重庆公关案例如何收费,效果怎么样?
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半个世纪过去了，巫师赢了。
广告创意人士曾被称为奇才
你知道世界上最危险的工作是什么吗？是鳄鱼兽医，拆弹小组，还是可能在马戏团得到一把刀的飞刀助手？事实上，曾经有一段时间，最危险的工作是创意公司的客户服务人员的工作。
如果你想在这样的地方工作，作为一名客服人员，你不能伤了你的心。想象一下，当他们出现在创意团队办公室，提出一个客户看起来不太过分的广告要求时，即使是很小的变化也会被创意同事毫不留情地直接拒绝。正因为如此，这些可怜的男人和女人每天晚上都带着眼泪回家。
用什么？客户服务人员可能会问，当然，他们不知道答案。他们唯一知道和担心的是这样做会毁了广告。
真的是这样吗？到底发生了什么？只有一个事实，那就是在56年的故事和理性的战争中，故事赢了。
为了让你更好地理解我的意思，我们需要一些历史考古精神，追溯到1959年，战争爆发的那一年。那个时候的世界和现在不太一样。那时，打印机使用金属机器，有创造力的人在一种叫做纸的东西上制作广告。事实上，在那之前，人们普遍认为一个产品的广告方式意味着它是好的，比如吉尼斯对你有好处的广告。
然而，当道尔·戴恩·伯恩巴克(广告公司)为大众创造了划时代的广告柠檬时，世界上的一切都变了，一个清晰的广告流出现了。
想想吧。那时，有一个制造商不惜一切代价花费数千美元，只是为了告诉世界他们生产的产品不好。这是一个柠檬(在美国俚语中，柠檬意味着低劣或无用的东西)，在人们眼里，这绝对是一个迷人的选择。
广告一出来，许多人就认为制造商疯了。很快，两个声音出现了。
一个声音来自理性的人，他们认为说服的诀窍是展示真理，逻辑和理性是必要的。不仅如此，广告还必须详细解释论点；另一个声音来自有创造力的人，他们通常是一群凭直觉、情感和艺术工作的人，他们认为讲故事更重要。
罗瑟·里夫斯是一个广告人，他发明了美国药典的概念，并且非常严肃，他称这些人是有创造力的巫师，也就是能把蝾螈的眼睛和青蛙的腿混合在一起制成药剂的巫师。如今，这些所谓的巫师有了更多的巫术:数字、数字户外广告、超级现实、虚拟现实、人工智能、物联网、智能设备、snapchat(照片共享应用)、可穿戴设备和世界闻名的神奇宝贝
创意人士面临的现实是，人们厌倦了广告，甚至对广告有敌意。那么，我们如何向有这种感觉的人销售产品呢？
答案是拐弯抹角，加上一点狡猾。你不能用一把大锤子把门砰地关上，然后让别人打开它。面对消费者，从正面攻击是不明智的。相反，有必要使用各种非常聪明的讲故事策略来欺骗他们。就像围攻特洛伊城的希腊人一样，你必须把信息放进一个漂亮的特洛伊木马里。
即使在今天，柠檬广告仍然是一个很好的例子。当你告诉消费者你的车很好，他们可能不会相信。但是当你告诉他们你的车不好时，你猜怎么着？他们还是不相信你。总之，他们就是不相信。但正因为如此，消费者才上钩。读完这本书后，消费者会被吸引到一个关于库尔特.克朗的质量检测工作的故事中，他以高标准拒绝了那些不完美的汽车。在他们意识到这一点之前，他们接受了一个关于大众表现的可靠的销售信息。
事实上，讲故事之所以如此神奇，是因为它在你的头脑中调用了一个特殊的软件系统。当我们听故事时，我们很放松，没有准备。这时，我们更有可能信任别人。讲故事相当于打倒逻辑的看门狗。当我们的思维转向听故事时，我们延迟了怀疑机制，开始相信巫术。巫术是一门古老的艺术，它为广告打开了一扇门。想想看，当数字公交候车亭提醒我们将会有一波巨大的怪物从马路上冲过来，尽管我们都知道这不可能是真的，我们还是忍不住呼出恐惧和惊讶。
现在问题来了，我们很难证明讲故事真的有效。事实上，不是每个人都相信它。现实情况是，广告业已经开始只奖励创意，这将增加创意人士对其有效性的怀疑。但毫无疑问，讲故事真的是一种拯救，因为它导致建立一个独立的有效性和创造性的数据库。
回到现实，这就是为什么我说故事可以战胜理性，也就是说，詹姆斯·赫曼写的《创造力的案例》一书，不仅从有创造力的人的角度来衡量，而且使用了与创造性世界完全相反的工具统计。
通过比较数据库，“创意案例”得出了一个明确的结论，即赢得创意大奖的广告的表现远远好于没有创意的广告。此外，广告越有创意，在市场上就越有效，这种情况在社交媒体上更为明显。你知道，人们总是在网上分享那些触动他们心灵的惊喜，以及那些让他们无法停止说“哦，我的上帝”的事情。
这些数据既公开又有力，所以不应该有太多争议。但是我想一定有一些顽固分子仍然拒绝相信它。毕竟，即使是日本的上尉小野次郎也花了长达29年的时间才走出菲律宾的热带丛林，相信第二次世界大战已经结束。
作者:谭启明，奥美集团全球创意总监，全球创意委员会主席，由《广告门》编辑辛迪编辑
题目:重庆公共关系案件如何收费，效果如何？
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