[专题]徐峥是如何做好危机公关

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士力架2012新剧《饥饿之后做你自己》展现了各种“饥饿形态”，讲述了大学宿舍四个男生的故事。饥饿袭来时，他们都暴露了未知的一面。有的变成了暴躁的租房者(周星驰电影《功夫》中的人物)，有的变成了懒猪(四大古典小说之一《西游记》中的人物)。

北京天联广告为客户打造了士力架官网，重点推广士力架花生夹心巧克力的功能特性，随时随地扫饥补充能量。作为一个巧克力品牌，士力架更多的被认为是糖果巧克力，而不是能量巧克力。

士力架2011年的广告片里，足球场上的守门员在饥饿的时候变成了虚弱的林黛玉(四大经典小说红楼梦里的人物之一)。队友递过来的士力架巧克力让他扫饥，变成了自己。

2012年，士力架最新系列广告注入了独特的中国元素和中国幽默，与品牌的全球定位相匹配，即“饿了就不是自己”。

北京天联广告前执行创意总监吴天it告诉亚太广告宣传，广告工作在很大程度上突破了糖果广告的范式。“中国是一个极其保守的国家，广告业的每个人都害怕冒险。处理这类广告的通常方法是展示一群快乐的人分享糖果带来的甜蜜和快乐，”他说。

9月初，针对中国男性消费者的“扫饥饿，做你自己”活动隆重启动。在《韩剧悲情女》中，东北人强子在饥饿的时候变成了韩剧悲情女，用韩剧夸张的手法表演了一部饥饿剧。

黄天一解释说，当绝食时，人会“失去自我”，士力架是“扫除各种饥饿的理想解毒剂”，虚弱、易怒、懒惰、懒惰等不良症状可以用手治愈。

总之，士力架是在试图重塑“能量棒”的品牌定位，即一种能有效消除饥饿的能量棒。黄天翼补充说，这种产品“在消除一个人饥饿时的不良信息心理方面发挥了重要作用”。

根据全球领先的市场信息解决方案提供商欧睿(Euromonitor)发布的最新数据，目前全球第三大糖果市场士力架(Snickers)计划赶超M & amp；M's和三叉戟已经成为全球最大的糖果品牌。士力架的全球销售额预计将从去年的32.9亿美元增加到2012年的35.7亿美元，占全球糖果市场的1.8%。

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