大丰舆情监控公司告诉你为什么要进行危机公关
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为了让等待时间更有意思，也为了提前挑起双十一的喜庆气氛，阿里从去年开始就推出了类似春节晚会的现场晚会。借助娱乐+电子商务互动，今晚的晚会赢得了近1亿观众的参与。商人和天猫都喜欢看到和听到的一个事实是，在晚会的三个半小时里，人们对“双十一”这个话题的关注和商店的客流量一直在持续上升。据逍遥子介绍，去年的双十一晚会带来了数百万的互动，注册的新用户数量是平时的20多倍。
自从双十一开发以来，我们没有把所谓的低价作为消费者营销的重点。张勇在2016年double 11发布会上说，double 11是一个氛围营造和生活方式指南。我认为这是最重要的事情。
娱乐显然是营造氛围的最佳方式。阿里邀请了科比·布莱恩特、贝克汉姆、斯嘉丽·约翰逊、李宇春、48岁的布兰妮·斯内德和其他明星参加今年的“双11派对”，该派对之前曾出现在出场名单上。除了今晚的晚会，阿里的电子商务平台自11月1日以来已经播放了6万次与产品和品牌相关的直播。在观看节目的同时，消费者也可以摇动他们的手机来赢取奖品，并购买只有在节目播出时才提供的优惠产品。
明星、游戏、红包、现场直播和其他元素叠加在一起。这个聚会想做的是充分调动你的购物热情，让你觉得购物是这个时候一个必要的仪式，就像你会在中秋节吃月饼，元宵节吃饺子，端午节吃粽子一样。
阿里已经开始了一系列的热身活动来活跃娱乐气氛，其中包括在上海举行的一场8小时的现场直播的手表和购买时装秀。消费者在T形平台上看到的任何东西都可以实时在线订购。广告公司在人们能看到的所有地方张贴双十一活动和聚会的海报，从地铁扶手到公交候车灯箱，提醒他们尽快为双十一做准备。
可以说，整个晚会的商业化元素无处不在。在电视屏幕的左上角，上海家化的标志，双十一晚会的总标题，贯穿了整个过程。早在今年8月初，上海家化就以超过1亿元的价格获得了总冠名权。去年，上海家化是第一个在双十一派对上露面的商人。数据显示，上海家化所有品牌的销售额(包括合众、高福、六神等。)在2015年双十一超过1亿元，比2014年双十一增长了300%以上。
晚会开始时，一个综合广告闪过，包括妮塔雅、微鲸、海飞丝、欧莱雅、三只松鼠、好商店、华为等品牌。他们大多数是晚会的品牌合作伙伴，大多数品牌代言人也在晚会上露面。演出开始时，品牌店的促销信息会显示在屏幕底部。
11月10日20:00，贝克汉姆夫妇出现在派对上。他们继续着他们英俊而坚韧的绘画风格。除了时尚偶像的标签，他们现在有了一个新的身份——天猫店主。主持人在介绍他们时特别强调，维多利亚戴的太阳镜和贝克汉姆的红酒现在都可以在天猫上买到。
同样在派对开始的时候，微鲸科技的首席执行官李怀玉坐在电脑前，盯着屏幕上天猫后台销售的实时更新，不时地盯着派对的现场视频。两个月前，他决定投资数千万元成为双十一晚会的两大赞助商之一，从而获得了晚会中多次植入的权益。
在40分钟内，商店的客流量超过了100万！20:40，李怀玉有点激动，开盘数据超出了他的预期。21点36分，欧弟和左灵口在近2分钟的时间里打出了购买液晶显示器不如购买微鲸的口号，微鲸店瞬间投入了30多万块光伏。
如果广告投放是天猫和品牌在商业层面上的合作，那么各种购物文化的推广会让你觉得这是一个名副其实的挑选聚会。大部分明星的节目都和购物有关，很多歌词也被巧妙地加到了歌词里，比如，奶奶带我去买菜，我去天猫转了一圈。肖平雷的相声更像是为双人11量身定做的一系列笑话，这并不罕见。他赞扬了马的父亲，同时，他还打着广告宣传护肤品的经销商上海家化的称号。
晚会结束时，马云来到了终场。他邀请了黑寡妇斯嘉丽·约翰逊。当然，女神的另一个身份是华为手机的官方发言人。
23: 40，派对正式结束。根据阿里提供的数据，晚会官方收视数据的市场份额从最初的7.7%飙升至18.2%。
当然，晚会的排水效果也很明显。截至11月11日凌晨1点，双十一的销售额已达435亿美元，《福布斯》预测今年双十一的最终销售额将超过200亿美元。
双十一是一个快乐的节日。就像双十一购物节一样，数字是自然的结果。当被问及晚会的销售目标时，阿里宇总经理虹影重复了马云的说法，即双十一是娱乐。他给出的数据是68亿次互动。
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