[专题]电影《烈火英雄》网络公关案例分析

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lv在中国的布局仍在加速。最近，中国最大的lv店和世界第16家路易威登店在上海恒隆广场开业。据报道，这家商店是由著名建筑师彼得.马里诺设计的。开店前除了吸引众多黑人保安的注意外，店内豪华程度在国内门店中排名第一。

据了解，这家中国最大的lv店位于上海南京西路恒隆广场，四层楼，员工100多人，店里摆满了世界知名油画家的作品。其中，店铺四楼为私人楼层，提供定制服务，楼梯镀金，只有受邀才能进入。

对于LV的母公司lvMH，以及其他奢侈品牌来说，中国市场的重要性是毋庸置疑的。去年，欧洲深陷债务危机，美国经济疲软，而mainland China购物者的奢侈品消费约为1110亿元。

中国目前是世界第三大个人奢侈品市场，市场规模至少为1600亿元。预计未来三年，中国将超过日本和美国，成为全球最大的个人奢侈品市场，消费1800亿元。

但是中国的奢侈品市场是随着增长而走向成熟的，关注的焦点已经从所谓的张扬的奢侈品，也就是“抢眼”的竞争，转移到了专家口中的绝对奢侈品:希望自己能算是一个有大视野的有钱人。

路易威登降低了在中国的市场预期

路易威登本财年第一季度财报显示，欧美时尚和皮具部门销售额分别增长12%和18%，除日本外，亚洲仅增长10%。

《华尔街日报》援引路易威登首席财务官让-雅克·吉奥尼的话说:“中国大陆的销售增长率低于整个中国消费者群体。”

据Ghioni分析，这并不意味着中国消费者的海外购物潮流会永远持续下去。他说，中国消费者海外购物的高峰在农历新年之后。很多人喜欢利用春节假期出国旅游，顺便买奢侈品，省下30%左右的税。尽管有许多不确定性和全球经济衰退，奢侈品行业迄今表现良好。新兴市场的强劲需求以及亚洲消费者在欧洲旅行期间购买奢侈品的浓厚兴趣，无疑给路易威登(Louis Vuitton)等奢侈品公司带来了福音。

路易威登连续七年被评为世界上最有价值的奢侈品

根据世界第二大广告传播集团wpp的子公司华通罗明发布的2012年品牌全球最有价值品牌报告，路易威登旗下品牌路易威登以259亿美元的品牌价值连续第七年排名奢侈品第一，爱马仕和劳力士分别排名第二和第三。

据彭博社报道，路易威登在整体品牌价值排名中位列第21位，苹果以1829亿美元的品牌价值排名第一。路易威登品牌价值同比增长7%；爱马仕品牌价值同比增长61%，达到192亿美元；劳力士品牌价值同比增长36%，至71.7亿美元。

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