湘潭幼儿园公关事件处理能力的不足

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最近，越南奥美公司决定归还今年赢得的两个奖杯，因为提交的参赛作品涉嫌欺诈。事实上，在这场名为“用毒药拯救非洲最后一只野生犀牛”的比赛中提到的一些宣传不是以市场为导向的。

根据这个案例，这个想法聚焦于犀牛角在越南的巨大消费市场，因为当地人相信犀牛角可以治病。为了保护非法偷猎的犀牛，奥美公司与非营利组织犀牛救援计划合作，通过向犀牛角注射药物来减少偷猎。奥美声称，此次慈善活动启动后，受到了越南当地媒体的高度关注，犀牛角的消费量也下降了77%。

用毒药拯救非洲最后一只野生犀牛

这个创意案例在今年戛纳电影节上获得了直销银狮奖和公共关系铜狮奖，但也引起了外界的强烈质疑。最后，奥美承认部分内容是假的，并向客户和戛纳组委会表示诚挚的歉意，并表示不会掩盖任何违反戛纳国际创意节规则的作品。至于案件的哪一部分是伪造的，奥美没有透露。

这部创造性的作品也在今年4月获得了艾菲奖，但是奥美公司是否会撤销这个奖项还不清楚。

像奥美这样的国际知名4a广告公司伪造参赛作品绝对是一个丑闻。然而，奥美并不是唯一一个在今年戛纳电影节上取消4a奖的人。

巴西bbdo的一组拜耳阿司匹林平面广告赢得了戛纳户外铜狮，但欺诈丑闻随即在6月份爆发。事件发生后，拜耳立即发表声明断绝关系，称这组广告完全是bbdo为了参与竞争而制作的。为了满足注册要求，这组广告在巴西的使用非常有限，甚至由bbdo自己付费，而拜耳已有几年没有在巴西做阿司匹林广告了。

巴西烧烤店

这个决定性的声明彻底地把锅倒在了烤肉架上。拜耳这样做的原因不仅仅是欺诈丑闻，还有一个引起争议的平面广告中隐含的性别歧视:在两盒阿司匹林药物上方，写着:“别担心，宝贝，我没有给mov拍照。这似乎暗示着一个男人在女人不知情的情况下制作了一个性爱视频，并把她带着头痛药带走了。”

鉴于拜耳的态度，bbdo决定撤回拜耳的作品并退回奖项。bbdo的全球首席创意官David lubars谴责这组作品完全是骗人的。我完全不想要这样的奖项，bbdo也不想。

新加坡格雷公司也卷入了撤资风波。它与非盈利组织“海上移民救援站”合作发布了一款名为i sea的应用，该应用声称可以在海上定位潜在的移民船只，并向用户发送信息，以方便人们向移民提供帮助。这部作品在戛纳获得了铜狮奖。

格雷的作品

然而，有人很快写了一篇文章，并爆出消息称，该应用向用户发送了相同的照片，而且天气信息不是实时数据，这严重欺骗了用户。争议爆发后，该应用被从苹果商店移除。

对此，新加坡灰很冤枉。该公司发表声明解释称，该应用仍处于测试阶段，因此卫星图像数据不是实时的，他们将在未来发布更新版本。然而，为了显示公平，格雷退还了奖金。

不仅在国外，而且在今年的国内广告界，关于戛纳获奖作品造假的消息一直在肆虐。作品涉及三个方面，即寻找免费wifi，寻找失踪儿童生活用水公益:半瓶水和短信遗书。著名广告人熊超在一个朋友圈子里透露了这一消息，他说半瓶水的想法被别人偷了，而飞机手稿手机的最后几个字也是抄袭后被执行的。

根据对微信公益广告黑名单的分析，寻找免费wifi和失踪儿童生活用水公益:半瓶水是一个赤裸裸的飞机手稿，一个不存在的虚构技术，一个不存在的虚构产品和活动。

[寻找免费无线网络，寻找失踪的孩子]

[生活用水公益:半瓶水]

[短信遗书]

截至目前，国内相关广告公司尚未确认欺诈行为，奖项也未撤销。

所谓的飞机手稿是由有创造力的人创作的作品，他在没有经过顾客的情况下获取一些信息，或者仅仅为了参与竞争而把它放在一个非常有限的渠道中，或者甚至是广告公司自己付费。

换句话说，这项工作得到了客户的认可，并真正投入市场。《飞机手稿》是想尽一切办法取悦主要创意节评委的产物，甚至是编造不存在的、未经市场检验的产品和技术。

这种无耻的欺诈行为经常遭到业界的鄙视。然而，事实上，飞机手稿在主要奖项中很常见。原因如下:首先，由于一些创意的市场接受度不高，一些先进的创意很难被客户认可，这已经成为创意人士最大的痛点。然而，最根本的是哪里有奖项，哪里就有名利。在4a广告圈，获奖意味着升职和加薪。在名利的诱惑下，许多人愿意冒抄袭和伪造的风险，也让飞机手稿进入竞争。

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