[舆情监测]电影《诛仙》适合什么样的舆情监测制度

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更多的笑声，更多的麦当劳口号让位于我的喜欢。从9月25日开始，麦当劳以5个广告为先锋，大力推广滚动激情营销计划，重新建立了当今消费者的生活方式和态度与麦当劳的品牌关系。我喜欢这个活动，把麦当劳的品牌提炼成一个简单的信息，通过3万家餐厅传递给100多个国家和地区的顾客，这意味着麦当劳应该花很多钱来塑造自己更年轻的品牌形象。麦当劳中国发展公司市场部高级总监黄丽敏说:如果我们想成为顾客的最佳选择，我们必须在顾客和麦当劳之间建立情感联系，我们把这种联系理解为永远年轻，成为麦当劳的品牌承诺。

她解释说:我们麦当劳性格的本质是什么，永远年轻？永远年轻意味着有趣、有趣、聪明、舒适、快乐、热情、动态、现代和乐观。换句话说，永远年轻是麦当劳独有的:要保持我们的品牌形象鲜明而永远年轻，我们必须不受时间的限制，时尚、实用而有趣，可预测而令人惊讶，全球化而本地化。

麦当劳公司承认，我喜欢的滚动激情营销计划口号是针对我这一代年轻上班族的。黄丽敏说:我喜欢把它作为麦当劳提升品牌的营销计划中的一个关键因素。滚动激情是麦当劳历史上第一个全方位、全球性的两年计划。通过这一操作，麦当劳将向其消费者和员工传达统一的信息沟通。滚动激情活动将整合一系列市场运营，包括推广、媒体宣传计划、新产品、商业运营和内部营销计划。

我喜欢广告的推广是麦当劳历史上的一个重要里程碑，这是麦当劳第一次在世界上100多个国家联合起来，用同样的一套广告和同样的信息进行品牌推广。黄丽敏说:我们的使命是成为客人最喜欢的用餐场所和方式。为了实现我们的使命，我们必须塑造麦当劳的品牌，我们的营销必须给人一种生机、活力和成功的感觉。我们最新的全球广告活动基于& lsquo我喜欢这个主题，重新建立我们的品牌关系，重新点燃员工和客户对我们品牌的热情。

黄丽敏补充道:我喜欢一种新的思维和表达方式来表达我们的品牌对消费者的吸引力，而不仅仅是一个新的品牌发布或电视广告。麦当劳会把& lsquo我喜欢将这个主题融入到广告、推广、公关、餐厅销售以及全方位的品牌传播和推广项目中。我们的广告创意代理人李奥·贝纳针对中国消费者的独特需求，对我们的宣传做出了新的、精彩的和创造性的改变。未来几个月，各种项目将陆续推出。

麦当劳中国发展公司北区总经理赖说:麦当劳正在走向一个新时代，我们开创了一个先例。从里到外，我们都需要团结起来，真诚合作，向客户展示我们对品牌方向坚定不移的信心。这个新方向也是内部推广的重点。我们鼓励员工说& lsquo当被问及在麦当劳工作时的感受时。我喜欢。

麦当劳在美国等地区陆续传来业务疲软的消息后，推出了这一活动。他们明白营销是顾客、员工和供应商对自己品牌的认知和感知的关键。为了塑造品牌的未来，他们的营销必须让麦当劳给人一种生机、活力和成功的感觉。

在这次品牌重塑活动中，如何才能达到麦当劳的目的？黄丽敏悄悄透露了三点:在我们所有的市场中，营销和运营应该连成一条线，首先，应该推出取悦顾客的广告，强调故事、感觉和激情；其次，在与客人交流时，要用时代感和有特色的方式来表达，以迎合不同需求的客户。还要好好利用麦当劳叔叔的标记，不要总把麦当劳叔叔放在操场上，让他只能做孩子的好朋友，而要让他做品牌大使，让客人重温和麦当劳在一起的快乐时光；再次成为他们的最爱。

据说麦当劳已经在国内各大城市开始了以“我喜欢”为主题的早期推广活动。年轻英俊的模特伴随着现代流行音乐在中国熙熙攘攘的街道上展示着她们的活力。同时，一些户外招牌和公交车身上也有我喜欢的广告。虽然麦当劳的标志没有出现在这场早期的宣传活动中，但消费者已经被它吸引和创新的方式所吸引。

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1990年，麦当劳在中国深圳开了第一家店。如今，麦当劳在中国各地拥有560多家门店，员工超过4.3万人。麦当劳在全球拥有3万家麦当劳连锁店，每天为100多个国家的4700万消费者提供服务。目前，世界上80%以上的麦当劳餐厅是由当地商人独立经营的。

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