看看重庆政府危机公关事件的案例分析

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锤子的行为令人惊讶，因为锤子的T系列、螺母系列和M系列分别对应于设计驱动力、年轻市场和性能为王。从这么小的公司规模来看，它似乎无法支持这么大的项目。然而，随着钱晨博士的离开，华为辉煌产品前负责人吴德洲来到了哈默公司，这似乎是一个很大的转变。

从T系列到螺母系列再到M系列，锤子似乎已经走上了通往罗永好的道路。这种对罗永好的打算恰恰是蒙代尔三角定律中的命运。

个人品牌和企业品牌逐渐脱钩

毫无疑问，在罗永好之前，只有小米和魅族这两家手机制造商的商业领袖和品牌紧密联系在一起，但这位前MLM人事和新东方英语培训老师却实现了个人品牌的极致。在今天的手机行业，有一种说法是，每年都会有两个中外春节联欢晚会在手机圈内举行，一个是苹果的iphone发布会，另一个是罗永好和哈默科技的北方相声来上海报道和表演。

与苹果、小米和魅族类似，哈默移动也有一群忠实的粉丝。此外，锤子和罗永好的品牌表现出很强的约束力。事实上，从今天的头条算术中心、百度指数的品牌数据和方正数据来看，哈默移动的品牌影响力和方正影响力是当今首屈一指的。此外，创始人在品牌中的作用远远高于小米、魅族和其他手机制造商。

根据百度最近一周的指数显示，尽管哈默的搜索指数一度超过小米，但在18日的新闻发布会后，哈默的整体搜索数据迅速下降，而小米的搜索数据保持稳定，超过了哈默。但令人惊讶的是，罗永好自己的搜索数据一直都在雷军之上，即使在最低点，它仍然高于雷军

今天的头条算术中心数据也支持百度指数。以哈默手机为代表的情感、强制和工匠精神等抽象内容最具吸引力。与其说是哈默的感受和胁迫，不如说是罗永好的个人感受和胁迫。在自己的用户眼里，老罗有着十足的人格魅力。就像领导者一样，一个品牌似乎是由一个人作为纽带来维护的。这在许多手机制造商的创始人中是独一无二的。

然而，这种情况似乎正在改变。华为荣耀的产品领导者吴德洲于5月加入哈默。过去，罗永好总是亲自参与硬件开发领域。然而，在与罗永好讨论后，钱晨认为将这笔生意交给吴德州是最让人放心的选择。

据传，吴德洲在加入汉默科技之前，已经向该公司发出了30多份报价，并帮助该公司的硬件团队从50多人扩大到120人，使两个产品可以并行开发。这也可以解释为什么今天的锤子中有一个新的M系列产品系列。

事实上，吴德州加入后，罗永好不再像过去那样了。用媒体报道的话说，他现在学会了把专业事务交给专业人士去解决。

锤子分为三个。M系列将会发生什么

不仅如此，哈默T系列和螺母系列也逐渐形成了一定的品牌差异化。虽然坚果仍然带有罗永好的深刻烙印，但有趣的是，坚果手机用户对罗永好的关注似乎远远少于锤子系列。

根据今天头条算术中心的数据，坚果有助于扩大用户群，使用户更年轻。而这些用户最关注的人不再是罗永好，而是逐渐融合到整个网络层面，主要是娱乐明星。

即使是疯狂的手机也有一定的女性色彩。锤子过去可能有点太男性化了。用老罗的话说，哈默手机是世界上最直接的男性癌症手机品牌。

但是单词nut和hammer有完全不同的单词云分布。根据行业研究员陶惠东的词云分析，在哈默的词云中，与手机无关的词数量有限，有木块、钉子和雷神，它们要么毫无生气，要么充满了宅男的味道。在单词cloud of nuts中，大部分是电影、孕妇和其他充满活力和更女性化的单词。

如果说《坚果》的发行为锤子的品牌音调增加了一些新的元素，让锤子看起来更柔和，那么锤子M系列的诞生让锤子第一次与“表现”、“狂热”和“极客”这些词有了某种联系。

在m1发布之前，哈默不是一个擅长拼写硬件和参数的制造商。优秀的软件设计和细致的产品细节是哈默的核心竞争力。它能让更多的人使用和感受到锤子手机，这对锤子无疑是有益的。

