[专题]电影《小丑回魂2》网络舆情特点是什么

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网上买化妆品方便实惠，但是有一定风险。拥有6年网购经验的谭小姐告诉记者，很多朋友在网上购买化妆品后都会出现问题，所以大家对网上购买化妆品都非常谨慎。

记者发现，消费者正纠结于网购化妆品的消费模式。一方面是低价的刺激诱惑，另一方面是过期化妆品或假货的泛滥，给消费者造成极大的困扰。

艾瑞数据显示，2011年中国化妆品网购市场交易规模达到372.6亿，增长66.6%。预计2012年化妆品网购总交易规模将增至576.6亿，2015年将超过1200亿。据业内人士分析，为了得到一块化妆品电商，各路英雄纷纷进入，水货和假货的泛滥加剧了这个行业鱼龙混杂的局面。中国化妆品电商应该走上良性发展的道路，消除假冒伪劣商品是一座不可绕过的大山。

乐蜂网率先实施“品牌直供”

随着百年德国品牌妮维雅官方授权旗舰店于8月20日进入乐蜂网，品牌授权比例进一步提升。到目前为止，以乐蜂网为代表的化妆品90%都是厂家授权的，剩下的10%是从厂家授权的经销商处购买的。"消除假货，源头采购是关键."乐蜂网相关负责人表示，自2009年以来，乐蜂网率先实施“品牌直供”战略，这让我们非常有信心做出100%正品的承诺。

据记者了解，在渠道方面，化妆品品牌对网络布局非常谨慎，很少使用oauth2.0网购平台，尽管对于电商的授权选择标准相当严格。国内有很多化妆品企业可以拥有厂家授权的2-3款产品。像乐蜂网这样的渠道优势在业内是很优秀的。

“真正的保证”为三方带来了双赢的局面

这是因为乐蜂网规模庞大。2009年，成立仅一年的乐蜂网注册用户接近200万。截至2012年，活跃用户数量已超过800万。乐蜂网排名前10位第二，是2012年上半年中国发展最快的独立b2c电商网站，也是化妆品b2c网站榜单上唯一的企业。艾瑞咨询(iResearch)的数据显示，乐蜂网在2011年中国互联网电商前20名中排名第15位，在2011年中国b2c在线零售商前30名中排名第17位，二者在美容保健领域均排名第一，在行业中的领先地位不言而喻。

规模带来的优势显而易见。这无疑打破了品牌的坚冰，品牌非常愿意与之合作，从而扩大品牌自身在网络渠道中的份额。雅诗兰黛、兰蔻、兰芝相继与乐蜂网合作，欧莱雅、玉兰油、资生堂、喜庆店、禅臻、思泰福、御泥坊等近百个品牌获授权在乐蜂网开设旗舰店。

乐蜂网联手多个品牌，实施“品牌直供”战略。一方面保证销售的产品绝对正品，从源头上有质量保证；另一方面，通过压缩渠道链接，降低成本，回馈消费者，让消费者省钱放心。

化妆品网购市场亟待规范。化妆品网购行业的从业人员除了要加强国家政府的监管外，还需要采取切实行动，维护消费者利益，促进行业健康发展。乐蜂网的“品牌直供”策略无疑为化妆品网购行业注入了一剂强心针，为行业解决“正品问题”带来了正能量，有效带动了整个行业向正品化、规范化发展，值得行业借鉴和参考。

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