长葛网络公关公司告诉你服务行业的网络舆情处理办法有那些?
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根据电视广告的经验，品牌更多地投资于互联网上的视频广告。Facebook、youtube、snapchat、instagram、twitter、腾讯、微博、Youtu、一些英雄应用和所有主要的直播平台都在试图分享电视广告预算。
然而，移动端视频广告的门槛仍然很高。当使用电脑时，人们没有交通意识。移动端的一切都很不一样，除了套餐费用之外的流量价格也不便宜。当wifi没有完全普及时，优先考虑的是文本、图片和视频。考虑到广告的显示效果，文字过于单调，图片已经成为手机广告中最划算的选择。
随着移动广告的快速发展，视频广告仍然像许多年前一样出现在内容的正面或背面，并且根据传统的tvc，其长度保持在15秒或30秒。视频补丁广告可以在优酷、乐视或者可以登陆youtube的地方看到。诚然，这是移动广告的一部分，但它仍然是传统的。
因此，业界想出了一个新方法:短片广告。这个概念有两层含义。
1.短片。移动4g普及后，网络速度不再是限制人们观看视频的因素。尽管交通费用没有显著下降，但人们已经开始在手机上观看视频。长达十分钟、短至二三十秒的短视频已经成为移动视频消费的重要组成部分。例如，一些新闻和信息应用程序已经开始推出短视频节目，像papi酱这样的短视频也在2016年受到追捧。
第二，短广告。这个概念指的是短时间长度的视频广告。根据视频广告是否依赖于视频本身，视频广告可以分为以下两种类型:1)流内视频广告，即视频平台本身的投放广告，如图片、视频、flash等广告。在播放在线视频、电视视频和现场视频之前、之后或之后插入，例如插入的视频广告、预先放置的视频广告、暂停的视频广告等。；2)流外视频广告是指社交媒体和新闻信息媒体信息流中的短视频广告，通常时间较短，不依附于视频本身。例如，微信朋友圈的6秒视频只消耗了少量图片，但却能承载大量信息。
在共享模式下，瀑布广告的常见做法是45%的收入属于平台，55%的收入分配给供应商。在短视频社交平台上，更多的品牌粉丝将与内容互动。
全球巨头的视频短片
如今，各大巨头都在大力推广短片广告。例如，youtube在世界各地建立了六个YouTube空间创作基地，以支持短片内容创作；Snapchat通过发现、直播、校园故事等渠道不断拓展短视频内容的传播场景，推出垂直短视频广告；在instagram被facebook收购后，它推出了一个有趣的短视频工具来激活短视频内容传播，并将品牌短视频广告时间延长至60秒；几乎与此同时，时任twitter首席执行官的迪克科斯特罗(Dick Costero)表示，短片是twitter生态的一部分。
网络设备供应商西斯科系统公司预测，到2018年，视频将占全球互联网流量的80%至90%。
一、海外
1、facebook
一年前，facebook宣布每天有40亿次视频广播，现在这个数字已经增长到80亿次。收购liverail后，facebook可以帮助广告客户在流媒体视频以及媒体网站和应用程序(如《每日邮报》(Daily Mail)、mashable和《今日美国》(USA Today)的文章中投放视频广告。
Liverail提供的流媒体视频的广告插入时间为10秒至30秒，广告出现在出版商网站和应用程序播放视频之前、期间和之后。文章视频广告出现在发布者页面的段落中，用户点击文章链接并自动播放。
据相关统计，facebook每天有超过1亿个视频被用户分享。Facebook增加了两种新类型的视频广告:文章内广告和流内广告。流内(植入式瀑布广告)可能出现在卷前、卷中和卷后。文章内广告将出现在文章段落之间并自动播放。目前，该广告仅支持即时文章。
2、youtube
Youtube视频广告，这是一个在线广告，在主页上以最高的每千次展示成本(cpm)出售。
