[网络公关]王一博网络公关案例分析

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报告显示，2015年，中国网民在线浏览呈现明显上升趋势，约740万个网站产生的pv超过2.91万亿，其中包括pc和移动网页。同时，截至2015年底，中国活跃移动设备数量达到11.7亿台，比2015年第三季度增长8.1%，比2014年增长18%。

目前国内移动互联网环境下，移动终端(wap)流量门户包括移动浏览器、app、社交分享等。，其中应用使用最频繁。通过在app上呈现各种内容，移动终端(wap)流量在2015年可以保持持续增长的趋势。可以预见，未来2016年，随着app端呈现的内容越来越多，呈现形式越来越新颖，移动(wap)流量将进一步增加。

与移动终端(wap)相比，个人电脑终端(web)的流量趋势波动很大，但仍呈现出增长的总体趋势。尽管手机(wap)流量增长了50%，在2015年超过了30亿，但它只是个人电脑(web)流量的一半。

360安全浏览器已经成为单个版本中覆盖率最高的浏览器

浏览器作为一个重要的流量门户，在个人电脑和移动设备中扮演着重要的角色。但是平台的使用习惯和环境的不同，导致浏览器市场份额的表现也不同。

在桌面端，由于多年的良好运行，360 Secure Browser成为单个版本中覆盖面最高的浏览器。但在产品线方面，由于先天的系统集成，ie浏览器产品全线占比相对较大。Chrome、搜狗浏览器和qq浏览器也占有相当大的比重。

搜索引擎作为互联网用户搜索网络内容的重要门户，是许多网站的重要流量来源。【优盟+】从网站流量来源分析了解到，百度因为用户基础扎实，对于大多数网站来说，还是流量门户。

目前，360搜索凭借其桌面和浏览器的覆盖优势，在各大网站的流量来源中占有相当大的比例。搜狗和搜搜合并后，整合自身资源，在国内搜索市场占据一定比例。

根据安卓移动用户过去一年的网络使用情况，wifi仍然是移动设备接入互联网的主要方式。在移动网络方面，4g网络的比例逐渐增加，过去一年4g网络的使用率已经超过3g和2g网络。

在用户结构上，80后和90后是移动互联网的主要用户群体，大部分移动用户都有一定的在线消费能力。相比之下，女性用户的高消费比男性用户高6%。男性用户的低消费和不消费比例比女性用户高5%。

金融、新闻和教育应用的用户仍然很多

在移动应用方面，不同功能类别的应用留存率也是不同的。数据显示【优盟+】，下周理财、新闻资讯、教育、学习等方面的应用留存率更高。考虑到用户场景，金融、教育、日常生活相关应用的用户留存更好。而在主题壁纸等使用场景单一、功能单调的应用类别，下周新用户留存率相对较低。

通过查看类别用户应用的平均使用时间，发现场景应用会极大地推动用户使用应用。比如2015年教育学习类应用的平均日使用时间波动最大，5月至7月的平均日使用时间达到全年最高，处于重要考试集中期。

作为最重要的移动应用类别，手机游戏已经形成了一个单一的行业。从2015年的数据来看，手机游戏的发展趋势与移动互联网的整体趋势略有不同。第四季度手游行业用户数量放缓。与第三季度相比，第四季度手机游戏行业的用户数量增长了0.43%，远低于手机行业的整体水平。

深受acg文化影响的95后玩家在2015年开始崭露头角，在一定程度上推动了业务培养和角色扮演游戏的发展。开发者需要及时关注子群体之间的行为偏好差异，有针对性地调整手机游戏开发和运营推广策略。

通过查看o2o移动应用用户数据和地理分布发展情况，【优盟+】发现，2015年国内o2o移动应用用户呈阶梯式分布。北京是用户规模最大的第一梯队；广东、浙江、江苏、上海属于第二梯队。上海的常住人口虽然和北京基本持平，但o2o的普及程度却远远落后于北京。

同时，与其他工业和功能应用不同，o2o应用为用户提供特定生活场景的服务，因此不同类型应用的用户有不同的使用时间。数据显示，二手车电商、订餐、短租业务全天使用分布呈现出完全不同的用户习惯。其中订餐业务的变化最为明显，用户使用时间从10: 00到13: 00，从17: 00到20: 00。

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