看看厦门政府危机公关事件的应对技巧

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最佳男歌手和最佳女歌手，曾经每年获得七位数的收入，并获得与周杰伦相同的奖项，以及神曲女王，曾两次登上福布斯中国名人榜，被网民们误认为是马蓉。

曾演唱《爱情商业》的慕容晓晓2014年失业，在家分娩。去年，她回来了，她的第一场演出是六年前在安徽阜阳乡村旅游文化节上演唱的《爱情交易》。

她最受欢迎的两个微博是工作宣传，有近1万条转发；第四条兰州土曹机场只有四个转运站。有人留言了。需要雇佣多少水兵。

神曲歌手的集体生活状态可以直接反映神曲市场的变化。在《神曲》和广场舞门户网站的列表中，最受欢迎的《神曲》仍然是两年半前发行的歌曲《小苹果》。五年前，“我承受不起伤害”和七年前，“最耀眼的民族风格”也在榜单上名列前茅。

在微博上搜索《神曲》，相关的流行微博是明星们在电视和音乐真人秀上报道老一代神曲的视频。

两三年后，为什么我们突然没有神曲了？

神曲歌手是一份工作

在智虎问题的残酷现实下，《伤不起》的演唱者王麟的回答赢得了2700多人的赞誉。她说，

非常残忍。所以很多歌手转而做在线神曲。

这个问题在2014年得到了回答。此时，距离《我受不了伤害》的流行只有三年了，但距离王麟的首次亮相已经过去了17年。

在近二十年的演艺生涯中，王麟经历了巨大的成功和失败。在过去的两年里，她经常参加智湖，通过一些自发的回答赢得了8万多名粉丝，出人意料地成为了智湖的女神。在阅读了王麟的早期答案后，一位用户说，只有我们的歌迷是大脑残疾的，歌手们确切地知道他们在做什么。......

王麟的官方生日是1983年9月，另一个是1980年9月。观众总是很难知道艺术家的真实生日。但是在1998年初，一份杂志报道了王麟。如果官方生日是真的，王麟将是一个天才，在14岁时首次亮相。

1998年的《音乐世界》杂志，王麟位于图片底部。

王麟6岁时，父母把她送到广州少年宫学习舞蹈。虽然在此期间她偶尔会上一些声乐课，但当她10岁进入广州艺术团并成为一名文学战士时，她真的开始对音乐产生了兴趣。

艺术团里有许多孩子学习美声唱法。王麟也慢慢爱上了美声唱法。一位老师推荐她去看歌剧《小丑》。每当帕瓦罗蒂躺在干草堆上，对着旅馆里的姑娘们大声唱歌时，王麟就感到浑身麻木。后来，为了观看帕瓦罗蒂的演出，王麟从广州赶到北京，要求人们买票。

那时候，导演或制片人经常去艺术团挑选模特或歌手。当时，广州有一本娱乐杂志叫《音乐迷》，它被认为是广东音乐研究所的刊物，并计划成为一个妇女团体。他们签下了王麟和另一个女孩，组成了一个令人耳目一新的女孩团体，英文名字叫酷女，其定位是中性、时尚、活力和健康。

两个女孩都跳舞很多年了，但是她们没有唱歌的经验。他们录制了三天三夜的第一首歌。制作人是王文广，一位后来移居北美的著名广东音乐家。他工作时脾气很好。drilling/きだよ在录音室时，王林打瞌睡，经常被王文广责骂。幸运的是，另一个女孩唱得比她差，被骂得更多。

(1998年松下迷你明星空关键广告海报，左边是王林)

杂志社在广州机场路的一个化妆品批发市场附近，在二楼和楼下有一个刺绣厂。中午的大部分时间，王麟和他的同事们都在顶楼刺绣厂的食堂里，和女工们一起排队做饭，吃阿姨做的蒸肉馅饼和豆子。

