哈密网络公关公司带你看看别人的公关案例分析

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简单来说，就是教品牌如何通过智湖现有的商业产品做好营销工作。

频道为王的时代还没有结束

好的营销似乎是这样的:三点创意加上六点渠道和一点天意。

在内容泛滥的情况下，收集、组织和传播这些内容的渠道成为决定性因素。在这里，媒体渠道的选择显示了它的强大力量。15年前，是以电视为代表的传统媒体，是争夺央视标王的时代；十年前，这是门户的力量，尤其是在2008年，主要品牌占据了门户的首页；五年前是微博的时代，杜蕾斯偷走了所有的荣耀；在过去的两年里，微信已经成为营销的主流，逃离北上广瞬间触及数千万人的高点。

选择一个频道有最大的影响力，所以央视可以在之前赢得竞标，因为它覆盖的范围很广；因此，新世界现在可以逃离北上广了，因为它是文学青年从央视走向大众的圣地，这是权力下放后频道场景的变化，权力下放、专业化和精准化成为必然。

那么问题是，在这个频道为王的时代，智虎有什么特别的魅力？

智虎独特的信息流通机制可以很好地解释这个问题。长期以来，微博和微信上的大多数品牌营销都是引人注目的娱乐内容。火灾过后，他们被淹没在网络信息的洪流中。智虎介于两者之间，在专业严肃的氛围中产生的内容更专业，更被社会认可，即影响力的外化。

同时，智虎的影响力非常强大，一个问题和答案可以热上半年、一年甚至两年；即使在沉寂了两年后，因为一个机会，它再次成为目前的热点。互联网的快速信息流模式并没有彻底影响智湖对好内容的保留。(例如，两年前在智湖的“为什么奥迪是一家灯具厂”的问题，在奥迪的机构账户结清后再次升温。(

从目前的消费趋势来看，在消费升级的情况下，消费者的需求发生了质的变化，消费者变得越来越有选择性，不是价格，而是品牌背后的价值。许多大型电子商务平台拥有众多用户，从产品选择到支付的时间跨度非常长。根据他们的cookie跳转路径和抽样调查，用户会在内容社交平台上找到相关的参考信息，这些信息决定了消费决策。

消费决策链模型

这意味着当你买东西时，你可以找到更多值得信赖的信息来判断产品和品牌，并找到品牌背后价值的答案。智虎的影响力无疑成为买方层面的存在。

内容第一和频道第一的时代还没有结束。智虎已经渗透到消费者认知的许多场景，以及信息的影响和保留，使其成为影响消费者决策的平台。

标题内容+信息的上游影响

必须提到的是，智虎注重好的内容，而智虎基于算法和权重的高质量内容筛选机制非常笨拙。然而，这种机制真正使智虎的内容粗中有细，构建了一条内容好的自然传播链，即通过追随者和话题准确传播，通过认同和反对筛选沉淀。

基于这些被内在机制筛选出来的内容，其影响是毋庸置疑的。专业和严肃的知识内容，这样的头内容会传达多维的影响吗？

你知道，现在智虎的百度权重已经达到了10(也就是说没有更高的了)，也许将来阿里的权重会达到10。这意味着智虎已经成为互联网信息传播链条中的“信息上游”，即智虎生产的内容影响下游媒体、机构和个人，包括个人的消费行为。

例如，在成都双流机场使用弱光子人体安全仪在智湖引起了广泛的讨论。参与者包括在辐射行业工作了10年的员工、在中国和意大利拥有辐射工作许可证的用户、采访过相关事件的记者、核技术研究人员、医学影像工作者以及钱学森空技术实验室的助理研究人员。讨论的内容引起了站内外的极大关注，甚至引起了环保部的关注。目前，环境保护部已在双流机场停止使用弱光子安检仪。

可以看出，不应该低估信息的上游力量。智湖用户拥有高质量的内容制作能力和参与度，这使得自发形成的ugc内容具有很大的传播价值。在传播过程中，暴露和转化效应往往增加裂变。更广的通知，更深的影响，就像安全工具事件。

将未解决的问题暴露给互动

简单的曝光不是品牌营销的唯一标准。追求曝光率的最简单方法是传播一次、高质量的数据、数千万次曝光和数十万次互动。但是有效暴露有多少，与领域相关的目标群体的相互作用有多少？

看看那些前一段时间暴露在阳光下的大刷子。尽管它号称是最好的互动微博平台，但很少有官方数字能转发数百条评论。曝光容易，互动难！

智湖品牌营销的最大特点在于与用户的直接沟通和互动。从智湖、在线社区、信息客户、线下盐俱乐部和盐沙龙排出的产品矩阵来看，他们没有强调高曝光率，而是创造了与用户有效沟通的机会。在逐步的品牌互动中，他们以智虎的方式进行沟通，接触到目标种子用户，引发进一步的讨论和交流，进而实现二次沟通，即沟通链。

当营销人员迫切希望能邀请2-3名员工参加活动时，智湖各领域专业人士的覆盖面和以信任为主要内容的信息交流合同使员工愿意分享和互动。许多营销人员默默地说，我想与1000名受过高等教育、高收入、高消费的韩国人互动，而不是让1000万小学生去赞美他们。

当然，在智湖的6000万用户中，49.53%每月花费5000元，73.93%拥有本科以上学历。他们真的可以引发话题，影响决策。这是品牌营销最有价值的资源。智虎将营销从传统的单向曝光+简单的信息传递转变为双向沟通+深层信息影响。通过早期有效的信息传递和沟通，我们逐渐与这些用户建立信任，将他们转化为品牌种子用户，然后作为一个有影响力的阶层影响用户周围的人。品牌营销智虎上了一堂品牌营销课。

摘要

智虎营销的本质是渠道，也是营销行业渴望的好渠道。

虽然微博和微信营销的荣耀并未消退，但一个拥有相同营销核心的新渠道正在迅速出现。智虎已经正式打开了品牌营销的大门。谁会是这里的第一个爆炸？也许你应该去智湖发这样一个问题，邀请主要机构投标

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