但是，随着m1的发布，我们清楚地看到了铁锤的诚意，或者说是罗永好的一系列调整。从数据来看，这种调整是富有成效的。

哈默m1大会后，用户购买转换指数的各项指标均达到了哈默一代手机的最高值。这表明，这种新的锤子机器在硬件、功能和其他方面不断迎合消费者，刺激了消费者前所未有的购买锤子的欲望。

根据今天头条算术中心的数据，在hammer m1最受关注的亮点中，821和6gb的全血版本存储是用户最关心的地方。事实上，不仅如此，哈默m1用户购买转换指数的各项指标在所有哈默模型中排名第一。可以说，通过配置和性能使用锤子的策略确实取得了良好的效果。

然而，坦率地说，这一代锤子m1在性能上取得了很大进步，但在工业设计上似乎是退步了。正面像苹果，框架像小米4，背面像魅族mx3。圈子里的许多数字爱好者都这样评论hammer m1。事实上，锤子m1比锤子t1和t2粗糙得多。对于锤子来说，这个问题似乎还不够极端。

新闻发布会后，汉默科技ux产品总监朱公开表示，T系列是我们绝代佳人，甚至是对设计的一种激进追求。至于M系列，我们希望满足那些重视性能的人。M系列的根充满了单词，这意味着配置总是在顶部。未来，这两个系列将平行发展，以满足不同的偏好群体。

虽然朱说m1款锤子的设计感还是很强的，与前代锤子产品相比，这样的产品显然不能满足人们在设计上的要求。因为在锤子m1中，我们看到了太多的妥协。就连m1也开始失分。这款产品似乎是为性能而生，满足了爱好者的需求。

蒙代尔定律不能被打破。

有人说锤子终于变成了我曾经最讨厌的小米。今天的锤子甚至比小米还小。然而，这种说法是不准确的，感情是必要的，但生存和正常的商业逻辑需要得到尊重。

1963年，美国经济学家蒙代尔(Mundell)提出了蒙代尔三角和不可能的三位一体，也称为三个困难选择，这意味着在开放经济条件下，国内货币政策的独立性、汇率的稳定性和资本的完全流动性不能同时实现，但最多两个目标可以同时实现，而另一个目标可以放弃以达到调控的目的。

手机行业也有这样的蒙代尔定律。

正如《fview》的首席作者mr .所言，蒙代尔不可能三位一体，只能满足三个指标中的两个，而在手机行业，这个行业仍然发挥着重要作用。例如，手机可以有惊人的设计和工艺，也可以与顶级配置相匹配，但它不能实现低价格。如果有一部手机可以同时满足所有三个点，那么你可能就不能抓住这样一部手机。

纵观整个行业，小米和哈默都是蒙代尔三角的挑战者。然而，挑战这一规则的供应商几乎从未成功过。因此，在m1中看到许多妥协并不荒谬。这正是商法的所在。

事实上，哈默近年来的纠结和犹豫正是由挑战蒙代尔三角所带来的，而这几年的日子并不轻松。

这一次，我们直接把性能、设计和廉价分开，让上帝属于上帝，凯撒属于凯撒。锤子似乎变得有些决定性甚至极端。

没有人知道锤子能否成功。事实上，哈默今天的做法似乎给供应链和资本链带来了负担。哈默，似乎不再谈论感情，似乎变得庸俗。

有人在智虎上嘲笑老罗和铁锤t2说了这么一句刻薄的话:

如果小米推出这样的手机。苹果圆形家用按钮和魅族姆巴克用于前面，塑料和不锈钢中间框架用于后面，售价2499英镑。无论使用什么硬件，都必须像狗一样喷洒。老罗凭借自己强大的个人能力，无视过去，将注意力转移到了荀飞身上。佩服！厉害！

一周后，我去看了这场嘲笑。一周前，老罗个人魅力所创造的扭曲力场逐渐消失。因为在平静下来后去看一段太合理了，这是不能争辩的。

但是手机是大众消费品，不是歌迷购买的音乐唱片。锤子的数量是有限的，所以是否扩大非锤子或非锤子的用户是锤子能否走得更远的关键。

老罗的选择是理性的。戴着镣铐在蒙代尔三角上跳舞可能是哈默的唯一选择。

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