「处理负面舆情」日本电通体育局亚洲部长:亚洲

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文章原标题:应对负面舆论日本电通体育局亚洲部部长:亚洲体育营销新动向

在2016年12月23日的亚洲体育营销论坛上，日本电通体育局亚洲部部长Ohi Yoshiyang先生发表了题为《亚洲体育营销新动向》的主题演讲，为我们带来了对体育营销新变化的一些观察。

体育产业趋势之一:全球化

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1.亚洲化

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当今世界，全球化和数字化是大势所趋，体育也是如此。全球化和数字化对体育营销产生了巨大的影响。

首先是全球化趋势。我想谈几点:

首先，在体育领域，亚洲已经引起了很大的关注，在未来几年，许多体育赛事将在亚洲举行。2017年，一些大型体育赛事将在亚洲举行，如2017年台北大运会、多哈体操世界杯和国际足联世界俱乐部杯。此外，日本还将主办排球比赛，平昌将主办2018年冬季奥运会。

从2019年到2020年，橄榄球将于2019年在日本首次举行，中国将举办篮球世界杯，韩国将举办世界游泳锦标赛，东京夏季奥运会将于2020年举行。北京将主办2022年冬季奥运会。

在接下来的几年里，整个亚洲将聚集在一起举办体育赛事

在亚洲举办的体育赛事将会比较集中，目前亚洲的经济发展和体育一样吸引了全世界的目光。2020年东京奥运会将增加五个新项目，包括棒球和手球。冲浪、滑板、攀岩等新运动首次进入奥林匹克运动。

这是夏季奥运会的赞助额:1996年，亚特兰大(赞助额)为4.26亿美元；2012年，伦敦当地赞助商为11.5亿美元；

▼自1996年亚特兰大奥运会以来，最近一届奥运会国内赞助商的赞助金额

这就是东京奥运会的情况。黄色部分是国际奥委会的赞助商，蓝色部分是东京奥组委的赞助商。虽然还有四年的时间，但东京奥运会已经确定了42个赞助商，并且已经确定了赞助金额(是伦敦赞助商的三倍多)。也就是说，东京奥运会也有非常好的经济形势。

▼2020年东京奥运会赞助商名单

在里约奥运会闭幕式之前，有东京奥运会的东京8分钟节目，在北京也很受欢迎。闭幕式由电通公司主持，安倍首相协助，受到了世界的广泛赞誉。

▼在里约奥运会闭幕式上，由日本电通公司负责的8分钟大片充满了体育、动画、游戏和科技元素。从北岛康介到泰泰空联队、机器猫和凯蒂猫，代表日本的各种图片中都出现了红色的球。最后，化身为超级马里奥的安倍晋三带着一个红色的球钻出了管道，从东京来到了里约！

2.新兴国家的崛起

这是里约奥运会的奖牌数量。它也反映了世界经济全球化的趋势和各国的综合实力。红色是中国、日本和韩国。

▼里约奥运会奖牌榜

里约奥运会有一个新趋势。发展中国家赢得了许多奖牌。这是东南亚国家赢得的奖牌数。过去，菲律宾和马来西亚从未获得奖牌。在里约奥运会上，奖牌第一次被纳入囊中；新加坡首次获得金牌，越南和东南亚国家开始在奥运会上崭露头角。

▼亚洲中小国家在奥运会上的表现

体育产业的第二个趋势:足球全球化

1.足球是亚洲最大的运动

我也将谈论足球。足球也开启了亚洲时代。在全球化时代，足球有一个特别受欢迎的时代。这是亚洲国家和地区最受欢迎的运动。在许多国家，足球是最受欢迎的运动。在日本、韩国、印度尼西亚、泰国、美国等等，足球是最受欢迎的运动。印度板球第一，足球第二；在韩国，棒球第二，足球第一。

足球是亚洲的第一项运动。根据雷普科姆的数据，在中国，足球和羽毛球排名第一，游泳、乒乓球、网球和篮球排名第三至第六。

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