郑州银行机构公关事件处理能力的不足

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江湖上有一个传说，奥美上海有一群广告客户想成为一个专业的、网红的、不安分的人，尤其是赵圆瑗。赵圆瑗背后的人是谁？谁让这些广告商尽情释放他们的本性？是谁带领这群广告客户反复创作优秀作品？今天，Meihua.com采访了杨超·库里奥(以下简称古利欧)，这位不安分的广告商群体背后的老板和战略家。

上海是一个多雨的秋天，梅花。com进入了广告商聚集的wpp大楼。再见，古里奥。他穿着灰色毛衣，一双白色运动鞋，一副薄框眼镜，一个标准的韩国温暖男人。他和以前一样风趣健谈。

奥美上海副总裁、奥美社交领袖古瑞欧被粉丝们称为“赵圆瑗背后的男人”。我在古利欧大学学习广告和市场营销，后来在甲方工作了一段时间。我觉得从国外来到上海很无聊，放弃了数字媒体高管，去了上海奥美近三年。他主要负责社交@ogilvy的业务和客户服务。他在客户服务和媒体规划方面有超过十年的经验。他研究数字互动营销、媒体策划、本土和西方营销多年，参与了im2.0、李静媒体、豪腾媒体等多家企业的创建和发展。这些复杂而交错的经历构成了古茹不同的人生经历，也使他对甲方的理解比其他人更深刻。他将从甲方的角度帮助甲方在激烈的市场竞争中取胜..

在采访过程中，你会发现Gouriau非常风趣、健谈，他经常向你透露一些行业秘密和新的营销知识，这可能与Gouriau一直以来都是一个社会人有关。同时，作为一个射手座，古茹的回答也很符合逻辑，每一个回答都会提出许多观点、案例和有趣的事情来支持他的观点，不仅仅是泛泛而谈，而是和他聊了两个小时，但他收获很大。

那么，被粉丝们称为赵圆瑗背后的男人的古里奥和赵圆瑗之间有什么故事呢？社交到底应该做什么？网络红、直播、虚拟现实/现实的未来是什么？在这些问题上，古里亚乌给出了自己的观点。

传奇赵圆瑗背后的人

梅花。粉丝们都称你为赵圆瑗背后的男人，你能告诉我们你和赵圆瑗的爱情故事吗？

古茹:很多粉丝都想知道我和渊源之间最基本的爱情故事。事实上，我们的关系并不是每个人想象的那样(哈哈)。让我们从一个短篇故事开始。当我第一次进入奥美时，在那个办公室里，渊源以为我是面试官，所以她坐下来问了我很多问题，这让我很傻。后来我告诉他我不是采访者，渊源也很笨(哈哈)。这是我第一次见到渊源。

后来，我们成为工作伙伴，合作了三年多。我们的公共关系副总裁曾经说过:当我和赵圆瑗坐在一起时，我有种化学反应。我想用两点来说明这个化学反应:

1.我和渊源形成了鲜明的对比。渊源是一种很活泼的人，有很多想法，而我是一种逻辑思维和线性思维的人。因此，作为合伙人工作时，渊源总是跑得很快，把他所有的想法和想法都讲出来，然后我会为他扩展和整理出来，并向客户解释为什么要小心使用这个想法。当条件合适时，我们的团队将开始这项工作。

2.互相尊重。我经常听人说渊源很欣赏我。他知道我的长处，我也知道他的长处。因此，当我们的团队开会时，不会出现每个人都认为自己很强大，没有人听任何人的情况。它仍然非常和谐。

古丽鸥，我想试试网红！

梅花。现在微信的阅读量正在日益下降。不久前你还开通了自己的个人公共号码Gouriau。你的初衷是什么？

古茹:我开业的原因很简单。我经常参加一些行业会议，然后加一帮微信朋友。半夜，许多人仍然问我这样那样的问题。有一天，我发现微信上的朋友太多了，我的朋友建议我开一个公共号码，所以我就开了。

梅花。你的公共号码的一个特点是它有磁性的声音。为什么你一开始就想用自己的声音？

古茹:磁性声音(哈哈)事实上，这可能和我以前的校园广播主持人有关。相对来说，声音对我来说是一件熟悉的事情。

其次，我认为声音内容是未来内容营销的一个很好的机会。无论是在生产还是在计划中，它的成本都非常低，而且没有门槛。对于用户来说，因为文字对用户的要求太多，如果是声音，你可以在洗脸刷牙的时候听，在上班的路上听，不用担心走路和下雨。

在关注了我的粉丝之后，我可能会慢慢发现，我会逐渐减少微信推送的帖子中的文字，甚至最终会留下声音。因此，语音内容将是我今后想做和坚持做的事情。

看着文字末尾的附件，听着古里奥磁性的声音~

梅花。网站:Gouriau公共账户上的很多文章都得到了很好的回应，所以你会一直坚持下去吗？或者换一种方式，直播会想要尝试吗？

古茹:我肯定会做现场语音播报，但是我不会做现场视频播报，因为我觉得现场视频播报的门槛太高了(事实上，我还不觉得自己很帅。但是我不认为如果你做广告营销，直播会持续很久。没什么可谈的，但是工作场所、工作、生活、生活和工作之间的平衡。过了很长时间，我不仅没有内容来推动，而且观众也感到无聊，不想继续听我说话。

