[专题]张天爱危机公关处理流程是什么

本篇文章1149字，读完约3分钟

2008年北京奥运会所营造的激动与情绪至今仍历历在目，伦敦奥运会上演的“悲剧与惊喜”也让人津津乐道。希望下一届奥运会的人都在期待里约。虽然伦敦奥运会已经闭幕，但是各大企业的奥运营销才刚刚开始。2008年北京奥运会诞生的茅台水立方酒，以奥运为契机，整合塑造品牌，隆重举办“水立方酒”百城联动，万人签名祝福奥运民族主题，俘获消费者眼球，吸引众多媒体关注。

众所周知，贵州茅台是中国高端白酒的领先品牌。以贵州茅台为依托，水立方葡萄酒在中国拥有100多家形象店。经过两年多的形象店建设，初步形成了独特的水立方酒销售体系，逐渐成为水立方酒销售的主力军。对于白酒企业来说，品牌和奥运精神渗透在消费者中，他们与消费者联系在一起，积极倡导社会活动。对于企业来说，成本相对较低，通过这样的活动，企业可以与消费者互动。四年一轮的奥运会给这些企业带来了难得的回收和壮大的机会。所以茅台可以利用最好的机会来塑造自己的品牌形象，不仅可以拉动产品销量，更重要的是让消费者在获得利益的同时感受到自己的诚意，这才是最重要的。

业内人士指出，作为中国高档白酒队列中的生力军，水立方白酒一直以高端时尚著称。因为奥运而生，也因为奥运而强，这个奥运情节无与伦比。人类善良的最高境界，就像水的性格，不争名逐利，为万物所偏爱。所以水和慈善一直是紧密联系在一起的。“好不如水，载道”一直被认为是传统文化的精髓。

在后奥运品牌营销过程中，葡萄酒企业应该更加注重品牌营销的方向。对于参与奥运营销的品牌来说，如何将北京奥运会的赛事与自己的品牌结合起来，有效传播企业精神和品牌精神，并被消费者认可和接受，是一个更加关注的问题。

那么，后奥运营销应该关注什么呢？答案是:奥林匹克精神。茅台水立方是这次活动的关键，是凭借其独特的奥运之爱进行奥运营销。

说到奥运会，人们往往会想到超越自我、快乐进取的体育精神。奥运会之所以受到全世界观众的喜爱，正是因为在这个过程中，全世界的运动员突破了国家、民族、种族的界限，呈现给人们一种团结、合作、进取的生活和工作态度。因此，我们可以将奥林匹克精神归因于超越、自我、幸福、进取、团结与合作。

依托赤水谷独特的酿造资源，茅台水立方酒继承了茅台独特而稀缺的传统酿造工艺和酱香品质，具有酱香突出、清雅细腻、酒体丰满、余味悠长、空杯等品质特点，以水为灵魂，展示其固有的天然优势和独特的奥运情节，上演精彩的奥运营销。

“奥运营销活动不可能在比赛结束后就结束，因为整个社会都会关注奥运会期间的赛事，这也为葡萄酒品牌提供了又一次营销传播机会。与国家队、运动员、教练员共同资助公益体育活动，实现企业社会责任；邀请公众参加各种全民健身活动，可以成为葡萄酒品牌的营销力量。”茅台水立方葡萄酒全球独家运营商北京品达净捷有限公司总经理侯说。

标题：[专题]张天爱危机公关处理流程是什么    地址：http://www.shuiyihui.cn/new/11613.html