是美国团购三周年纪念日，每天，爱都给你一个红包。经历是什么？
当你一头扎进拥挤的早晨高峰时，公共汽车和地铁上的广告牌会再次提醒你，美国团队会很快拿出来发送
当你在电梯里冲上楼梯时，大楼的广告播放着十种风格，这让你不禁会问一个深奥的问题:今天午餐你想要一个可爱的披萨，还是一份变质的蘑菇米饭？
在工作间隙，打开微信看主要的公众号码，美国组再次拿出屏幕；
微博上也出现了同样的情况
这就是美团外卖三周年庆典营销组合拳的魔力！
自11月18日美国集团收购三周年庆典启动以来，这一精心烹制的营销盛宴借助在线和离线全媒体阵地不断发酵。高效接触用户后，成功引发了后续的独立交流，创造了一个大咖啡庆祝会和粉丝同庆的全国性聚会。
2016年，当品牌节和节营销满天飞的时候，美团外卖如何不仅实现广泛覆盖和赢得关注，而且实现深度互动机会和与消费者的游戏？以下是此次活动的整合营销策略。请自己读一下。
第一个措施:基于用户的洞察力，大咖啡矩阵开始了前哨站
双十一刚过，为了赢得扒手们的心，美国组合外卖仪式三周年的布置提前了，痛点挖得很深:为pk努力工作的电商，买穷人吃泥土的扒手，看剧院的吃瓜人，不管你是哪个阵营的，你都要吃好！活动的序幕以“双十一后不要吃土”为主题拉开，主题阅读量瞬间突破930万。
真正让所有人感受到这种氛围的是著名明星(如tfboys)拍摄的美国队出局三周年的海报和视频。内容一经发布，就吸引了一大批热情的粉丝转发信息，期待和爱斗有同样的外卖，享受同样的礼物。
除了当红明星外，美国使团三周年纪念嘉年华派对还邀请了中国顶尖选手，如《回忆专用背心》、《同路叔叔》、《我皇帝的白茶》等，来演绎美国使团三周年纪念的主体视觉，形成了强烈的荧屏独霸效应。话题#数百万大杯咖啡邀请你举办派对#吸引了微博上数十亿的阅读讨论。
在沟通的第一阶段，借助kol matrix，美团外卖与明星大咖啡、网络红皇后、品牌商家、跨境合作伙伴、餐饮老板进行联动营销，实现了对明星粉丝、外卖核心消费者、白领等目标消费者的全面覆盖，活动量迅速提升，可谓平雷破关。
第二个措施:深度联合企业没有死胡同，会让你爆炸
俗话说，要赢得人心，第一步就是要抓住他的胃。美团外卖(Meituan Takeaway)作为o2o餐饮领域的领军企业，借此机会推出了定制tvc的十大风格系列，并在花式热身后为您的口味投票，通过各种媒体和全方位渠道进行内容推广，将兴趣融入消费者生活场景，增强用户粘性，提升消费者体验。
由偶像天团snh48生动演绎的廖伟十大tvc风格席卷各大主流视频网站。在学习了青春活力型、傻乎乎的撒娇型、天真无邪的女孩型和主动出击型后，网友们惊呼:廖伟的这种高品质技术不仅满足了我的口味，也满足了我的胃口。立即缩小了消费者和企业之间的距离。十张定制的海报延伸到线下，覆盖了全国核心品牌商店和主要城市商业区。
在传播的第二阶段，美团的外卖几乎深入到消费者日常接触的所有媒体渠道，形成了一场线上和线下包围的传播战。同时，品牌信息通过有趣的tvc进行解读，可以在广泛传播的同时实现有趣的交流，再次引起消费者的关注。
第三个措施:神奇的mv，打开互动疯狂播放模式
验证营销内容效果的方法之一是跟踪其在原始内容位置的衍生程度。以美团外卖(Meituan Takeaway)发布的速度最快的mv为例，这款基于应用用户使用习惯的垂直大片，与受欢迎的商家和妇女节集团(Women Day Group)的snh48携手合作，一旦在新媒体上传播，就成了第二圣地拦河坝网站，UPowners拥有高质量的创意材料。幽灵版mv在品牌信息输出方面发挥了更大的作用，成功地将美团外卖的品牌理念深入人心，并迅速将一切传递给用户。
