遵义不良信息处理公司告诉你成功的公关案例有哪些特点

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京东双十一突袭背后站的是谁

这是农历的第九个月。秋风滚滚，树叶堆积如山。望京个体户的窗户是暗淡的。然而，180人的创意团队迎来了最忙碌的一天。

如果说互联网是江湖，那么双十一就是电子商务界的武林大会。

今年是双十一的第八年。从光棍节到狂欢节，双十一见证了中国互联网的发展和阿里的成功。今天，双十一已经变成了一个膨胀的气球，阿里进退两难。在狂欢节上创造一个新的双11交易量已经成为阿里不可阻挡的一步。

虽然网上对阿里有很多争议，但阿里仍然是武林大会的主持人。京东如何在武林大会上受到消费者青睐？令人惊讶的是，这是180的答案。

见识

洞察力是一切创造力的基础，而找到好的洞察力离不开对市场的深刻理解，即使是这个时代。

2009年光棍节开始的时候，网购只占整个社会消费品零售总额的不到2%，网购用户刚刚超过1亿。双十一已经成为互联网对传统零售业影响的先锋，它对市场的启示远远大于创造销售。八年后，时代变了。中国有7亿多互联网用户。手机已经取代电脑成为新的入口。中产阶级正在壮大，一种新的消费观念已经形成。

JD.com市场部高级副总裁徐磊表示，消费者对网上零售更加冷静和理性。主要原因如下:

首先，1亿多中产阶级在消费中更加注重品牌、质量和服务。

其次，线上和线下渠道已经从对立转向整合，颠覆了消费者的旧习惯，即线上图片便宜，线下质量好。

第三，现场购物、智能硬件、智能物流、移动商店等领域的技术创新极大地提升了消费者的网上购物体验。

第四，大数据给消费者带来了更多的个性化。它为消费者提供了更多更丰富的选择。

第五，零售产业链分工带来的专业化将使消费者的购物决策更加多样化和复杂化，更加注重渠道的服务能力和保障水平。

在商品低价成为网上零售新常态的新时代，创意表达应该是对旧消费时代的评论。如果你过去喜欢买就买，京东表达的是你想认真买。我相信已经开了七年派对的消费者一定对此有些担心。这是180和顾客捕捉到的创造性洞察力:消费者对双十一有话要说。

与前几年为消费者利益所做的努力不同，它直接触及消费者观念的更新，触及他们的痛点。让消费者说出自己的心声是一种突然袭击。

创造性的

有了顿悟，如何巧妙地表达这种顿悟，引起用户的共鸣和交流就成了焦点。

21日，tvc提前推出了三套tvc平面广告。鲜艳的配色和锐利的复印引起了大家的注意。这三个电视节目让人期待。最近几天上线的Tvc没有让人们失望，这引发了一轮关于双十一的激烈讨论。

最令人满意的是《双十一》的视觉处理，非常巧妙，充满张力，让人们一览无遗地看到京东想要传递的信息。180名创意人员表示。

在实施过程中，180采用了一种非常意识形态化的方式，以极端的眼光传达品牌理念。在拍摄技术和构图方面，这三家电视公司都做出了新的尝试，每一张照片都揭示了消费者盲目网购的痛点。特别设计的难忘结局让消费者记住京东从11.1开始。180选择了三个真实的网上购物者来表达他们对Double Eleven的态度，tvc展示了他们的个性化表达，希望这三个TVC能够引起用户的共鸣，带动更多的人发出自己的声音。

为了最大限度地展示创意，180使用了最豪华的团队:大胆推出艺术风格强烈的法国导演朱利安、香港顶级艺术、张艺谋皇家照明工程师和新西兰制片人；最复杂的场景:用三个工棚同时搭建六个以上的场景；最有效的宣传:从导演确认到影片交付只花了三周时间，其间有11个假期，从而完成了不可能完成的任务。

我们怎么能提出如此激动人心的想法呢？我想这一定是每个人最关心的事情。然而，180人的创意团队认为，想出一个创意并不难，但如何判断一个创意是好的。这一见解确实一针见血。广告不是为了创意，而是为了交流。通过交流来衡量一个想法需要积累和对人性的深刻理解，这不是一蹴而就的功夫。

追求

从顾客到广告公司，从过去的京东到今天的消费者。我想所有的观众和消费者都会从京东180一次又一次的广告中感受到京东的雄心。阿里的双十一在过去是成功的，但它属于一个旧时代。消费者已经厌倦了非理性的狂欢。也许过去的成功会成为今天的包袱和双重十一的命运。

这三个180为京东拍摄的电视剧都很有侵略性，但这只是整个战斗的一部分。我们将拭目以待，看看京东在这个烟雾缭绕的武林大会上将做些什么，180将如何帮助北京达到新的高度。

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本文专栏:舆论监督

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