一天午饭后，一辆面包车带着王林和几个同事去了番禺的松下空工厂Panasonic /きだよ0，这是酷女的第一个代言广告，女孩们被邀请在工厂里表演。

工厂里的舞台有点简陋，但这两个女孩并没有忽视唱歌和跳舞。舞台下，大量的工薪阶层在鼓掌、起哄或吹口哨。公司担心他们的安全，但没有预算，所以摄影师也负责安全工作。

有时，下班后，王麟会在小吃摊边吃宵夜、喝啤酒，然后在杂志上向同事们透露他的焦虑。在广州，数以千计的职业歌手并没有真正成名，他们中的许多人已经签约了大型唱片公司。什么时候轮到你变红？

想了几次之后，她几乎决定放弃，想着和一个大师一起做dj，学着玩光盘，感觉很酷，很容易接受这份工作。

由于失误，女孩们参加了选秀比赛，意外地获得了第二名。获奖后，一家香港公司过去给他们培训。

当时，内地艺术家在香港生存并不容易。王麟记得他在香港拍广告的时候，对方对我说我很喜欢你，然后转过头说这些北方阿姨。王麟来自广州，能听懂广东话。

2003年，王麟离开香港，与一家北京唱片公司签订了合同。公司模仿当时崭露头角的神盾局，签下三个女孩组成了一个浮动乐队，并给每个女孩起了一个英文名，王麟叫伊西。

在第一张专辑中，三个女孩唱了九首情歌，这些情歌在风格上与香港和台湾的许多流行情歌相似，粉丝们对它们评价很高。十多年后的今天，一些老粉丝会发帖子怀念这个群体，认为如果他们一直活跃到今天，一定是内地最好的群体之一。

然而，就在专辑发行后，其中一个女孩出于情感原因决定离开北京，回到她的家乡发展。在第一张专辑得以推广之前，该团体被迫解散。

这一次是2005年，王麟已经经营了7年。当王麟想到这些年来他一直沉溺其中时，他有点沮丧。她第一次回到广州，在一家酒吧唱歌，春节期间她经常在那里唱歌。在离开之前，一位制作人请她试听一首名为《qq Love》的歌曲。

第二年2月，制作人打电话给她，建议她回到北京签约并继续演唱。经过这么多年没有被市场认可，王麟不是很活跃，一直在广州拖拖拉拉。

三月，王麟在广州街头吃桂林米粉的时候，突然听到隔壁商店里有qq Love在玩。

制作人把“qq Love”放到了网上，这首歌在没有任何警告的情况下开始流行，并在全国范围内传播开来。当时，“老鼠爱大米”是最热的时候。很多男歌手都想效仿杨，找一个甜美的女孩在网上唱情歌。因此，qq Love的作者孙辉和王麟组成了S翼管弦乐团，他们以组合的形式首次登台演出。

有一段时间，王麟从默默无闻变成了著名的歌手。s翼管弦乐队已经成为主要音乐节目和广播电台的热门嘉宾。他们去内蒙古表演并演唱了《qq Love》。超过30，000人疯狂地呼喊和歌唱，就像今天的草莓音乐节。

一首网络歌曲给王麟带来了比她在传统唱片业八年积累的更多的名声和利益。

但是反击的故事又一次被卡住了。这两个人发行的歌曲都没有赢得第一部票房。2007年底，该团队解散。孙辉发表声明称，王麟未经允许在室外表演，这损害了公司的利益，因此他被解雇了。王麟没有回应外界。

今年是王麟首次亮相十周年。

她短暂的人气让她意识到互联网是她歌唱事业的入口。她开了自己的博客。她加入了一家新的唱片公司——通力唱片(KONE Records)，暂时忘记了酷女和朴爱乐，忘记了以前听过的帕瓦罗蒂，接受了一个新的职位:网络歌手。

2008年燕照门事件后，王麟创作了一首歌曲《愚蠢与天真》，后来又发行了一张同名专辑。她在博客上说这是她的转型工作。她因她的歌曲而受到批评。许多人认为这种流口水的歌曲是不道德的，对她的客户不尊重。

自王麟改造其网络以来，类似的虐待事件时有所闻。每当公众舆论使他沮丧时，王麟就会想起他一路上所遭受的苦难。

她记得大约在2000年的冬天，一个清爽的女孩收到了一则浴缸广告。当我们到达拍摄现场时，热水被暂时切断了，所以王麟只能泡在冷水中拍摄三个小时，甚至还摆出了一个快乐的沐浴姿势。

