[专题]电影《烈火英雄》适合什么样的舆情监测软件

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醉汉的意图是不喝酒，JD.COM商人可能不会把他们的法宝放在烧钱的零售业务上。

昨天，JD.COM商城官方表示，JD.COM近期将推出网络游戏联合运营平台，将于本月20日进行测试。游戏平台由JD.COM开放平台业务部负责，一期将推出4~6款游戏。

JD.COM没有对更多细节发表评论。然而，JD.COM一位知情人士向《中国商报》记者透露，JD.COM的网络游戏平台于今年4月开始组建，游戏并非由JD.COM开发，而是由第三方提供，JD.COM在游戏运营和维护方面发挥了更重要的作用。

此外，用户对网络游戏的支付也将在JD.COM网络游戏平台上产生。

据JD.COM一家内部机构称，JD.COM正计划通过收购建立自己的支付系统。

期待流量实现

与实体零售不同，网络游戏等虚拟产品有很好的预付款，这将在会计期间对JD.COM等b2c电商公司有很大帮助。

JD.COM表示，JD.COM 70%的交易来自货到付款。但是货到付款模式带来的退货率更高，会造成配送和库存的压力，从而增加成本。

有人认为JD.COM利用“货到付款”作为对淘宝“预付费”模式的颠覆性创新，从而吸引了大量用户，但也意识到“货到付款”比例过高的风险。对于网络游戏等粘性较强的虚拟产品，预付费模式将改善JD.COM用户的支付习惯，从而调整JD.COM的支付结构。

除了改善支付结构，JD.COM的网络游戏平台也是一个不错的流量实现。

it评论员张书乐认为，电子商务和网络游戏是实现互联网的两种最主流的方式。Web游戏不同于客户端游戏，客户端游戏更面向媒体，更依赖流量。供参考，小游戏网站4399的发展策略一直是以流量玩为主。

根据网易的数据，截至今年6月，JD.COM商城占国内流量份额的42.1%，在国内独立b2c中排名第一。此外，据JD.COM官方披露，截至今年4月，JD.COM注册用户数量已超过4000万。

“不要靠零售赚钱”

涉足游戏联运平台可谓是对JD.COM商城收益模式的探索。

数据显示，2011年JD.COM商城毛利率为5.5%，净亏损约5%，单年亏损超过10亿，累计亏损超过20亿。

低毛利率和大规模扩张战略使JD.COM零售业务难以盈利。但如果我们想生存，JD.COM必须在现金流和其他收入业务上找到突破口。

其实就连全球b2c电商旗舰亚马逊也有一个很奇怪的圈子，零售业务很难赚钱。财务报告显示，亚马逊2012年第二季度整体净利润率仅为0.05%，较大利润主要来自零售以外的虚拟产品和云计算业务。

这可能激励了JD.COM。商城首席执行官刘近日对本报记者表示，在全球零售业态中很难赚钱，不想在零售业态中赚钱。JD.COM未来的收入模式是以低毛利率的零售业务为基础，吸引买卖双方的流量，然后在这个流量池中延伸其他增值服务，以增强流动性。

在这种逻辑下，JD.COM商城推出了个人云存储业务，并计划推出网络游戏平台。

艾传媒首席执行官张毅认为，个人云存储业务和网络游戏将有助于流量的沉淀，并为的流量池带来粘性。从腾讯和360的模式来看，拥有庞大稳定的用户群是开发增值模式的基础。

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