广安舆情监控公司教你娱乐行业怎样维护企业品牌与形象?

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随着中国程序化市场的发展，许多程序化模式开始被营销人员所理解。目前，固定回报率和固定定价的pdb模式可以在保证音量的前提下提高广告效率，已经被大多数品牌拥有者接受和认可为视频节目交付的主要模式。Rtb早就以最早进入中国而闻名。然而，有一种定价不确定的优惠交易模式，这在中国很少被提及。

近日，领先的节目交付平台reachmax在优酷网为惠氏开通了首个国内视频优先交易(pd)交付，并在手机端实现了近100%的ta份额，进一步巩固和提升了活动的启动效果。

什么是优先交易？

Pd和pdb一样，是一种程序化购买模式，具有非量化定价的特点。广告商以固定的价格购买媒体资源，媒体推送的数量不是固定的，也不需要根据固定的比例来选择投放平台，因此可以选择纯t a，其他所有资源都返回给媒体。

在应用方面，由于pd的非量化特征，该模型不适用于品牌活动，因为品牌广告主通常在保证sov的基础上进一步提高效率，所以非量化pd模型应与保证SOV的pdb模型结合使用。

高质量的媒体资源

值得一提的是，pd模式下媒体资源的优先级仍然很高，往往是定价和定量销售后剩余的优质资源。何仪集团广告系统中心高级总监马强指出，pd模式帮助媒体实现了优质资源的再销售，提高了实现资源的整体效率。虽然这部分资源的优先级低于直接购买和pdb，但仍优于rtb。由于对高质量资源的控制，媒体很少访问rtb这样的资源。

为什么pdb+pd比pdb+rtb更适合品牌广告商

首先，如上所述，pd模式的资源比rtb好，广告商不用担心品牌广告和游戏等广告带来的问题；此外，由于大规模品牌广告客户每年都会购买大量资源，因此在价格方面具有很强的谈判优势。他们通常以固定价格与媒体签署年度框架协议，没有必要与小的或有影响力的广告商竞标。此外，在rtb竞价模式下，资源价格是竞争性的，因此定价的pd比竞争性的rtb更适合品牌广告商与pdb应用合作。

惠氏如何将pd与pdb结合使用来补充纯ta

惠氏采用pdb+pd模式，以固定的收益率将95%的市场进度投入pdb，以确保市场容量；其余5%以pd形式交付。优酷将剩余的高质量资源(包括其他广告商的pdb以编程方式返回的流)推送到惠氏pd活动，reachmax向dmp查询该流，根据dmp返回的标签选择并显示所有符合频率和ta的流，并将所有其他流返回给媒体，从而实现100%的纯ta。

从下面的图1中可以清楚地看到，与具有固定返回比的pdb模式不同，pd模式中的媒体推送量远大于选择量，并且选择比不是固定的，也就是说，与具有固定推送返回比的pdb模式相比，pd模式的选择空更大。根据图2所示的市场数据，reachmax系统选择的ta比例已经达到100%。但是，由于dmp与第三方监测小组之间的差距，被监测的ta比例并没有全部达到100%，但基本上都超过了90%。

数字

惠氏企业高级数字经理陈丽表示，惠氏较早进入编程领域，一直愿意尝试各种新模式。我很高兴能与瑞奇麦克斯和优酷合作，实现中国第一个视频pd程序化购买。由于母婴行业的特殊性，目标消费群体比例低，更换频率高。如何在保持市场容量不变的前提下定位目标群体，一直是我们面临的主要问题。程序化的pd+pdb可以更好地帮助我们准确接触目标群体。

reachmax首席运营官王永哲补充称，考虑到pd模式的不稳定流量特性，这种模式不适合大型品牌广告商在广告活动启动期间单独使用。然而，如果品牌只需要在活动之外以较少的资源维持每年的音量，那么pd模式就可以单独满足这种类型的需求。这就像品牌购买搜索关键词一样。对于绝对准确的品牌词，优先级必须是最高的，并且全年购买；但是，一些与产品相关的类别词将分阶段以补充产品的形式购买。

目前，除了优酷，瑞奇麦克斯已经完成了pd模式与iQiyi和腾讯视频的对接，致力于以创新的产品和技术为广告主提供专业高效的程序化营销服务。

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