youtube上最流行的视频广告形式Trueview就像电视广告一样在电影前面播放，5秒钟后可以有选择地跳过，并在播放的电影或相关搜索页面旁边显示；同时，展示广告是另一种主流选择。在右侧所选电影的底部20%和推荐电影列表上方显示的半透明广告会不时地出现在视频下方。
3、统计图表
从2015年7月到2016年2月，观看视频的时间增加了40%以上。营销人员购买instagram视频广告主要有三点:1)越来越多的用户使用insta gram；2)运营成本低；3)生产成本越来越低。
自2015年8月以来，instagram一直在不断降低品牌所有者投放广告的门槛。与之前的15秒广告不同，品牌所有者可以放入30-60秒的剪辑格式广告，就像电视或youtube广告或snapchat spot一样。此外，instagram还推出了推荐功能，帮助品牌所有者和代理商抓住更多潜在用户。使用可以关闭声音的视频，并在开始时展示品牌。
4、linkedin
8月3日上午，微软刚刚以260亿美元收购的专业社交媒体平台linkedin宣布进入视频领域，平台上的影响者为粉丝们提出的问题制作了长度仅为30秒的短片。Linkedin的红网资格只能通过邀请获得，邀请由500名拥有大量粉丝的linkedin用户组成。以下linkedin视频短片内容是否嵌入了广告并未披露。
二、国内
在移动互联网的背景下，时间碎片化、时长3~5分钟、简洁、明亮、轻松、搞笑的短片成为新的宠儿。像老石和王尼玛这样的开拓者已经完全吸引了市场的注意力，短片的价值已经开始显现。不久前被广电总局责令整改的Papi酱，以2200万元的价格售出了视频贴广告，罗振宇投资1200万元，创下了视频短片广告价格的新纪录。
相关数据显示，2015年中国视频广告市场规模达到233.9亿元，同比增长54.1%。近年来，保持了相对稳定的增长趋势，市场逐渐成熟。主要原因如下:1 .高质量视频内容不断扩大，各种自制电视剧和新栏目不断完善；2.营销产品化，广告效果的提高带来的广告收入的提升；3.移动商业化的深入发展带来的广告增长。
1.腾讯
随着短视频的快速发展，出现了许多高质量的原创内容和专注于短视频的创作团队。在中国，微信是社交短片广告最成功的用户之一。2014年12月，微信推出了小视频功能，用户可以录制短片并发布。一年后，微信为朋友圈推出了一个简短的视频广告。
2.微博和第二次拍摄
基于微博与二手拍摄的战略合作关系，新浪、微博等渠道资源在内容上进行整合，借助微博网红的主动创造和共享，形成传播效果。在品牌曝光上，一方面是传统的展示广告，另一方面是科尔创造的软性广告植入。在几秒钟内拍摄短视频的优势在于其成本低、传播速度快，并通过微博传播渠道进行多层次的传播。
3.小卡秀
小卡秀专注于创造力和欺骗。从模仿明星开始，它逐渐发展成为一个以用户参与为中心的ugc短片内容制作平台，由活动、kol植入、创意视频材料和定制视频驱动。在明星和科尔的推动下，它在用户中产生了品牌传播力。
短片广告的阶段特征与挑战短片营销潜力巨大，但仍处于测试阶段。目前，有很多高质量的短片和以短片为主的自媒体。随着4g的日益普及，网络速度已经能够支持用户在分散的时间段内观看短视频。信息的获取也慢慢地从以前的文本、图片和文本转变为短片。例如，当你想学习烹饪一道菜时，你会更喜欢读几分钟烹饪食谱，而不是文本版本。
各种平台上有越来越多的高质量原创视频，包括PGC(Professional Generated Content)和ugc(用户生成内容)，它们吸引了一大批粉丝，比如papi酱。
短视频有三个明显的优点:随时观看它——它花费的时间更少，成本更低，并且填补了用户的零碎时间；随处看——易于移动和观看，符合用户的观看习惯；看看你的心-质量有趣的内容很容易形成用户粘性。
然而，随着视频广告的快速发展，面临的挑战也越来越多，主要表现在以下四点:
1.高质量的视频内容稀缺。随着越来越多的虚假手机视频流量，供需失衡的问题变得更加迫切。在这个阶段，市场根本没有足够的库存来满足广告商的需求；
