[网络公关]魅族手机危机公关公司有哪些

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全球最大的独立公关公司之一Rhodes公关与亚洲领先的市场研究公司Precision Market Research Center联合发布《2016中国奢侈品报告》，连续第七年对mainland China和香港奢侈品行业的关键发展趋势进行权威分析和预测。

随着财富的增加，消费者的国际视野变得更加广阔。在mainland China和香港，旅游业仍然是头号奢侈品。53%的内地消费者表示，他们计划在未来一年增加奢侈品旅游支出，高于去年的50%，这向mainland China旅游业发出了积极的信号。可以预见，中国游客将进一步推动海外奢侈品消费市场的增长。然而，香港消费者的奢侈品旅游消费意愿再次下降，比2015年低5%。

与此同时，电子商务继续给奢侈品品牌带来巨大的机遇，网上购买分别占内地和香港消费者购买奢侈品总量的26%和20%。

《2016中国奢侈品报告》的调查样本来自mainland China和香港的1341名消费者，调查覆盖整个大中华区，其中1040名消费者来自mainland China 120多个城市，其余301名消费者来自香港特别行政区。在来自mainland China的受访者中，300人来自一线城市，400人来自二线城市，其余340人来自三线城市。mainland China受访者的平均家庭年收入为人民币833，509元，香港受访者的平均家庭年收入为957，006港元。

奢侈品电子商务和社交媒体平台迎来了更大的机遇

在网上购买奢侈品中，配饰和美容产品是最受欢迎的类别，品牌的官方网站已经成为消费者首选的电子商务渠道。消费者对不进实体店直接网购表现出更大的信心。购买前平均逛实体店次数为2次，较2015年mainland China和香港的2.3次和2.6次有所下降。在社交媒体上，公众口碑已经成为影响消费的重要因素，影响力超过明星、业内人士、意见领袖。

中国定制

mainland China和香港的消费者在购买产品或服务时对中国元素的关注程度不同。大部分内地受访者(58%)表示融合中国元素极其重要或非常重要，而持这种观点的香港受访者比例刚刚超过两位数，只有11%。

一项对奢侈品中中国元素的深入调查显示，大多数中国大陆消费者(55%)更喜欢香港象征好运的元素，只有25%。香港消费者(44%的受访者)最看重的是体现中国传统的元素，这也是内地消费者(52%的受访者)关注的第二大元素。

旅游动机和文化熟悉度

中国的豪华旅游市场正在逐年增长。内地奢侈品消费者平均每年4次国内旅行，3次国外旅行。香港奢侈品消费者平均每年出国旅游3.7次。日本、台湾和mainland China是香港消费者首选的旅游目的地。mainland China豪华旅游的目的地是香港，其次是法国和日本。

2016年调查中的一些问题揭示了奢侈品旅游的具体动机以及消费者对海外旅行的期望和活动。值得注意的是，大陆消费者在选择旅游目的地时考虑的首要因素是文化和历史，比例为63%；对香港消费者来说，最重要的因素是交通便利，比例为50%。购物是内地和香港消费者选择目的地的第二重要因素，分别占46%和47%。

香港和内地受访者出国旅游，最喜欢的活动是spa和健身活动，其次是品尝当地美食。亲和力是内地旅客出国旅游选择酒店时要考虑的重要因素。49%的大陆消费者表示，酒店必须有懂中文的员工；在香港，这个比例只有25%。

忠于品牌，不要问价格

Mainland China和香港的大多数奢侈品消费者在国外旅行和购物时仍然考虑预算。在品牌选择方面，57%的内地消费者和46%的香港消费者在旅行前已经决定了他们计划购买的品牌，尽管他们可能还没有选择具体的产品。

香港公司精密市场研究中心执行董事simon tye先生指出，mainland China的奢侈品消费需求仍然强劲；然而，香港消费者购买奢侈品的意愿较弱。眼光独到的香港消费者对高品质产品比较熟悉和欣赏，更愿意开发新的奢侈品品牌和体验。

今年，消费者仍然专注于体验性奢侈品消费，旅游和美容产品市场的增长最为显著。中国奢侈品业务高级公关副总裁兼总经理高明先生表示，海外旅行的增长将促进海外消费的增加，这一消费群体追求奢侈品生活方式的消费动机和方向非常明确。同样非常明显的是，改善消费者的在线体验，包括在线信息获取体验和在线购物体验，现在对品牌成功的意义是前所未有的。

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