[舆情监测]吴京危机公关经典案例分析

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从下个月开始，百事可乐将推出全新的包装设计，这是自1997年以来该品牌首次发生变化。到那时，百事可乐、减肥百事可乐、百事max和百事可乐下一步都将统一改变。

新设计将出现在百事公司的16盎司和20盎司塑料瓶上。瓶底会有螺旋形的设计，标签上的球形logo会更突出。同时，12盎司的玻璃瓶将被风格统一的类似设计所取代。

百事公司负责服装的营销副总裁安琪丽可·克伦布斯说，这只是一个开始:从长远来看，这个设计系统将影响品牌的所有接触点，而不仅仅是包装。她说着装工作将持续一段时间。百事公司预计，到今年年底，新包装将覆盖美国市场的一半，同时将推广相关宣传材料的重新设计。

据说打扮的准备工作早在一年前就开始了，这个想法由来已久。

2008年，百事推出全新的球形标识，并开始升级包装设计。这一举动使得百事可乐和其主要竞争对手在设计风格上增加了许多显著的差异。Krembs表示，包括首席设计官(cdo)毛罗·波西尼(mauro porcini)在内的百事设计团队从去年6月开始参考以往的百事包装设计寻求灵感，新包装的灵感部分来自百事早期的玻璃瓶设计。我们不想把空.的设计捏出来这不是一件死板的制服，它有一种不对称感，透露出犀利俏皮的设计元素，这与百事的品牌精神是一致的。

此前，百事可乐的锐波品牌也推出了类似设计风格的套餐，市场反响良好。克伦布斯说，这给了百事公司很大的信心，并相信新的包装将收到良好的反馈。

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