忻州保险公司中最新的公关危机案例
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在写这篇文章的时候，奈格对美国在线广告市场的规模并没有很强的概念，但可以说是小白，然后他心里嘀咕，这个市场能有多大，300亿美元？400亿美元？当我看到这些数字时，我感到震惊。结论是，美国的在线广告市场规模为600亿，相当于Facebook 15年多的利润(按2015财年计算)！
根据彭博社的数据，2015年美国在线广告的市场规模达到596亿美元，比前14年增长了20%。这种增长大部分来自手机。麦肯锡预测，2019年全球数字营销市场将达到2314亿美元，复合增长率为12.7%。这个战场上最大的两家公司是fb和谷歌(市场份额:谷歌50%，fb 14%)。
注意:手机屏幕电脑屏幕
这里必须强调的是手机广告和电脑广告的最大区别，这也是facebook的最大优势。手机更专注！手机广告空的主要体现是关注。简而言之，在手机屏幕上更容易看到小容量的小广告。
Fb的数据足以表明Facebook广告的增长全部来自手机，而电脑是负增长！！(由于fb在15年内的市场份额较低，明年FB很可能会占据美国在线广告市场的30%以上，因此增长必须持续)
尽管商业模式不同，但目标是相似的，脸书略胜一筹
谷歌和脸谱商业模式不同的最大原因是他们有不同的渠道和形式来引导客户，这是由他们生活中不同的属性决定的。像广告商一样，谷歌的分流有两种主要形式:谷歌简单页面广告和youtube视频广告；fb是被其11.3亿dau和每人50多分钟的场景(fb和instagram)吸引的广告商。
谷歌和fb的两种分流方式对一般企业的效率和效果都很好，但是fb在过去的一年里证明了它的广告频率可以提高，移动终端的广告更有价值，这对谷歌是一个非常明显的威胁！这里最重要的指标是，如果谷歌的广告收入不能超过行业，它可以清楚地表明谷歌的在线广告业务受到了影响。
说到广告商的目的，它必须是让顾客形成购买行为。fb和谷歌都可以高效地完成任务，但fb比谷歌多了一个刺激潜在买家消费的功能。在谷歌构建的场景中，消费者有明显的目的，他们通过搜索进行选择，也就是说，此时，购买者已经有购买的意图；由于缺乏用户肖像，youtube构建的场景只能通过用户观看的视频/内容的标签向用户推送广告，准确率也很低。
脸书广告如何引导用户消费；
一般来说，欧洲和美国的广告商都有自己的会员数据库，其中通常包含电话号码或邮箱，而这恰好是Facebook上每个用户的唯一id。有了这一大堆数据库后，广告商可以选择只把它们推给名单上的人，或者根据数据库中用户在fb上的数据勾画出目标客户的肖像，然后为肖像推广告。这种餐饮模式可以刺激潜在消费者购买，也可以提高顾客忠诚度。
此外，据《经济时报》报道，fb上的品牌广告成本远低于电视广告:2015年电视台黄金时段每1000人的成本约为50美元，但fb广告只需5美元。
谷歌有策略吗？
目前，谷歌的应对策略相对简单，就是通过与其他互联网玩家结盟来削弱fb的势头。谷歌和推特去年结盟后，他们现在可以在谷歌上找到推特内容。这一行动旨在略微增加谷歌与具有强烈社会属性的场景之间的关系，但效果非常普遍；谷歌还与雅虎合作，允许谷歌为雅虎的搜索结果提供广告。但这些似乎大多是电脑方面的扩展，而谷歌在手机方面似乎有点无能为力，因此开发下一个利润点极其重要。
谷歌的核心收入2015年为750亿美元，2015年第四季度为213亿美元，但今年第一季度和第二季度分别只有201亿美元和213亿美元。假设下半年的情况与上半年相似，谷歌全年的核心收入将达到830亿美元，增长率将达到11%，与预测的行业增长率相似，但最终会大大超过行业增长率。因此，谷歌的在线广告市场明年可能会从数据方面看到其竞争力正在减弱，因为它将受到fb手机广告业务高增长率的影响。目前，谷歌的广告业务并没有下降。只能说，到目前为止，fb只是想抢别人的份额。
对谷歌来说，在这个阶段，有必要为未来的表现寻找新的增长点(比如前面提到的人工智能云服务平台和他目前正在研发的无人驾驶汽车)。幸运的是，有足够的时间，因为在线广告业仍在以更快的速度增长。作为领导者，谷歌至少可以将其收入稳定在这个范围内(2020年之前)，并等待新的利润增长点的到来。
在写了这么多之后，有四个关于这两个巨人之间的网络战争的揭露:
1.广告的核心是用户的关注。移动终端绝对优于个人电脑，因为它的屏幕很小，注意力是稀缺资源。因此，手机广告的竞争将永远是一场战争；
2.Facebook可以个性化，因为它具有与广告商数据互操作的优势，但谷歌很难做到这一点，这使得Facebook比谷歌更能引导用户消费；
3.脸书新星的快速成长威胁着谷歌。谷歌的应对策略必须利用其领先的老板(50%的市场份额)来开发新的利润增长点，以减少威胁；
4.微信未来可能会对百度产生类似的影响，但现在肯定不会。微信基于牢固关系的社交网络不支持大规模广告。腾讯需要解决的是如何将广告与强关系互动有效结合。对于百度来说，通过o2o加入自己的移动互联网场景是有效的，但是离用户还很远。我期待着百度和微信之间的广告大战。
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