又是一个冬天。广告显示他们在海浪中骑着海豚，但实际拍摄中没有海豚或海浪，只有一个木凳，两个女孩穿着短裙，骑了24小时。

后来，当“我受不起伤害”成为一个热门，王麟被要求唱这首歌时，他参加任何活动，他让自己想呕吐。有一次，她在机场排队等厕所，一个广播节目通知来了，请她和她的观众唱“我不能伤害。”王麟不停地撒尿，离开队伍，找了个角落开始唱歌。唱歌后，她又回来排队了。

神曲中的张小龙

2007年，王麟成了何炯的房东。

王麟在博客上写道，中介把房子租给了何炯。一瞬间，大批何炯粉丝蜂拥而出，称她无耻。何老师需要租你的房子吗？然后她给我发了一个解释，说何老师想在北京建一栋房子作为团队的工作室。

这表明王麟最迟在2007年能够在北京买房。

2006年，福布斯名人榜上收入最高的男星不是孙楠，也不是陈坤，而是庞龙。他的收入是1800万，比范冰冰高100万。他演唱了《两只蝴蝶》，每月下载500万次，一年内为公司赚了2.4亿元。

名单上还有两位女歌手，一位是《老鼠爱大米》的原唱香香，当年她赚了660万；其中一个名叫王蓉，后来成为神曲皇后，那年她赚了630万元。他们的收入比当年的刘亦菲、黄晓明高，是2005年超女亚军周笔畅的三倍。

在这个CRBT的黄金时代，网络神曲是最赚钱的音乐类型。即使你没有卖出一张唱片，你也可以通过下载CRBT为歌手和公司赚很多钱。

越来越多的人瞄准这些CRBT用户。华纳的前制片人陆在2005年创办了一家名为“网络秀”的公司，专门经营网络歌曲，并从idg获得了投资。他通过一种奇怪的关系签下了郭德纲，并通过制作《恰到好处》系列的CRBT音乐赚了很多钱，成为idg投资的公司中一个少有的盈利玩家。

如果有人用音乐来表达自己，就像艺术家一样；那么这些制作《神曲》的音乐家更像是一个产品经理，一切都是面向用户的。

仔细听完《爱与不能伤害》，你会发现虽然它们也是王麟唱的神曲，但它们之间还是有很大的区别。“qq Love”的歌词是关于当时网络恋爱的普遍现象，伴随着小女孩的歌唱和主流小情歌的音乐性。然而，“不能承受伤害”的歌词主要是网上热门词汇的大杂烩，以及魔力是如何从旋律中产生的。

除了一个叫时间的老人，还有一个叫老猫的人对王麟的转变做出了贡献。

老猫，原名刘原龙，是资深音乐制作人，被誉为神曲教父。用今天的话说，他就是神曲的张小龙。

我不能伤害他的工作。当时，王麟所在的通力唱片公司邀请这只老猫创作了一首歌曲。老猫什么也没说，从壁橱底部挖出了那件作品，递给了王麟。

我称之为音乐外交。很多年后，在接受《全球商业经典》杂志的采访时，这只老猫谈到了当年她把歌送给王麟的原因，因为我知道她的丈夫是第一个在网上大肆宣传的人。那件事对我来说很重要，所以我说我会给你发一首歌来交朋友。王麟的丈夫的身份没有被披露，而这次对老猫的采访是为数不多的披露之一。

老猫说“我承受不起伤害”这首歌原本是根据东北二重唱改编的摇滚歌曲。后来，当我找到女主人唱歌时，我把我的风格改成了豪斯，这在当时的世界很受欢迎。

作为《神曲》的制作人，老猫对歌词的质量有自己的评价体系。《伤不起》的作词化石最初把高潮部分的歌词写成了《伤不起》，并送给了你。当老猫得到它时，它果断地变成了“伤不起”，但真的伤不起。

这种做法，老猫称之为强迫记忆法。这是市场判断。事实证明我的判断是正确的。在这场大火的最后，每个人都会记住这三个字，没有别的。《我伤不起》于2011年正式发布，并连续四个月获得百度MP3 500强的称号。一年后，它成为中国移动一年一度的CRBT下载冠军。

(崔恕是一个经常和老猫合作的作词人。图为老猫转发崔恕的歌词)

老猫的另一个习惯是使用大量的网络热门词汇。如果将来有人整理王麟的作品，他们可能会得到一个网络热词《史记》:“愚笨天真”，“我和我的小朋友们都很震惊”，“思密达”，“女侠”，“抗命”，“大刀”，“阿弥陀佛蝴蝶”......

