[专题]张天爱如何进行舆情监控预警

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2008年，孙渔太阳能高调参与残奥会团队的一系列公关活动。不仅在人民大会堂召开新闻发布会，邀请最美丽的火炬手金晶担任残奥会团队形象大使，还在全球范围内开展了轰轰烈烈的残奥会团队成员海上选举活动，对整个太阳能行业产生了巨大影响。

“太阳雨残奥团队”的活动不仅让太阳雨成为太阳能行业第一大公关企业，也促进了太阳雨系列产品的销售，是一场非常漂亮的公益营销活动。作为太阳雨的战略合作伙伴，志诚智能营销策划机构从2006年开始为太阳雨提供个人服务，至今已超过3年。为什么要给孙雨一个公益营销的战略思考？

要提升太阳雨品牌，需要一个大的公关平台

太阳雨太阳能是一个快速发展的太阳能品牌。近几年不仅销量直线上升，而且从销售额不到1亿到集团突破10亿用了不到3年的时间；而且同期品牌认知度和美誉度也快速提升，从一个区域性的小品牌到全国性的大品牌。近年来，孙渔太阳能提出了“争做行业第一”的发展目标。

智诚智能在三年来对日晒雨淋的深度服务中，已经清晰地感受到，改革30年以来，经济飞速发展，物质极其丰富，仓颉知礼，民众接受公益、有责任感的品牌。所以，太阳和雨水要想占据消费者的头脑，就必须让自己更有担当。

另外，太阳能产业虽然是一个关注人类可持续发展的绿色产业，但具有公益属性。然而，经过多年的发展，太阳能产业并没有引起社会的更多关注。想做品牌企业，首先要做品牌企业。作为行业龙头企业，孙瑜有责任为太阳能行业做一个大公关，让更多人通过活动了解孙瑜和太阳能行业。

大公益营销可以快速提升企业品牌

公益活动可以帮助企业更快地树立良好的品牌形象。传统的企业公益活动往往基于“善行不为人知”的原则。受这种思想的影响，一些企业家在承接公益赞助时只考虑企业的社会责任，而没有思考如何让公益赞助成为一种双赢的结果，让企业在做好事的同时，为企业发展创造良好的社会软环境。因此，尽管许多企业做了很多好事，但它们没有取得应有的社会效益，也没有给企业的品牌建设带来最宝贵的声誉，因为“发生了一些事情，如果不传播，就意味着没有发生”，北京大学整合营销传播教授刘说。

太阳雨的一个重要策略就是“亲民、亲商”。多年来，太阳雨董事长徐新建也获得了江苏省第一位慈善明星。慈善不仅仅是捐钱，更是给需要帮助的人一个梦想。因此，孙瑜要想成为一个大的民族品牌，不仅需要一些慈善捐赠，还需要一个能给品牌带来飞跃的大公益营销。

2008年，全世界的目光都聚焦在奥运会上，企业利用奥运会。在这样的情况下，太阳雨如何突围，如何借助奥运让太阳雨实现行业领先品牌的目标？奥运会，全球焦点；残奥会，爱聚！

2008年，全世界的目光都聚焦在中国身上，奥运会让中国成为全世界关注的焦点。备受瞩目的北京，自然是品牌成就的宝地。

2008年，第29届奥运会和第13届残奥会相继举行。同样的奥运，同样的精彩！此外，残疾运动员可以用自己的努力和进取精神在赢得荣誉的同时证明生命的尊严。他们用全部的热情演奏生命最强的声音:icando！残奥会更多的是尊重生命，关爱人性。相比奥运会，残奥会更有人文关怀的情怀，更能激发人的感情。

太阳雨残奥会团队，宣传品牌的新闻活动，促进销售的海上选举活动

我们抓住奥运营销的机遇，与残奥会组委会、中国残联、华夏企业社会责任研究院共同推出了一个残奥帮助团，名为“为残奥会加油，为中国加油”。孙瑜成为残奥会唯一的合作伙伴，承担起选拔世界残奥会会员的责任。为了给残奥会加油，太阳雨不仅承担着为奥运会尽最大努力的企业责任，也是一个温暖人心的行动，一个向社会展示太阳雨关爱残疾人的行动，一个向社会展示一个快速发展的民族太阳能品牌的社会责任。

通过参与残奥会的一系列活动:在北京举行新闻发布会，为残奥会会员举行全球海上选举，在全球销售终端宣传推广残奥会，参加残奥会开幕式，为残奥会加油助威，太阳雨集团不仅迅速提升了公司的知名度(在活动中，央视一套、央视二套、凤凰卫视、新华社、人民日报、新浪、搜狐、网易等全国数百家媒体给予了大力宣传

为了更好地利用公益活动，开展营销推广，孙渔通过了在全球销售网点举行的“孙渔残奥会团队全球海上选举”。作为一家非奥运赞助企业，在“全民奥运”的特殊时期，通过海选活动，吸引了全民的关注，推动了终端的推广，促进了太阳雨系列产品的销售，也让更多的消费者深刻感受到了太阳雨“保温墙，中国强”的品牌内涵。

残奥会，让太阳雨品牌和销售双赢

孙瑜赞助残奥助残团队，成为太阳能行业唯一一家利用奥运营销快速提升销量和品牌的太阳能企业。在提升行业地位的同时，也标志着行业从地方层面的无序竞争走向品牌竞争。太阳雨集团也成为业内第一家开展奥运营销和公关的企业，标志着太阳能行业开始了新的品牌发展阶段。

正如太阳能行业协会负责人所说:“应该说，太阳雨集团能与奥运牵手，成立残奥帮助集团，是太阳雨公司的荣耀，也是整个中国太阳能热利用行业的荣耀。”“孙瑜成立残奥团队，不仅能带动孙瑜成为太阳能行业标杆企业，更能带动整个太阳能行业的地位”。

公益营销，让太阳雨品牌和销售双赢。

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