舆情处理人才
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随着智能手机的普及,数字媒体营销正面临着深刻的变革。用户越来越依赖手机,人们似乎一直在摆弄手机。那么,在这个发光的小盒子里,什么能如此吸引人呢?
NDRC处理公众意见的信心来自中国网络游戏玩家的快速增长。2009年,网络游戏用户数量达到2.65亿(指半年内至少使用过一次任何网络游戏类型的用户),使用率为68.9%,网络游戏是互联网娱乐领域唯一一项用户使用率有所提高的服务。此外,网络游戏行业的收入也持续增长,收入规模达到265.6亿元,比2008年增长36%。网络游戏玩家是游戏内广告的唯一受众,前者的规模直接影响后者的发展。目前,中国已经成为世界上网络游戏用户数量最多的国家,这无疑是一个巨大的iga潜在市场。
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另一方面,网络游戏产业本身的发展要求扩大内置广告市场。随着网易在2008年宣布部分游戏免费开放,几乎所有国内主要游戏制造商都加入了免费阵营。一旦免费成为网络游戏的主流,如何开发新的盈利模式将成为厂商和运营商关注的焦点。过去,网络游戏行业中游戏道具的普通收费模式只能对个人玩家收费,空房间的利润非常有限,大多数游戏中只有5%的玩家付费。以网络公关为媒介发布广告,让企业付费,无疑会实现巨大的利润。而且,现实生活的方方面面都充斥着各种各样的广告,所以不难想象,商界或广告界的人都在寻找开发新媒体的空空间。
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事实上,手机吸引人们的主要原因是日益丰富的应用。过去,人们对手机只有最简单的通信需求。然而,随着移动应用技术和经验的进步,人们可以用手机做越来越多的事情,所以他们越来越依赖手机。所有这些都刺激了营销人员的神经。随身携带的手机、应用的无限可能性以及移动互联网技术的精确定位,使得越来越多的人关注这些发光魔盒中的商机。
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