歌曲制作完成后，它们在各种平台上发布，购买名单，发布手稿，由电台和电视台宣布，在线和线下交换粉丝，并大量转发，所有这些都是例行的宣传。

推广神曲需要一些极端的措施。手机是预装的，四线城的手机修理店和盗版光盘店都是神曲分销的重要阵地。原则上，当一个商人播放音乐时，他必须从唱片公司购买公共广播版权。但是在神曲圈，为了洗脑，唱片公司会主动付钱给大超市、商业区和其他拥挤的地方播放特定的歌曲。

有了这些方法和技巧，老猫创作了许多神曲作品。庞龙在《春晚》中演唱的《幸福的一对》和大鹏在《男人》中使用的《最大的妻子》都是他的作品。

但是老猫最著名的作品不是歌曲，而是他创造的两个神曲皇后。一个是王麟，另一个是王蓉。很多人对王蓉的印象都停留在专辑《我不是黄蓉》上，但这并不是她的歌唱事业的开始也不是结束。

王蓉的真名与另一位女王王菲相同。当她还是王菲的时候，她在中国传媒大学学习广播，李湘是同一个班的同学。她一进大学，就赢得了全校歌手大赛，并在大二时赢得了北京大学歌手大赛的第一个独奏。

王蓉自学弹吉他、填词和作曲，很快就开始了。在她的同学中，她是一位著名的才女。在学校教吉他的刘天礼教授也非常喜欢她，并邀请她一起拍摄教学视频。刘天礼教授是这只老猫的父亲。从那以后，王蓉遇到了这只老猫。

在大学的四年里，王蓉获得了第一名。广播专业学生留在北京的唯一指标是给她的，但她不想当主持人，她想唱歌。她改名为伊菲，与老猫所在的明星娱乐公司签了合同，并正式亮相。

大学毕业四年后，王蓉写了将近100首歌，整理了所有的歌词，但从未发行过专辑。2002年，曾获谢霆锋金牌榜冠军的香港金牌经纪人李进(音译)在她的投资组合中挖掘了王蓉，从她的作品中挑选了10首歌曲，并发出了一首《思考》。这张专辑是基于民歌，包括流行和摇滚风格。王蓉很有才华。

凭借专辑的质量和李进在业界的资源，王蓉在香港一举成名。她连续获得了几个最有前途的女新人奖。然而，这张专辑并不流行，尤其是在mainland China。有人说王蓉在歌唱方面过于模仿王菲，但人们不需要两个王菲。

这只老猫也被挖到了李进的旗帜里。《奇幻漂流》市场失败后，老猫开始为王蓉创作专辑《我不是黄蓉》，王蓉的位置从一个有创意的才女变成了一个歌舞歌手。

主题曲《我不是黄蓉》的旋律歌词简单，容易记忆和演唱，很快就火了，从内地到香港，横扫了许多榜单。王蓉一举成名，甚至和周杰伦一起获得了某项大奖的最佳男女歌手。

从那以后，几乎每首王蓉的歌都和老猫有关。2005年，网络名人芙蓉姐姐出现了，王蓉唱了一首老猫写的《芙蓉姐姐》。2009年，老猫帮她制作了《拥抱》，2011年，她又炮制了神曲《快乐的一天》。当中日钓鱼岛争端升温时，他们写了一首歌《我们的钓鱼岛》。前年，他们制作了神曲《坏姐妹》和《小鸡》。

