[危机公关]奥迪汽车最新危机公关处理方法

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舒菲互动凭借央视新闻海外整合营销案例，获得2015年金像奖大奖提名。在黄金奖励峰会期间，舒菲互动将举办一场特别沙龙(10月20日)。届时，互动将与facebook大中华区旅游产业总经理俞分享海外营销的精彩观点。

提名的ctvnews海外整合营销案例是舒菲互动为央视新闻量身定制的海外跨平台整合营销策略。在双方的共同努力下，央视新闻成为世界上第一个利用海外整合营销进行宣传并取得巨大成功的新闻品牌。

央视新闻的成功并不是大家想象的那样。第一次来到海外市场，从零开始的cctvnews想和cnn、bbc等巨头并驾齐驱，压力可想而知。当时两会期间，国外用户对中国社会了解不多，对两会关注不多。如何引导用户参与话题讨论，增加关注度是主要问题。此外，国外有些人对中国有偏见和误解，难以客观看待中国的发展、现状和努力。引领正确的观点也是央视新闻面临的一大挑战。

面对这些挑战，舒菲互动将整个营销推广分为几个阶段，综合利用脸书、instagram、推特等平台，打出了一套组合拳。比如热身阶段，facebook是主要因素，借助明星效应(尤其是海外的明星)吸引眼球，回顾往年等。两会期间，热点话题积极更新，聚焦经济、雾霾、司法公正等方面。#ask china#也推出了话题活动，引导用户参与互动，并通过付费广告推广正面回应和解读。

在舒菲互动的帮助下，cctvnews一举超越bbc、cnn、Al Jazeera等国际媒体，在facebook平台上交出漂亮的成绩单，成为全球电视媒体行业第一。据统计，仅两会期间，cctvnews在facebook新增粉丝789，895人，独立用户达1.7亿人，参与贴吧互动的独立用户达170万人，视频观看频率高达88万。目前，脸书上的央视新闻粉丝数量已经超过1000万，粉丝互动总数已经超过140万。

此案的巨大成功，得到了本次金奖专家评审组的青睐，一举获得2015金奖提名。据统计，今年的金奖吸引了437家参与公司，共收到2941份参赛作品。与往年相比，今年的奖励标准有所提高。金银奖和铜奖的数量分别不超过参赛作品总数的3%、4%和5%，所以每个奖项的获得难度也增加了很多。

2015金赏国际创意节将于10月19日至22日在上海中心剧院隆重举行。10月20日将成立专门的飞书互动沙龙，脸书也将到场助阵。

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