[危机公关]天安门最新危机公关案例分析

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11月3日晚，北京蓝光标品牌管理咨询有限公司(蓝光标，300058)宣布拟发行h股，为海外并购募集资金。

公告称，拟发行的h股面值为1元人民币，发行方式为香港公开发行和新股国际配售。发行规模方面，蓝光标的初始发行规模为发行后不超过公司股份总数的25%，同时还有不超过上述发行的h股15%的超额配股权。

关于发行h股募集资金使用计划，蓝色光标表示本次募集资金将用于海外M&A项目、海外业务发展项目、海外业务支撑平台建设项目、偿还银行贷款、补充营运资金等。

2010年2月，蓝光标在创业板上市，主要从事包括公关服务、广告策划、活动管理在内的品牌管理服务，总股本9.65亿股，11月3日收于25.99元/股，目前总市值约250亿元。

在a股市场，蓝光标以并购著称。据wind统计，截至今年7月，公司共收购18家公司，主要是广告、金融服务、软件等公司，涉及资金39.28亿元。

其实蓝光标已经开始布局这次h股发行中提到的海外并购。

2013年4月，蓝光标宣布旗下全资子公司香港蓝标认购英国公关公司huntsworth 6300万股新股，约3.5亿元。认购完成后，持有亨斯迈19.8%的股权，成为公司最大股东。这是其首次海外并购案例；同年12月，蓝光标宣布计划提前支付1871万英镑(约合1.86亿元人民币)收购英国社交媒体传播集团we are seven social limited 82.84%的股权。

11月3日，蓝光标还在公告中陈述了另一笔海外收购:董事会同意用自有资金300万美元(约合人民币1845万元)收购美国blab公司股权，占公司股权的9.48%。

蓝光标董事长赵温泉7月份表示，希望蓝光标海外业务收入至少占公司主营业务收入的三分之一。从今年的情况来看，海外赚一亿多美元是没有问题的，我们希望在今年内实现2亿美元的目标。要看接下来几个月的并购进度。

蓝光标2014年半年度报告显示，上半年26.3亿元的收入中，有1.23亿元来自海外。

海外M&A活动对蓝光标的部分财务数据有很大影响。上半年财务费用同比增长51.14%，原因是新M&A项目境外融资导致利息费用和公司债券利息增加；募集活动产生的净现金流量同比下降32.46%，公司为获取海外贷款，质押国内银行存款。

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