天津有哪些企业危机案例,如何选择好的公关公司？

发布者：吴湘来源：手抄报日期：2020-08-16阅读：

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受全球各种经济因素的影响，在低增长环境下，各品牌继续受到业绩增长的压力，今年广告支出适度增长。尽管美国总统选举和英国退出欧盟选举的结果带来了不确定性，但它们尚未影响广告预算。中国和其他新兴世界国家继续推动全球增长，但适度增长已成为新常态。数字广告仍然是增长最快的类型。

2017年，全球广告支出预计将达到5470亿美元(增长4.4%)，其中数字广告占33%。2016年，广告支出每增加1美元，72美分将用于数字广告，21美分用于电视广告；到2017年，77美分将用于数字，17美分用于电视广告。在2016年和2017年广告支出的净增长中，美国和中国贡献了一半，中国略高于美国。

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鉴于年底的增长，群益中国将2016年广告支出增长预测从6.6%上调至7.8%。第二季度快速消费品广告支出同比增长4.6%，远高于预期的2.0%。持续的城市化和强劲的消费者信心为持续增长提供了足够的支持，但中国近年来的增长率已不再是两位数。增长率已经达到顶峰，群益预计中国的数字广告在2016年将增长29.5%。明年将降至21.5%。

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美国仍然是全球广告支出增长的另一个主要贡献者。正如麦迪逊州所看到的，北美广告市场的强劲复苏，尤其是在美国，已经对几乎所有主要广告集团的财务报告做出了总体反应。与此同时，群益还将美国广告市场的增长预期从2016年的3.1%小幅上调至3.2%，其中电视广告的增长预期从3.4%调整至4.1%，相当于此前选举年(2012年和2014年)的增长。今年的选举广告支出相对较弱，但夏季奥运会的广告很多。一些预算已经从数字广告转向电视广告，尤其是药品和快速消费品。2017年，基于全球和美国国内生产总值(gdp)增长疲软，以及尚未影响广告预算的政治不确定性，群益将广告支出增幅降至2.6%。

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英国退出欧盟公投影响了金融市场，但没有影响广告市场。在数字广告的推动下，群益将2016年英国广告市场的预期增长率提高至7%。从2016年到2017年，英国的广告预计将增加30亿美元，而欧盟其他国家将增加33亿美元。

在全球100亿美元的广告市场中，印度仍然是增长最快的广告市场。低利率、持续的城市需求和重大改革正在推动印度经济。据估计，2016年印度广告市场的增长率将达到13.8%，2017年将达到12.5%。

自第一季度以来，俄罗斯经济一直在快速复苏，群益将2016年的增长预期上调至9.5%。第四季度电视广告需求增加和付费搜索广告增长是主要因素。超过一半的付费搜索需求来自小企业(他们买不起其他媒体形式)；大型广告商的需求也非常强劲。在电视和互联网广告的推动下，预计2017年将实现10%的增长。

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以上预测来自群益(全球)每六个月发布一次的最新媒体和市场预测报告《今年，明年》。群益未来研究总监亚当·史密斯(Adam smith)收集了wpp集团的广告、公共关系、市场研究和媒体传播等各种数据。

亚当·斯密评论道:自2010年以来，广告增长一直受到全球经济缓慢复苏的制约。这份预测报告强调，今天的广告市场是结构性的，而不是周期性的。在过去的20年里，互联网已经成为一种具有可测量效果的广告媒体。数字广告仍然是广告增长的引擎，也是改变整个营销市场的主要因素。选择、机会和风险成倍增加。对于广告商来说，独立合理的决策和持续的培养比以往任何时候都更重要。

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