[专题]李荣浩是如何处理危机公关

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近日，黄明董事长黄明成为媒体追踪的“风云人物”，黄明太阳能的ipo也是人们关注的焦点。几天前，黄明继续在他的新浪微博和新浪博客上发表文章，列举了2005年至2012年黄明遭遇的各种“暗箭”，称他的同行有“三十六起谋杀案”。

19日，一场抵制“同行恐怖主义”和“收买杀人企业”恶行的运动被公布。不久前，黄明将矛头指向“同行的恶意陷害”，并表示“那些揭露行业潜规则的人应该受到鼓励和保护”。

黄明还在很大篇幅上批评了“同辈恐怖主义”，称其中的阴谋诡计无所不包，可以称之为“三十六计同辈谋杀”。

黄明列举了一些同伴陷害的方法:一些人将福尔马林注射到对手的产品中；有的破坏竞争对手的产品并举报；有的是被贿赂陷害的；有的通过虚假报道贿赂不良记者进行舆论攻击；有的买网文作家和水军来造谣网络攻击；一些互相付出沉重代价的员工提供情报；有些人装扮成守护者，却在背后做着看不见的勾当。

根据黄明的说法，更有甚者，它已经发展到找到所谓的“公关公司”，提供计算和框架的一站式服务，这确实是“同行版的恐怖主义”。黄明说，他亲眼看过整版的“屠牛规划大会”，据说耗资近600万元，如“夺牛”、“斗牛”、“打牛”，最后把“凶牛”变成“病牛”，甚至“死牛”。“当时真的看到脊梁骨一阵发凉，庆幸自己不是牛。”

黄明表示，希望同行营造的行业氛围能够得到改变。“同时，我真诚地建议那些总是想着通过摆脱老板来获得成功的人，或者更多地考虑技术创新和质量控制，更多地考虑如何让中国的各行各业，尤其是新能源，真正做大做强，少窝里打架，少缺德。”

这个统计表显示，黄明每次出国领奖或宣传，黄明每次大动作之后，都会伴随着激烈的舆论攻击。例如，2005年，黄明作为中国第一位企业家，应联合国可持续发展大会的邀请，登上联合国论坛，诠释了中国太阳能的可持续发展模式。之后，网上出现了黄明出车祸、黄明破产、黄明资不抵债的传言。统计数据显示，最近的传言与黄明参加里约+20峰会有着对应关系。

黄明的上市充满了波折

自2007年以来，黄明已多次寻求上市失败。今年2月，黄明股份有限公司再次提交申请材料准备上市，但未能突破障碍。

2008年，准备在海外上市的黄明，因种种原因被迫搁浅；2010年1月，在开始接受上市辅导并计划登陆国内a股市场的情况下，黄明的上市计划因途中经销商曝光的“逃税门”事件被迫暂停；2012年6月27日，在黄明太阳能股份有限公司提出上市申请四个月后，黄明太阳能主动申请终止ipo，并因不明原因再次搁置。

黄明表示:“终止ipo是由黄明发起的，因为我们的非经营性资产太大，无法通过会议。我们给证监会做了很多解释，都失败了。”

黄明认为，资产结构是终止审查的主要原因，关键在于非经营性资产比例过大。

据公开信息，2010年世界太阳城会议召开后，黄明的场馆建设资产大部分转让给了黄明股份，但其他关联公司支付了运营租金。因此，在黄明股份的财务报表中，“投资性房地产”的价值大幅增加。

2010年末，投资性房地产较年初增加5.26亿元。截至2011年9月底，黄明控股合并控股公司的权益表显示，包括黄明股份在内的投资性房地产余额为5.84亿元，占总资产的15.73%。这些“投资性资产”都是“非经营性资产”。

黄明有限公司负责所有的太阳能热项目，是技术研发能力最强的部门。但公司表示，非经营性资产过多影响监管部门的判断，建议保荐人撤回材料。

“对于没有上市，我最对不起两位投资人(高盛、私募)和我的家人。”黄明说。

至于下一步是按照上市要求剥离这些非经营性资产，还是留在股份公司，黄明公司至今没有明确表态。不过，一些接近黄明的人士表示，剥离资产只需要会计调整，从技术上讲并不难。关键在于如何定位公司的战略。

进入房地产行业现在正在赔钱

黄明太阳能有限公司是中国较早进入太阳能热产业的企业，太阳能热产品是公司的核心业务。然而，近年来，黄明在市场份额方面已经落后于他的同行。

根据相关财务数据，今年一季度，黄明股份有限公司母公司黄明节能控股有限公司实现销售收入3.03亿元，净利润亏损5596.76万元。与此同时，从2007年到2011年，黄明的节能利润不断减少，从11.63%降至5.69%，落后于其主要竞争对手。

据一些业内人士透露，从目前的市场来看，黄明太阳能热水器的市场份额正在缩小，逐渐被四季、阳光和雨水所取代。

但根据黄明节能控股有限公司2012年第一期短期融资券募集说明书(以下简称募集说明书)，截至2011年9月30日，黄明共有全资子公司2家，辖控股子公司12家。

2011年1月至9月，除黄明太阳能有限公司外，其他子公司均出现不同程度的亏损，账面亏损总额为5990万元。威来市和太阳谷涉及的四家房地产子公司整体亏损。

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