2.如何将视频广告与视频内容相匹配，视频网站应该如何根据内容投放视频广告，从而提高广告受众的观看体验；
3.缺乏相应的行业标准。随着越来越多的品牌和机构接受视频广告，也有更多的要求和严格的法规来打击欺诈性流量。2016年，品牌需求将更加透明；
4.广告拦截和各种拦截广告的手段使得网络视频的cpm计费非常模糊，广告效果大大降低。
对此，腾讯给出了一些建议:现在消费者可以接受植入自然而不生硬的广告内容。因此，广告商应该更好地建立具有高质量内容源的ip，并自然地植入产品信息。同时，选择一些高质量的内容也有助于品牌保持其调性，更好地接触目标用户。
重点分析:腾讯短片广告布局腾讯短片广告布局，主要从内容资源、渠道、支持的广告形式以及腾讯官方态度等方面进行分析。
腾讯在短片上的布局:首先，从构建内容生态的角度出发，结合ugc+pgc+自制视频。腾讯汇集顶级知识产权，拥有nba、里约奥运会、中国之声、米月传奇、来都来、职业介绍所和世界理论等版权。此外，我们还应开发原创内容，如“未知新闻”、“玩大师”、“晚上8: 00新闻”、“十三张请柬”、“沃克食堂”和“玩生活新境界”。
手机短视频广告之所以强大，在于其社会和新闻矩阵所带来的强大分流效应。在这一领域，腾讯的多元化渠道体现在其传播矩阵中，包括QQ(853万人)、微信(6.97亿人)、腾讯新闻(6.3亿人)、每日快报(3亿人)和腾讯视频(4.6亿人)。具体位置体现在腾讯新闻视频页面卡、腾讯视频热点页面卡和每日快报视频页面卡上发布视频短片广告。
在推荐时，使用兴趣阅读，分析观众的兴趣和爱好，并自动推荐喜欢的内容。腾讯的40，000多个信息标签和17年的用户数据积累可以准确计算出用户感兴趣的话题和产品。
在广告形式上，腾讯的短视频广告主要支持信息流广告、富媒体广告、本土广告(形式本土、内容本土)等。其中包括:
高质量内容的本地植入符合用户的兴趣点，提高用户接受度，并通过用户参与评论和共享来增强二次交流
丰富有趣的媒体演示，引导用户缩短购买流程
信息流符合用户的浏览习惯，系统默认播放，增加品牌曝光
定期补丁入门级广告，测试腾讯短片的新力量
腾讯负责人表示:海外短片营销非常成熟。facebook和twitter等社交网站将根据用户通常浏览的内容，以本地视频广告的形式向用户推送与其兴趣相关的广告，而不会影响用户使用应用的体验。广告通常只持续几十秒到一分钟，内容幽默而有吸引力。用户通过本地视频广告阅读广告的概率大大增加。另一个是嵌入youtube视频网站“网络红”的广告生态。例如，著名的网络红人米歇尔·潘(michelle phan)每次都卖美容产品。因此，兰蔻要求她为自己说话，并在教学化妆视频中使用兰蔻产品。内容和品牌完美结合的短片让用户在观看他们想看的内容的同时接收品牌信息。
伊利和腾讯新闻客户端玩暖卡
温度是伊利的品牌态度，温暖是每一杯牛奶的感觉。基于此，腾讯新闻和伊利推出了一个大规模的原创项目，用一杯热牛奶温暖一米外的陌生人。
腾讯新闻首先提出了这个话题:你对你的父母是陌生的吗？，在许多类似的项目中形成了关于春节期间孝顺父母和陪伴父母的分歧，并通过在春节前夕发布一段感人的病毒视频和场景h5来设定话题的基调。这种交流组合一经推出，就引起了网民的共鸣。
在成功的热身之后，交流开始集中在向移动终端发酵的话题上。项目主体由三个故事视频组成，通过视觉内容强化品牌传播点，在早春时节及时到达用户的情感深度；最后，用于父母的亲密笔记系列h5将通过真正的替代感和社会互动，从春节的四个主题，即旅行、网上购物、红包和自画像，形成一个品牌事件。
其中，项目增加了伊利主题和场景植入，在影片的开头和结尾都体现了标识等信息，保持了较高的曝光度，增强了品牌影响力，在满足商业化需求的同时实现了核心内容的传播。
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