[专题]马伊琍如何应对网络舆情

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为了在世界范围内打造更加统一的品牌形象，现代在全球各个市场开展了统一的创意广告活动。

现代在韩国以外经历了快速发展，现在增加了投资以提升其全球形象。现代汽车首席营销官赵元宏表示，品牌管理是“目前的重中之重”。“我们的目标形象应该在世界各地保持一致，所以我们选择只传达相同的信息，只做一项活动。”

赵说，这次营销活动的概念围绕着“生活空室”的主题。活动的中心是四个60秒的电视广告。广告是一部小电影，很有感情，讲述的是人们在现代汽车里的生活。该活动于5月在美国正式开始。

以其中一个名为“家庭”的广告为例，它讲述了一个男人开着自己的草坪，带着妻子和孩子回家的故事。他重温了他的母校，并在他童年的家与母亲团聚。赵说:“我们的用户在日常生活中每天都在体验现代汽车和现代品牌。我们希望用户看到这些片段，思考自己的人生，思考如何让自己的人生更加辉煌。”

过去，现代广告活动是由区域营销团队进行的。赵说，它将继续为地区市场定制适合当地条件的广告。

2011年，现代在品牌咨询公司Interbrand的全球100大品牌中排名第61位。在车企中排名第八，排在丰田、奔驰、宝马、本田、大众、福田、奥迪之后，但超过保时捷、日产、法拉利。

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