肇庆有哪些企业危机案例,如何选择正确的处理方式？

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苹果在今年的财务报告中不再披露同样重要的数据:广告支出。富国银行(Wells Fargo)分析师认为，苹果取消广告支出的最根本原因是苹果利润率的下降，该公司利润率已降至2009年以来的最低点。

还是因为iphone卖得不好

苹果在今年的财务报告中不再披露同样重要的数据:广告支出。

在最近提交给中国证监会的财年报告中，苹果公司公布了本财年的收入、利润、现金流和负债

但有一段从广告支出中消失了，去年广告支出为18亿美元，占总收入的0.7%。

苹果公司没有解释为什么这个财务数字被取消，根据美国的证券法规，上市公司绝对没有必要这样做。但是总是有理由拿走已经发表多年的数据。

苹果的财政年度是从10月1日到下一年的9月30日

这并不是因为今年的广告费用达到了新高。

今年，苹果将广告费用分为销售费用、一般费用和管理费用，今年这部分费用的规模为141亿美元，比去年下降了1%。与去年相比，公司员工的工资增加了19%。苹果公司在其年度报告中解释说，今年的广告支出减少了，这抵消了工资成本的增加。

2015财年18亿美元的广告支出是苹果历史上最高的，这也是iphone销售最好的一年。大屏幕iphone 6非常受欢迎，苹果今年的收入增长了27%。

你可能还记得用iphone 6拍摄的一系列广告。为了突出新手机的拍照功能，苹果将用户的照片制作成巨大的框架，放在车站、建筑物和广场上，并进行选择。

由阿拉斯泰尔b。

在苏格兰的凯恩戈姆

然而，iphone 6没能延续iphone 6的成功。Iphone出货量连续三个季度出现负增长，苹果的总收入也下降了8%，这是13年来的首次下降。

富国银行(Wells Fargo)分析师认为，苹果取消广告支出的最根本原因是苹果利润率的下降，该公司利润率已降至2009年以来的最低点。

如果广告不能促进销售量和利润的平等增长，它对利润率的影响是非常直接的。

然而，与竞争对手相比，苹果的广告支出并不多。三星电子2012年在广告上花费了43亿美元，超过了冰岛当年的国内生产总值。这只是三星电子的投资，化工和航运等业务不在这里。

根据kantar的数据，2015年，三星电子仅在美国市场的广告支出就达21.1亿美元，超过苹果全球18亿美元的广告支出。

Asymco统计了苹果、惠普、微软、可口可乐和三星的广告和营销支出，苹果是最少的一个。

然而，与苹果不同，所有这些公司都是世界上最有价值的公司。

市场总是期望它卖出更多，并获得更高的利润率。

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