热读:直播要带真货 人气岂能造假

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今年双11期间，许多EC平台出厂直播，明星网红也进入了直播期。 但是，火一般的直播景象掺杂了许多虚假的繁荣。 最近，新华社记者报道了山东商家委托播音员携带商品的经验，并公布了电商直播领域的数据伪造内幕。 找粉丝超百万的播音员带来了东西，每次直播，商家都赔钱了。 向播音员推销的商品已经下架了，但统计中的现场销售数据却在上升。 一位播音员直接对商家说:“数据伪造是直播带货的‘潜在规则’。”

从观众人数到播音员的人气者都可以请“假粉儿”。 从截图评价到销售数据都可以注水。 16元可以增加1万直播间的观众数量。 两块钱可以增加一万分评价。 消费30元可以表现出“不断购买”的幻想。 在80元的短篇视频平台直播中可以打印数百次视听数据。 “技术企业”主张，通过一键操作10台到数万台手机制作“养号”，可以在直播间交互引流。 除了“刷收据”，还可以用海拔成本、设置折扣等方法，对每5元出售的手机胶卷，以每100元的“成本”计算销售额。

直播的热度，对粉丝的喜爱和信任是必不可少的。 欺骗直播数据，首先伤害的是“剁碎粉”的热情。 被称为万人游的直播节目很少真人化。 被主播说剩下不多的商品其实订单很少，客户岗位早晚会变成“失败”，对直播的新鲜度也早晚会变成“辛酸泪”。 诚信是最长的商业道路，即使商业上线，进入直播间，这个商业规则也同样适用。 不讲诚信的镜头当然得不到客户的信任。

不仅损害了顾客的合法权益，“泡沫”直播也消费了品牌商的广告价格。 自从直播的风口充满活力以来，不少商家被网红企业和播音员欺骗，无法开店。 这个诈骗不仅涉嫌违反广告法和非法竞争法，还扰乱了网上市场的运营秩序，伤害了电子商务的新鲜生态。 如果有强烈的直播，只满足播音员和其背后的机构的好处，但失去了顾客和品牌从业者的声誉，结果可能只会天黑。

到今年双11为止，发表了很多播音员带品的营销规范。 但在双11之间，玩弄玄虚的各路播音员依然依靠恐惧。 有些公司的经营者和带品播音员缺乏职业自律性，行业内监督管理能力薄弱，速度落后，也是不容忽视的因素。 为了使直播带货在稳健的轨道上迅速发展，监督管理部门必须重拳出击。 另一方面，用技术手段挤出直播的“水分”，摘除了假组织。 另一方面，必须完全利用监督通报渠道，查明和割裂直播的虚假黑灰产业链。 然后，EC平台根据管理和数据的特点，认真解决虚假账户，把恶迹主播拉进“黑名单”。 (殷呈悦)

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