她根本不会跳舞。如果你的脸太大，你将会做整形手术并折断骨头。一切都要这样玩。她说她不喜欢这首歌，如果你不喜欢，你就得唱，因为这是潮流。

后来，当建造王蓉的经历被重复时，老猫这样说。

到2009年，王蓉因身份证照片与自己不同而被拘留在首都机场，随后公开承认做过整容手术。有些人认为这是炒作，但王蓉团队否认这一点。后来，她被拍到在精神病院看医生，网上有传言说她患有精神病。

随着王蓉的坏消息越来越多，许多粉丝指责这只老猫不知疲倦地毁灭人类，把一个有才华的女人变成了一个神经质的神曲歌手。老猫不这么认为。他认为音乐和音乐产业在中国是两个完全分离的概念。

他说他相信两个原则，一个是成功是硬道理。另一个是殴打和杀害诚实的商品。

老猫和方文卿是朋友。当时，方文卿想在mainland China找一个长期合作的作曲家，经过一次访问，他被选中了。几年前，他们合作了主题曲《北京精神》，后来他们还在mainland China举办了汉服文化节。

三年前接受《全球商业经典》采访时，这只老猫说，方文卿非常喜欢“我承受不起伤害”。在方文卿看来，这些不是口水的话。他非常喜欢它。他认为旋律很流畅。这件事是我说的。当达到这个层次和境界时，每个人都会有一个共识。

记者问他想选择什么样的歌手合作。如果一个歌手说他只想要一首歌，对话就结束了。他说，他审查的第一个标准是对方的背景和实力。如果你想同时买两套800万的房子，请坐下来谈谈你想要什么。人们说他们想要一首歌，但是他们唱得不好。我说没关系，只是弄出点声音。音盲？没关系。说唱总部。一把钥匙，不是五把。

他说，他记得皇帝的前首席执行官李进曾经对他说:要在一个音乐公司中获得更高的职位，必须掌握一个原则，只有商业，而不是音乐。

《神曲之死》

在过去的两年里，互联网技术和资本帮助音乐产业解决了一些老问题。英美烟草已经取消了互联网音乐平台的版权，众筹使得自称是18线艺术家的乐队能够在工作场所举办音乐会。在36氪星的报告中，阿里音乐的宋克和现代空的沈黎晖都认为音乐产业已经走过了最糟糕的道路，大环境和小气候已经就绪。

然而，处于错误巅峰的神曲行业似乎刚刚进入低谷。去年的福布斯名人榜上，所有的神曲歌手，如王蓉、庞龙、向香等。被CRBT列入名单的人失踪了。取而代之的是，一代又一代的男性艺术家和小小的鲜肉。

王麟利用“我是歌手”的人气创作了一首同名歌曲。把它扔到市场上，根本没有回应。她说这对他们队是一个巨大的打击。在这些日子里，《神曲》没有市场，团队进行了激烈的辩论。

2016年，洗朋友圈和微博不再是一部神曲，而是一部看似恶搞，实则高水准的作品，《感受空".的身体》这首歌还使用了在线热门词汇作为标题。歌曲mv发布后的第二天，仅微博上的播放量就接近2000万，评价一致且良好。

这是彩虹合唱团的第二部爆炸性的神曲。第一首歌叫“张士超，你把我的钥匙放在哪里了？”。歌手杨宗纬上周在一个节目中报道了《张士超》的改编版本；在同一个节目的前几期，华晨雨报道了《我的滑板鞋》的改编版本。这两个视频都在微博上迅速传播。

在此之前，张炜的《世界精品》引爆了社会网络，烧毁了历代的神曲。

社交网络上内容的爆炸式增长和用户兴趣的严重分化使得内容产品的生命周期比以前更短。制造爆炸比以往任何时候都重要。彩虹合唱团、张炜、杨宗纬，这支音乐产业的正规军，不断利用《神曲》从高到低冲击社会网络，侵蚀原本属于王麟的关注度。

对《神曲》来说，最致命的事情是不要失去社交网络的地位，它只负责影响，而不负责实现。相反，《神曲》开始失去它的CRBT。

从2003年到2012年，它被认为是CRBT的黄金十年。此后，智能手机和移动互联网变得流行起来，最低端的用户可以用指尖接触到大量音乐。作为中国音乐产业从唱片时代向数字时代转型的特殊产物，CRBT已经完成了自己的历史使命，没有回头就走到了谷底。

