热读:要从根本上治理直播乱象

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完善直播带乱象，首先要按照《广告法》《反不正当竞争法》的规定，确定直播带的广告性质，巩固平台、商家、播音员的主体责任，对违法违规行为提高处罚力，惩罚他们不敢再犯， 为了比较客户比较关注的商品和服务，必须尽快发表强制标准和领域标准，用标准迫使质量提高，指导产业的迅速发展，确立监督管理基准
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最近，中消协发表了“双11”的舆论监测报告，指名批评了直播带品中出现的抄袭假、售后服务等问题。 很快，播音员们相继否认自己参与了假货，也有人说没有参与直播运营，对直播数据的统计过程一无所知。 有人说不知道产品，事故发生后再送检查。 这些反应反映了播音员们不重视自己的羽毛和法治意识淡薄。

根据本月初发表的《加强网络直播营销活动监督管理的指导意见》，播音员必须根据情况履行广告发表人、广告经营者或广告代理人的责任和义务。 根据《广告法》，广告发布者必须确保点击概率、发行量等资料属实，广告代理人不得推荐、说明未采用的商品或者未接受的服务。

因此，完善直播带乱象，首先要按照《广告法》《反不正当竞争法》的规定，确定直播带的广告性质，巩固平台、商家、播音员的主体责任，对违法违规行为提高处罚力，他们不敢再犯。

另外，有名的播音员被提名是因为容易引起社会关注，播音员们不是直播混乱的根源，直播间也只是发表广告的地方。 只看直播间可能很难治好。 正如中消协的报告中指出的那样，观众数量炫耀，销售数据的“注水”等影响较大的指标造假，已经形成了产业链，播音员只是最终发表的一环。 恶意的刷单，虚构的好评是EC平台长时间被诟病的老问题，现在只不过是从网红店直接搬到了播间。 这就像在网红店里雇人排队上托儿所一样，除了商家诚实存在问题外，违法价格低非法收益高，所以个别商家选择走捷径，刷数据欺骗客户和出钱的广告投放者。

游览很热闹，监督管理部门和客户必须意识到，直播携带的东西现在走的曲线还是其他销售路线迄今为止走的曲线。 为了抑制直播的乱象，除了对直播带品展开比较的监督管理之外，还强调不能发表虚假的新闻，不能篡改虚构和关心度、阅览次数、评价量、成交量等数据，不要注视相关问题的发生根源。

针对假冒伪劣产品普及或侵犯知识产权的问题，从源头打击假冒伪劣产品，加强假冒广告和侵犯知识产权广告的筛选，给予假冒伪劣产品生存空间，将解决结果总结为公司名称，通过全国公司信用新闻公示网络

对于疑似误区的假问题，监督管理部门与平台密切合作，对有误区行为的商家实行封号、下架等措施，严格解决，根据情节严惩，彻底切断误区产业链，使误区无益 另外，监督管理部门自身也必须加强大数据的监督管理能力，有效地监视、识别异常交易，防止幸运咖啡等事件再次发生。

关于缺乏标准引起的问题，必须加快完全的标准。 特别是客户比较关注的商品和服务，必须尽快发表强制标准和领域标准，用标准追赶质量提高，指导产业的迅速发展，确立监督管理标准，不要杂乱无章地增长，使本来有希望的产业偏转

一般来说，商业实践走在监督政策前面，不当得利行为继续寻找一些流行大衣获利。 但是，万变不离其宗，只需凝视市场混乱的根源，及时插手管理，就能净化市场环境，让客户放心地花钱。 (冉冉颖)

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