嘉峪关网络公关公司告诉你金融行业应该如何维护自己的品牌
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在奥运会期间，品牌利用市场的热情更高。毕竟，这是全世界都在关注的一件大事。然而，对于一些品牌来说，要抓出奥运会的热点要比平时困难得多，这不仅是因为有很多竞争对手，还因为如果你不是奥运会的官方赞助商，要小心，你的营销可能已经侵权了。
国际奥委会对奥运会营销的商业活动有非常严格的规定。奥运营销的优先权被给予那些在奥运赞助上花了很多钱的人。奥运会赞助商也分为三个级别:国际奥委会全球合作伙伴(顶级项目)、OCOG赞助商和国家奥委会赞助商，以及合作伙伴、赞助商和供应商等不同的赞助级别。
根据里约奥运会官方网站公布的赞助商名单，国际奥委会的全球合作伙伴包括可口可乐、麦当劳、三星、松下、宝洁、通用电气、维萨和欧米茄等11家企业，这些企业通常被称为顶级赞助商，每个领域只能选择一家赞助商。奥运会的其他官方赞助商、官方支持者和官方供应商包括日产、思科、安永、361、耐克和airbnb。
2016年，中国奥委会的赞助商由三部分组成，包括六个合作伙伴:安踏、伊利、宝马、希尔顿荣誉嘉宾俱乐部、中粮和腾讯。2赞助商:纽崔莱和恒源祥；3家供应商:赛勒、舒华和佳实科技。
一般来说，只有这些奥运赞助商才能发布与奥运相关的营销活动，所有明显与奥运相关的非赞助商的营销活动只能用一个词来形容侵权行为。
2015年6月，国际奥委会特别修订了《奥林匹克宪章》第40条，对非赞助商的营销行为施加了各种限制。事实上，与之前的规定相比，规定稍微宽松了一些:如果你只是某支队伍的竞争对手或赞助商，而不是奥运会赞助商，并且想在7月27日至8月24日期间利用奥运会参赛人员的姓名、照片或体育表演进行宣传，你需要提前向国际奥委会或国家奥委会提出申请。如果申请在21天内没有得到答复，则可视为获得批准。
然而，即使获得批准，非奥运会赞助商仍然有很多被禁止的标志和文字:五环和奥林匹克标志不能使用，奥运会不能用得更高、更快、更强，甚至2016年里约金牌、夏季赞助商胜利等一系列相关的文字也不能使用。(敲黑板)
第40条禁令的图片来源:全能的叔叔。因此，不要以为奥运营销就是在参赛选手的新闻地图P上印几份，在五环标志上贴品牌海报。如果被奥组委发现，这只是一个警告。
这样看来，在中国被枪杀的商人并不多。让我们看看这些明显侵权的热点:
[搜狐新闻客户端]
虽然新闻媒体在报道中使用里约奥运会的新闻图片和标志没有问题，但使用它们进行品牌推广却不是一回事。搜狐不是本届奥运会的赞助商，而中国奥委会的官方合作伙伴是腾讯。里约奥运会的文字和开幕式的图片都涉及侵权。
[神舟专车]
[芒果电视]
[蒙牛真正的水果]
[孔师傅方便面]
[电影《28岁的未成年人》]
[一宝]
这些与奥运会赞助商无关的品牌，使用了2016年里约奥运会的标志以及吉祥物、火炬和里约奥运会的字样，它们的版权意识集体离线。
那么，作为一个非赞助商，我们真的对奥运营销无能为力吗？事实上，非赞助商为避免高额赞助费和混淆视听而进行的隐性营销并不新鲜。如果我们能巧妙地避开国际奥委会的禁令，用创意赢得关注，这也可以被视为一种成功的营销。
[杜蕾斯]
杜蕾斯有许多肮脏可爱的文案，可以说是营销领域的老司机，她自然不会错过这次奥运会的好机会。然而，作为一个非赞助商，事实上，这家公司在文案上非常小心:虽然金牌和奥运会的概念充满了暗示，但它没有使用一个禁忌的词。
[海尔洗衣机]
没有戒指？但是海尔用的衣服和五环的颜色一样。拷贝和奥运会之间没有明显的联系。
[金利手机]
《深圳晚报》作为纸质媒体的开篇广告，其头版也对金利手机的奥运营销进行了大量的思考。尽管广告文案中没有提及与奥运会相关的文字，但头版新闻标题中却提到了里约奥运会的安全性，这实际上是在宣传金利的安全加密芯片。
[奔驰]
作为非赞助商，梅赛德斯-奔驰还在奥运会期间发布了全新的广告。广告的创意是利用过去的成就永远不会令人满意的信息，将梅赛德斯-奔驰的品牌精神与最好或没有联系起来。广告中展示了许多体育比赛的图片，乍一看，这些图片与奥运会非常相关。但事实上，为了避免禁令，该广告的创意团队北京烧烤向界面新闻透露，影片中没有关于奥运会的信息，也没有使用奥运会运动员，所有场景都由专业演员表演。
【盔甲下】
作为美国女子体操队和著名游泳运动员菲尔普斯的个人赞助商，under armour是非奥运会的官方赞助商。然而，它的“自己统治自己”系列奥运营销赢得了掌声，但它根本没有触及国际奥委会的禁令。
《盔甲下》拍摄了美国女子体操队在备战奥运会的深夜训练中的汗水，这也显示了菲尔普斯重返赛场的勇气。其中，菲尔普斯出演了这个广告，还获得了戛纳创意节的大奖，这大大增强了阿甲的关注度。避免侵权的关键是电影中没有发生在奥运会的场景，而是在训练场；体操队和菲尔普斯广告的播出时间也是在二月和三月，离奥运会开幕还很远。
总之，利用市场不是一个低成本的营销常规，只能由P图片和段落完成，但它也需要与品牌内涵相关的创造力和独创性。这对奥运营销尤为重要。毕竟，如果出了什么问题，这不仅仅是从中吸取教训的问题。你很可能会去法院。
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