网红、直播、虚拟现实/增强现实都是泡沫

梅花。你刚才说奥美有几种净红，赵圆瑗，西蒙和罗勒酱。你在计划一个计划吗？例如，奥美内部培训网红？

古茹:如果你问我，我肯定会说不，因为我们的雄心不在这里。但是如果你问渊源，渊源肯定会说是(哈哈，因为他是网红)。

我为什么说不？现在网红的商业模式很不明朗。奥美是一家内容公司。我们提供内容服务有两个目的:帮助客户制作内容和为自己制作内容。奥美只是试图从不同的角度创造一个三维的企业形象。如果将来我自己的内容输出足够好，我会把它看作一个流量大师。我有很好的内容和很多粉丝。我如何与品牌合作？那么这是一种全新的广告形式，我们的广告公司将来可以尝试做这样的事情。

梅花。当美华。去年，奥美公司在上海举办了“王油炸朋友圈”活动。半年过去了，对于奥美与网红的合作有什么新的见解吗？

古茹:我感觉很好！太多了！去年和今年最大的不同是去年我认为我可以和网红合作，但是今年我认为网红可以自己做。第二种感觉是:我们与网红的合作更加广泛，我们看到了更多的商业合作机会。后来我发现这个圈子里有一个商业运作的问题，很多合伙人都不知道下一步该怎么操作。因此，在这个时候，我们实际上可以起到帮助他们继续运营的作用，比如，我们帮助客户做网上红，操作微信微博等等。

梅花。今年，广告圈被许多新词所席卷。网络红、直播和虚拟现实/增强现实越来越受欢迎。你觉得他们的未来怎么样？

古茹:首先，我很困惑:为什么这些新概念着火了？从根本上说，这些概念都是从资本运营的角度出发的。由于一些投资者、投资公司和金融公司想要包装他们的投资项目，他们编造了许多概念，如自媒体、直播和共享经济。

因此，我对这些不太乐观。从市场营销的角度来看，这些都是泡沫，因为总会有新词来取代它。而直播，vr/ar，说实话，也是做内容的。你的最终目标是让别人了解你的品牌并购买你的产品，这样一些品牌就不必强迫自己跟上时代，做一些看起来漂亮的事情。

关于社交，我有几点要说！

梅花。几天前，赵圆瑗发了一个朋友圈，说他将停止更新微信，转而使用微博。你对社交渠道的选择有什么看法？

古茹:社交渠道非常重要！很多顾客会问我:我想做微博还是微信？这又回到了最初的问题，你为什么想做微博或微信？您应该知道内容操作的成本非常高。

例如，在酒店，如果你需要一些定制和跟踪的服务，我认为微信更合适。因为微信有一个属性:微信不是一个获取信息的平台，而是倾向于一对一的交流。如果你想让你的品牌成为杜蕾斯(Durex)，而你的产品的声誉将会爆炸，那么我会建议你使用微博或者在新闻应用上开一个专栏。

关于赵圆瑗暂停微信，他实际上是在玩。他是一个有很多新想法的人，他会在想到的时候去做。他说他想尝试更多的方式来制作内容，也许几天后微信会更多。哈哈，粉丝们不用担心这个问题~

梅花。现在很多公司都在尝试社会营销，奥美在社会营销方面做得很好。你有自己的经验分享吗？

古茹:我总觉得无论是营销还是广告，我们最终都应该面对真正的市场。

近十年来，经济发展变化如此之快，以至于东西都很容易卖。然而，近年来，人们逐渐成为理性消费者，一些低档和假冒伪劣产品品牌逐渐无法销售商品。这时，他们已经醒了。为什么我的广告不起作用？是因为新媒体吗？事实上，我说:不是你的广告没有效果，而是你过去十年的广告没有效果。不要把这些归因于新媒体。

许多顾客说社会地位很低。事实上，这不是低或不低的问题，但你必须面对现实。与电视和杂志不同，网上粉丝是赤裸裸的消费者。电视和杂志有甲方的幻觉。甲方总是认为有人读过，这是有效的，但事实上根本没有人读过。

让我们来谈谈一个具体的案例。去年，我们为小肥羊制作了一个爆炸病毒视频广告，转发量达数千万。我们的洞察力是什么？洞察力其实很简单。首先，互联网上没有好的内容。第二，许多人认为小绵羊不能做这样的广告。许多消费者都说:哇，小肥羊还能做这样的东西！这不是我想象中的小绵羊！你看，这是真正的消费者洞察力。

今年，我们为小肥羊定制了一个广告，这个广告在网上很受欢迎。这部电影是由《舌尖上的中国2》的导演创作的。影片中所有的背景都是由原料制成的，画面清新美丽。这是一次不同的寻找火锅食物的旅程。

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