[危机公关]李现最新危机公关处理方法

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2015年8月29日，万达院线发布会员+战略计划，打造全球首个电影生命生态系统。会员+战略计划包括会员+网络院线、会员+电影衍生品、会员+游戏、会员+金融、会员+品牌跨境五个方面。万达院线的大屏幕等资源通过电影时尚的整合营销，也意味着万达院线迈出了实施成员和品牌跨界的关键一步。

随着中国电影市场的快速发展，电影整合营销已经成为大势所趋。但真正意义上的电影整合营销需要很多条件，包括足够强大的线上渠道，足够丰富的电影内容，足够庞大的受众群体，足够全面的线下渠道资源，而万达院线是少有的完全具备整合跨境营销资源条件的公司。

一、优质的在线渠道:万达院线有在线售票平台和在线广告资源，可以开展内容多样的在线活动；

二、高质量的电影内容:在海外市场，暗影时尚参与了《变形金刚4》、《忍者神龟》、《星际争霸》、《碟中谍5》、《终结者5》等多部好莱坞大片的投资推广，并享有全球分享账号的权利；在国内市场，万达影视投资制作了《再见失败者先生》、《寻找巨龙》等一系列国产电影。万达旗下的五洲，2015年全国排名第一，上映了包括《煎饼侠》在内的多部大片；

三.高质量的电影观众:万达院线拥有超过4600万的庞大会员基础(截至9月底)，是目前全球会员数量最多的院线放映员。会员对万达影院票房收入的贡献超过85%，其中持卡人每年看电影的次数高达6次，不仅远高于行业水平，而且超过了北美等成熟市场。另外，万达影院的布局更多在一二线城市，高标准影院很多，票价高于行业平均水平。不难看出，万达院线会员有三大优势:数量多、粘性强、消费力强；

四.优质线下频道:截至2015年10月31日，万达院线拥有210家电影院，1873个屏幕，近80家电影院位列全国前200名。从2009年到2014年，万达院线连续六年票房收入、电影上座率、市场份额排名第一。此外，万达影院还拥有丰富的屏幕广告、位置广告等宣传资源。

业内分析师认为，电影整合营销给品牌客户带来的品牌营销效果将是普通广告的几何倍数。在电影整合营销的作用下，大屏幕广告将不再是简单的30秒宣传片，而是以各种可以直接与观众互动的形式出现。由于目标客户群体明确，电影大屏幕广告投放精准，万达院线会员营销精准，院线定位可以与消费者互动，整合的线上线下营销极大提升了客户价值。品牌也会完全融入到电影内容中，从线上购票活动到线下影院阵地、影院观影的全过程都会渗透到品牌内容中，让品牌随着电影深入影响观众。在获得了品牌提供的好处后，观众也增加了对电影和影院的粘性。

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