鹤壁教育机构有哪些亮眼的危机处理案例?
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2013年，在推出全新口号“lifewear”和“lifewear系列服装”后，优衣库继续在全球化发展中传播其品牌理念。8月14日，优衣库发布了第一部生活服装全球广告电影，这看起来像是一种文学风格。
这则广告捕捉了日本城市街头的日常生活。镜头跟随一个年轻人的跑步路线，这个年轻人正跑着去不远处见他的女朋友。这个极其缓慢的镜头将场景从几秒钟延长到了40秒钟，让我们的目光聚焦到那些从未注意到的普通人，或者他们的着装风格。伴随着清醒而嘶哑的画外音，你不禁会想:我们为什么要穿衣服？我们为什么要穿衣服？).
我们会根据自己的心情和天气换衣服吗？
中年人在发呆
舒适的衣服会让我们更快乐吗？
快乐的父女
我们穿衣服是为了隐藏自己还是被人看见？
有个性的年轻人
这样的哲学思考问题只有在被抓住之前才能被拍成文学电影:
没有刻意的表演和巧妙的创意，这部电影自然而简单的风格很好地符合优衣库全球营销的主题——生活服装的科学。这场营销活动已于周一在日本推广，并将面向全球其他主要市场。优衣库还将在未来推出2016年秋冬的生活系列书籍。
海报
优衣库非常重视这种全球营销，他们聘请了一家著名的广告公司droga5来制作这个广告。为了更好地了解品牌的态度和概念，探索如何通过沟通的形式吸引更多的消费者，drog5团队在日本和美国花了大量时间与优衣库员工一起感受公司文化。
此外，走国际路线的优衣库仍然重视其民族品牌身份。至于为什么选择在日本拍摄广告电影，优衣库表示，当品牌概念从日本走向全球时，他们开始更真诚地对待自己的起源，知道自己是谁。
当人们越来越觉得快速时尚的品牌概念缺乏深度思考时，优衣库希望通过全球的生活服装营销来唤起人们对着装态度的思考，强调生活服装系列品牌对服装质量、设计感和舒适度的追求，从而将优衣库与只关注最新潮流的快速时尚区分开来。我们想通过这次营销活动来展示优衣库对探索服装的意义的无限好奇。优衣库的母公司迅销集团的全球创意总监约翰·杰伊说。
事实上，这个全球广告的发布也是为了改变优衣库在美国市场发展受挫的现状。据《纽约时报》报道，优衣库自今年1月以来已经关闭了位于康涅狄格州丹伯里、新泽西州樱桃山、宾夕法尼亚州威洛格罗夫、加利福尼亚州北岭和纽约州斯塔滕岛的五家门店。
优衣库在2005年退出美国市场后，重返美国仍不顺利。尽管一些投资者呼吁迅销集团放弃美国市场，优衣库似乎仍想坚持下去。毕竟，美国市场的发展可以提高品牌的知名度和影响力。
从这个紧密围绕品牌概念的广告中可以看出，优衣库将美国市场的不利发展归因于品牌概念传播的不充分。正如迅销集团全球创意总监约翰·杰伊(john jay)年初所说的那样:生活服装的品牌概念在世界上是第一个，这是让人们了解和理解优衣库在美国市场的概念的重要一步。
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