天津暴利行业的网络危机,如何做好危机管理?

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自从去年下半年李梅科技首次提出移动编程式情景营销的概念以来，关于数据、技术、情景、在线和离线的讨论层出不穷。从百度、阿里、腾讯和万达等巨头的布局来看，不难发现对流量的竞争已经从线上蔓延到线下。电子商务、服务、游戏和金融都在网上和网下发起一场围绕重围的场景营销。

众所周知，单独的在线场景或离线场景都是支离破碎、片面和毫无意义的。另一方面，线上+线下程序化全场景营销不仅仅是数据层面的突破。准确地说，必须掌握数据和媒体。

在数据层面，包括人口属性、设备属性、地域属性、兴趣意向、消费行为、媒体属性等在线数据。集成了离线数据，如汽车场景、购物场景、地铁场景、机场场景、学校场景、景点场景等。截至今年上半年，李梅dmp创建的线下+线下整合数据库已经连续一年拥有12亿台移动设备的上线数据，累计人口34亿，标签人口12亿，累计人口标签180亿，11大类120种poi信息，覆盖800个城市的3000个商业区。毫无疑问，基于在线和离线的跨银行多维数据集成，可以实现更精确的程序启动。

在媒体层面，2015年央视媒体投放趋势显示，在所有广告形式中，只有建筑、互联网和电影广告呈现出显著的正增长趋势。一只手抓住在线媒体，另一只手抓住离线媒体，已经成为吸引用户的最佳营销解决方案。截至目前，网上竞价已经通过李梅dsp全面覆盖了手机、平板电脑、个人电脑、智能电视等各种网络媒体，日竞价流量超过70亿，日独立用户超过6亿。线下交付已经通过广播覆盖了数以万计的线下媒体，如户外智能屏幕。根据最新数据，它已经在北方开放了7个城市，广州、深圳、成都、重庆和杭州，拥有近7万个智能屏幕和42万个广告位，每天覆盖3500万城市中产阶级。

一种紧密包围式的程序性全场景营销正在推出，它开放在线和离线数据和媒体。

程序化全场景营销始于营销必须谈论场景的时候，场景在营销中的重要性不言而喻。无论是在线还是离线场景营销，其共同的优势在于记录用户的在线数字生活或离线现实生活轨迹，更准确的预测用户行为，有效的推广营销活动。同时，延续程序化购买的特点，情景营销将进一步深化基于受众购买的思维，提高营销活动与用户需求的精确匹配，实现效率与效果的完美统一。

如果数字信号处理器实现了数千人和准确的在线交付，那么它将有机会通过与线下结合有效地到达目标人群，以充分覆盖目标用户，实现在线+离线编程的全场景营销。

与传统的单一线上线下场景营销相比，李梅线上线下程序化全场景营销在投放时间、人群肖像、投放方式、广告类型和投放效果等方面具有更加突出的优势:

在配送时间上，可实现线上+线下全程覆盖配送；人群的肖像更加全面、立体、丰富、生动；在交付方式上，可以实现线下互动、线下引导和反馈在线交付、在线分流和优化；广告类型也更便于实现所有广告主的产品和效果的整合；传递效果具有高到达、高匹配、强交互、强联系的特点。

随着科学技术的进步和数据的整合，未来的营销必须是程序化的全景式营销，具有线上线下互动，数千人无处不在，全面覆盖，智能化和精准化。这不仅是李梅科技实现程序化全场景智能营销的一小步，也是数字营销领域的一个新篇章。

标题:天津暴利行业网络危机，如何做好危机管理？

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