当CRBT不再是这个行业中最赚钱的东西时，严重依赖CRBT收入的神曲业务就不再性感了。

没有畅销新作品的《神曲》歌手只能改变他们的关注点，去打开正在下沉的市场，甚至是正在下沉的市场，来回走，直到现有作品的商业价值被耗尽。王麟总结了他过去的五年:

.....2011年，我的“我承受不起伤害”很受欢迎，我很忙。2012年，我的“我承受不起伤害”继续流行，我继续忙碌。2013年，我的思密达不太受欢迎，我的小伙伴不太受欢迎，我的我承受不起伤害的想法仍然被听到，所以我可以继续忙碌。2014年，我的“我伤不起”仍然有残余的温度，但我已经很闲了......

当作品的价值即将枯竭时，神曲歌手开始考虑转型的方向。但转型之路并不那么容易。

从今年开始，王蓉不再唱《神曲》。她的音乐转向为电影和游戏定制的主题曲。年初，她唱了叶问3的主题曲，安排了歌词和演唱。当粉丝们听到她的歌剧演唱时，他们争先恐后地告诉对方，王蓉终于康复了！这些歌曲为她带来了利润，但它们的影响力远不如以前。

老猫今年的工作似乎集中在王蓉，他的微博90%以上是由王蓉的工作微博发布的。剩下的是他和方文生共同组织的汉服文化节。

王麟不止一次提到他正在转型。她说她想唱更严肃的情歌，还提到了改变民歌的可能性。

但是，改造工作被推迟了。这是因为她自2014年以来就在智虎上很受欢迎，一波专门观看王麟作品的智虎旅游团出现在主要音乐平台上。

在过去两年的双重创新中，许多艺术家接受了风险投资，并将他们的影响力转化为生产力。王峰做了补耳机，而胡彦斌做了牛班。彩虹合唱团频繁爆炸后，也成为一些风投的目标。就连yy的同业公会也纷纷获得风险投资，有传言称，麦天佑一次代言就获得了王思聪2500万元的资金。

如果内容领域的投资浪潮提前几年到来，神曲歌手们是否也会在这些神曲的歌唱程度达到顶峰时获得风险投资？由于资源调度能力和王麟对智虎的影响，老猫能找到另一条释放路径吗？

现在这些问题只能在空.持续

现在，智湖的用户似乎对王麟不再陌生。王麟去年说，她隐约知道智湖现在有很多人在勒索我。有人开始质疑王麟在《智虎》中的坦率和真实，这其实是有意为之，是一个更高级的营销陷阱:

谁不知道王麟唱的神曲很烂？当这些歌曲伴随着广场舞时，谁不知道它们只是精神污染？就因为王麟站出来说实话，她也站出来承认她的歌很粗俗。她说了一个每个人都理解、根本不需要说的事实，你突然觉得这很棒？

她为自己的歌辩护。新歌《大剑》发行时，王麟说这首歌的目的是批评这个骗子。就像“我承受不起伤害”实际上吐出了网上拿枪的行为，“思密达”讽刺韩国武学。她说有一天一个非常受欢迎的歌手想要做一些高级的事情，没有人会相信:

真相是如此残酷。所以没必要竞争。我不太年轻，我受不了，而且很难改变路线。

两个月后，在另一个问题下，她提到她正在众筹一个单曲，并开始转型。我希望每个人都能支持我！

后来，转型单曲没有发行，但一张名为“杀死马特/吃罕见”的专辑发行了，其中充满了为神曲的神曲作品。这首歌没有回应，除了一些网民的嘲笑:那么好的转变呢？什么是“阿弥陀佛蝴蝶”？

王麟说专辑是在一年前完成的，但是她没有解释为什么变形的作品没有出来。她基本上只用智虎回答问题，很少回复评论。去年年底，有一个问题是关于哪首歌可以总结你的2015年。王麟在五一节回答说:“我的心还没有崩溃的地方。”

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