天津旅游行业企业危机案例分析,如何开展网络公关?

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在这场新媒体的争论中，我们以健力宝的自媒体为例，来观察中国传统快速移动品牌如何突破重围并发出声音。

准确，锁定年轻观众，直接戳用户的痛点

在人人都来自媒体的时代，内容营销变得越来越重要。健力宝将目标受众准确定位为年轻人，他们追求新奇有趣的事物，并将娱乐的概念宣扬得死去活来。基于这一认识，健力宝不仅打出了情感牌，还在内容中注入了更多有趣好玩的元素，直接戳破了用户的痛点。

(创意diy系列，健力宝手工冰棒)

(连环画连环画故事系列，宣传信息也可以很恶搞)

今天，当面子是正义的时候，一股看脸的旋风已经从娱乐圈吹到了品牌自媒体。在拼写面值的问题上，健力宝真的拼对了。他自己的形象宝烨已经披甲上阵，可以卖可爱和扮帅。他诠释了什么是丰富多样的风格，并以有趣的表情包捕捉了大量的球迷的鬼魂和马，强调年轻和有趣的品牌音调。

(从眉毛到脚趾，宝叶充满了戏剧)

(国庆节#把我拖走#现实生活地图系列，无缝连接产品和节点热点)

提升、创新体育营销，深化品牌属性

2016年是体育领域爆发的一年。随着互联网上体育营销新形式的出现，我们已经摆脱了被动看广告的传统模式，而回归意识到了每个人都参与体育的本质。众所周知，自1984年以来，健力宝就以中国神奇水的名义为公众所知。直到今天，健力宝在体育领域不断创新，是名副其实的民族运动饮料。

(欧洲杯系列图片，掌握强队信息一目了然)

(用有趣的身体展示现实中健身房的尴尬现象)

在奥运会期间，当主要品牌与金牌和运动员等关键词聚集在一起时，健力宝采取了不同的方式，专注于观众这一新颖的概念，并推出了独家定制的奥运纹身贴纸。它的自媒体平台表达了观众的新力量，定制的纹身贴纸被用来形成个性化的ugc内容，这在主要媒体平台上密集爆发。双微kol+时尚达人+网红直播是一个三管齐下的方法，吸引话题传播和持续发酵，其曝光率达到1.2亿人次。

(健力宝创意奥运纹身贴纸引发潮人玩媒体)

为了进一步深化其运动属性，健力宝为健身初学者开发了一款移动健身应用，其入门级+无器材+创新健身课程为用户提供专业、科学的运动指导和体验。此外，健力宝同时推出了试用版，并将其移植到微信公众账户，这样微信粉丝就可以率先体验这款健身应用。试用版不仅丰富了微信号功能，也有助于增加健力宝公号的附加值。

(健宝应用系列创意海报，用大字海报简单明了地展示健宝应用的核心亮点)

(健力宝健身房应用部分界面，下载二维码)

健力宝作为一个传统的快速移动品牌，在其自身体育属性的实施下，以年轻有趣的内容营销吸引了大量的新一代消费者。据报道，在今年健力宝的自媒体矩阵中，微信和微博的粉丝数量分别超过了200万，在同行业中相当突出。2017年健力宝自媒体运营的新爆发点是什么？我们将拭目以待！

题目:天津旅游业企业危机案例分析，如何发展网络公关？

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本文专栏:舆论监督

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