铜陵舆情监控公司教你建材行业怎样维护企业品牌与形象?

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7月25日，cbndata发布了2016年上半年中国在线售票平台大数据报告。报告显示，2016年上半年，网上售票市场形成了蝙蝠+猫眼的垄断格局。其中，《猫眼》以超过30%的比例位居行业第一，其次是淘宝电影，市场份额为21%，成为行业第二大平台。微票和百度糯米分别排名第三和第四。

在铁哥看来，随着格瓦拉、时代网、网络售票网等一大批炮灰产品的退出或整合，首轮网上售票竞争已基本结束。然而，很明显，在线售票行业并不稳定。从今年开始，每个家庭都有了新的举措。例如，微信入口处的微票已从电影票改为电影表演活动票，扩大了网上售票的范畴，淘宝电影也更名为淘宝电影，并与大麦网合作将活动表演票纳入其运营范围。然而，光明通过股份交换和现金支付获得了猫眼57.4%的股权，并成为后者的控股股东。

在线票务行业在第一轮杀戮后能够清理战场之前，已经开始通过布局为下一轮竞争做准备，那么下一轮行业的竞争点在哪里？

据报道，在2016年上半年票房收入最高的20部国产电影中，有16部是由单个平台或多个平台联合发行的，网上售票已经开始逐渐渗透到行业的中上游。因此，谁能成为电影方的重点合作对象，获得电影方的战略支持，谁就有可能获得电影方的稀缺资源，并占据绝对的主导地位。

然后问题来了。哪个售票平台对电影制作人真正有价值？

首先，获得高票房

票房是电影业的命脉。在这个电影业飞速发展的时代，票房已经成为衡量电影人成功与否的最重要指标之一。然而，一方面，国产电影的数量激增，2015年达到3.2万部，赶上北美，但另一方面，要求发行商最大限度地整合和优化资源，使电影有能力争夺黄金游戏。

对于网上售票平台来说，谁能在电影上映时提供更好的时间和获得更多的电影，自然会给电影方带来更高的票房，成为电影方信任的对象。然后，经过第一轮比赛，补票不再是唯一或最有效的手段，以促进电影。铁哥认为，其对票房的持续拉动主要集中在以下两个方面:1。保留用户；2.入口。

就用户储备而言，英美烟草企业有足够的优势。这三大巨头垄断了国内大部分互联网用户，通过玩流量对等的游戏，可以为票务平台提供足够的流量。例如，如果你在百度搜索一部电影的片名，你会在搜索结果中植入糯米票购买信息。理论上，微信可以依靠微信门户将微信用户转变为微信用户。淘宝电影已经获得了许多阿里产品的关键流量支持，如韩道和支付宝。

在铁哥看来，在这种竞争维度上，微票和猫眼相对处于劣势。原因很简单。在猫眼独立于美国集团之后，就没有巨大的流量支持，并且存在未来增长储备用户不足的风险；然而，微票面临的问题是微票在微信中的流量进入太深。如果微信继续这样下去，微信短期进入红利之后，微票的增长将进入瓶颈。

在今年夏天的夏季版中，《寒战2》和《绝地逃脱》都把淘宝电影作为他们的主要合作伙伴，并取得了优异的票房成绩。例如，截至7月25日，《绝地逃脱》在五天内就突破了4.6亿，这有望打破成龙之前在《十二宫杀手》中创下的8.8亿的票房纪录。其中大部分是阿里产品用户和交通门户支持的结果。

第二，提高效率

传统的电影发行一直是件苦差事。为了获得高质量的电影安排，发行商必须经营一个电影院和一个城市，即使是明星发行商也难逃这种厄运。刘德华曾经说过，当《暴风骤雨》上映时，寻找电影合作几乎导致了它的崩溃。然而，在传统的发行模式中，电影编排的人为因素太大，使得整个电影发行往往被潜规则所缠绕。

网上售票平台从根本上打破了传统发行中过度的人为规则，影院管理者追求效率，因此网上售票平台成为他们电影编排的重要参考。这样，无论是谁，只要能高效地为影院经理和电影制作人完成高质量的电影编排，提高单个屏幕的出勤率和贡献率，就能成为影院和电影制作人都信任的产品。

除了流量和大量用户的因素外，铁格认为通过大数据可以提高电影与人群的匹配度，即通过大数据可以提高流量的利用率，从而使发行人快速高效地获得高票房。

从大数据的角度来看，铁哥更担心百度糯米和猫眼。原因是，尽管两家公司都生成了大量数据，但基本上都是用户的单一数据。例如，百度搜索数据较多，百度获得的数据维度过于单一，很难通过大数据建模和分析获得接近真实的操作结果。此外，微票和淘宝电影都有微信社会数据，淘宝电子商务和微博社会数据，可以更准确地预测用户的观看习惯，提高流量转换率。然而，目前微信的社交数据并不支持微票。如果这种情况持续下去，铁格将开始对此感到悲观。

第三，整体收入提高

除了票房，电影衍生产品的收入也越来越受到电影制作人的重视。以好莱坞为例，电影衍生品超过票房收入几乎是正常的。例如，《星球大战》三部曲的总票房收入为18亿美元，而衍生产品的收入超过45亿美元。

电影衍生产品不仅能给电影人带来可观的收入，还具有二次传播的特性，这对提高电影票房也有积极意义。然后，谁能在电影衍生品的销售上做得更多，谁就能自然地得到电影方面的青睐。

在这一轮的竞争中，百度糯米、微票和猫眼都因其出售衍生品的能力而丧失，而阿里影业(Ali Pictures)支持的淘宝电影(Taobao Film)在天猫开设了一家商店，出售电影衍生品。在今年的上海电影节上，他还宣布将全面代理忍者神龟等大型衍生品的销售渠道。此外，阿里巴巴影业还拥有娱乐珍品，这已成为娱乐行业粉丝进行经济营销和衍生品销售的重要渠道。

当电影衍生品销售成为电影制作人营销和收入增长的重要方式时，谁能拉动电影制作人的整体收入，谁就不可避免地成为电影制作人未来的首选合作伙伴。

网上售票平台第一次洗牌后，剩下的大部分都不是坏钱，所以补票肯定不是这场比赛的重点。谁能达到上述三点并在第二轮中成为洗牌者还有待观察。

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