与传统的硬和宽相比，垂直mv和幽灵视频的新形式符合移动观看体验，因为它们的有趣、有趣甚至恶作剧的元素。他们在交流中更容易被年轻用户接受，然后积极传播。同时，由于年轻用户的心理，即使某个特定的信息被反复灌输给用户，也不会引起用户的反感。一旦在主流视频平台发布，包括二手、爱奇艺、腾讯、优酷等。，这部电影迅速在微信朋友圈和微博等社交平台上传播开来。看完之后，网友们惊呼:不要洗脑太多，为什么这么快？它是如此神奇，以至于无法停止！。
到目前为止，视频点击的总次数已经超过了1500万次，而随后流行的用户自制的幽灵版B站的视频回放量已经超过了180万次。通过更直接、更深入的互动，建立了友好、有趣的品牌形象，拉近了与年轻人的距离。
第四个措施:袋鼠军团震惊了整个国家，全民的愤怒无法停止
只要上网就够了？美团外卖三周年还有更多。简单地将娱乐营销延伸到线下，开展袋鼠食品配送活动，用品牌乐观、积极、阳光的基因感染整个人群，将狂欢热潮传播到每个角落，形成闭环营销。
从11月25日到11月28日，美团外卖开始在全国范围内开展袋鼠食品配送活动。外卖伙伴改变了他们过去的工作标准，穿上袋鼠式工作服和安全帽来传达他们的品牌形象。瞬时发芽系数打破了记录，这吸引了许多网民四处搜索，并停下来捕捉自发的社交平台po。这种受欢迎程度就像参加真人口袋妖怪一样。
一年前，美团外卖宣布全面升级的品牌，美团外卖的标志从一碗米饭变成了一只可爱的袋鼠。口号也更新到美团外卖，一切都很快交付。这是美团外卖自2013年底推出以来的首次袋鼠秀，让用户不仅感受到了美团外卖的快捷平台，也深深了解了美团外卖的品牌个性。
结论:
纵观美国团购三周年庆典，基于对消费升级时代年轻受众的准确观察，美国团购已经将其社会魅力和亲和力融入到内容、媒体和互动的营销环节中。
在内容方面，基于严格的用户行为研究，特别选择了贴近年轻人喜好的形式和风格，并结合商家菜肴和商业特色定制了tvc、mv、海报等系列内容。凭借美团外卖行业领军企业的平台影响力和大牌餐饮品质的代言，实现了1+1+2的品牌共赢效益。
在投放渠道上，网下全覆盖+核心曝光、热门电视剧投放、在线视频网站和微信定位的针对性和精准性投放策略，最大限度地提升了线上线下的曝光度。
数据显示，在美团外卖三周年之际，百度指数和微观指数继续上涨。用户筛选了特别页面、微博和微信，社交媒体聚集了数亿粉丝进行讨论。截至目前，#百万大杯咖啡关于你#的话题已经达到1.1亿次阅读和14000次讨论，一度占据新浪热门话题排行榜的首位；#谁读过你的品味#已经达到1.4亿，讨论了22.7万，形成了二次发酵的主体地位。
作为中国最大的外卖订购平台，美团的外卖市场份额一直位居行业第一，日订单量超过800万份。根据questmobile最近发布的外卖o2o行业趋势研究报告，美团外卖业务的mau(每月活跃用户)已经超过5700万，平台用户已经超过1亿。通过对用户消费习惯的研究和探索，以及对催化剂习惯的精确控制，美团外卖三周年营销活动以娱乐的力量带动各方形成线上线下联动，这是o2o领域整合营销的新范例。
标题:天津旅游行业企业的不良信息，如何做好公共关系？
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本文专栏:舆论监督
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