[专题]朱一龙如何加强舆情监控

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2012年6月12日晚，一汽丰田锐志与赫斯特传媒集团高端男性时尚杂志《ellemen锐视》在上海世博中心举行了锐志微电影项目“锐影生活，锐视风格”启动仪式。在活动现场，一汽丰田销售副总经理透露了锐志微电影计划和“瑞——寻找锐志代言人”的消息稿。

据悉，一汽丰田投资的锐志微电影将与香港著名导演刘伟强携手合作，包括内地著名影星大卫在内的30多位电影明星也将出席此次活动。

事实上，汽车被植入影视剧并不少见，宝马是微电影流行营销的先锋。微电影因其利用网络资源的优势，具有传播速度快、传播范围广的独特优势，成为当前影视传播的模式之一。中国也有很多成功的案例，其中雪佛兰赞助的“老男孩”与汽车直接相关。

近年来，一汽丰田在影视广告作品上投入了大量资金。一是邀请大卫拍摄一汽丰田皇冠的广告，改变了皇冠行政车的定位，利用大卫年轻的阳刚之气将皇冠的定位范围扩大到年轻精英。后来参加了热播剧《门伙》。

包括参与微电影拍摄的一系列营销活动，都在为一汽丰田的销量和未来市场更激烈的竞争做着充分的准备。事实上，丰田今年前五个月在中国的销量约为37.2万辆，仍远未达到丰田2012年100万辆的销售目标。锐志作为一汽丰田中高端车的主要车型，在中高端市场承担着更重要的责任。

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