热点:汉服市场乱象调查

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原标题:盗用原始面料进行商标汉服市场的乱象调查

●汉服这一曾经局限于小团体兴趣的服装不断被破坏，意味着更大众化的费用类别的诞生，与此相反，汉服圈山寨和正品的竞争也在加剧。

●从年开始，领域内进行了大规模的商标抢夺，这可能是汉服市场初期遗留下来的风险。

●只有鼓励更多的汉服商家保护知识产权，形成权威的领域标准，才能进一步促进汉服的企业品牌化、产业化，真正摆脱小市场的局限。

没有人能否定现在汉服市场的热度。 根据相关数据，过去3年间，天猫汉服类的销售额超过了6倍。 今年上半年，在天猫购买汉服的顾客达到2000万人，将来汉服的预计顾客超过4亿人。

新的年轻人凝聚平台加速了汉服的流行。 根据抖音视频的数据，年平台上的国风爱好者达到8347万人，其中83%是24岁以下的年轻人。

汉服这一曾经限于小集团兴趣的服装不断被破坏时，一个意味着更大众化的费用类别的诞生，与此同时，许多店铺只看到市场红利，缺乏基本的知识产权保护意识，近年来

小众汉服渐渐撕破

潜力巨大资本入局

《左传》说，中国有礼仪之大，所以叫夏天，有章服之美，它叫华为。 这里的华为汉服，包括其华美、优雅、端庄、暗示包容，沉淀了几千年的中华礼仪文化。

一位国风爱好者认为，今天年轻人中兴起的汉服热潮会传播感情和民族传承。

在汉服成为现象级象征之前，人们有着模糊的描写古装。 95后00后越来越成为费用的主力，汉服被定义为独立的服装费用类别。

年3月，据淘宝新势力周发表的《中国时尚趋势报告》显示，在时尚搜索关键词趋势top10中，汉服排在女装排行榜的第3位。 汉服搜索量比去年增加了一倍，连续几个月搜索超衬衫。

六六是汉服的店主，他深刻体会到汉服近年来的火热快速发展。 据他介绍，在世界上最大的纺织市场浙江绍兴科桥纺织市场的一楼，汉服的迅速发展。 这里所有的布料店门口都布满了汉服服装布料。 一年前，这里销售汉服面料的店不到五家。

经营汉服的企业品牌已经是长达6年的吴晓回忆，最初很难找到专业制作汉服的制造商，基本上是在古装、服装或那样的时尚上附上汉服。 现在，全国几乎有20多个专业的汉服制造商。

年9月，据中央电视台财经报道，目前全国汉服市场的支出者已经超过200万人，市场总规模约为10.9亿元。

具有巨大快速发展潜力的汉服市场吸引了很多资本的入局。 蚂蚁和文芳阁相继以汉服社会交流功能的app为中心，申请了很多类别的商标保护。

但是，对于知识产权保护意识薄弱的店主来说，即使一点也不介意，自己苦心经营的汉服企业品牌也有可能被剥夺。

汉服品牌商金先生在财经媒体霞光社的采访中表示，原创价格非常高，社团中制作山寨汉服的人非常多。 从短期来看，山寨确实可以赚更多的钱，可以节约很多价格，但不能长时间快速发展。 现在客户越来越关注山寨问题。 如果突然有山寨的可能性，请客户在社会交流平台和自己的圈子里&lsquo； 打避雷，进入黑名单后&lsquo； 在山店的耻辱支柱上，企业品牌的名声很难联系起来。

山寨汉服充斥市场

恶意抢劫妨碍迅速发展

在汉服圈，山寨和人们常说的模仿已经是两个概念。

业内人士表示，模仿是以现有模式为基础的，进行改编，提取其中的要素。 山寨直接沿用原创业者设计的汉服面料，剥夺别人的店铺名、商标。

近年来，山寨和正品之争成为汉服圈的热门话题。 在山寨店主们投机取巧的违法商业行为中，原始汉服业者成为了受害者。

吴晓表示，汉服的生产周期相对较长，从设计、打板到做样品服到最终预售、发货，整个过程至少需要两个月才能完成。 但是必须保证快速的风格更新，以新的风格吸引顾客。 另外，商家需要尽量制造爆款。

吴晓想起几年前国内无法销售现成的汉服，汉服上有趣的人们花了很多时间和精力收集汉服素材，自己设计制作汉服，被大家迷住了。 但是，由于需要时间，价格会有点高。

后来看到卖得很好，有人复制和卖有点像的汉服。 这样可以节约时间和精力，价格低廉。 所以，很多新人会选择后面便宜的钱。 这引起了前一批人的不舒服。 因为他们辛苦的成果很容易复制就卖完了。 吴晓说。

在很多回答者看来，山寨和正品之争妨碍了汉服的普及。

汉服爱好者对《法治日报》记者说，很多人知道穿山穿山。 还有人认为正品价格太高，价格适合亲民山寨货初级玩家，但问题是正版是设计师的心血，山寨涉嫌模仿别人的劳动成果，助长这种风气的话就是汉服文化。

另一个汉服迷担心，稍微原创的汉服方式一上市就会模仿其他店，以低于成本的价格出售。 在这种情况下，原创者很辛苦，但模仿者很赚钱。 没有更强大的原创保护机构，很少人会耐心做原创。

根据 六六，从年开始，领域内发生了大规模的商标抢夺。 这可能是汉服市场初期留下的风险业者在初期阶段多采用小规模的自产自销、小工作室等模式，那时也不怎么出现侵权行为。 现在市场迎来井喷，商业价值凸显，山寨店也在增加。

六六的员工室有来自时尚集团的合作伙伴，在后者的协助下，六六在创立企业品牌袴娥的初期注册了商标。

否则我们没有强烈的企业品牌保护意识。 六六说。

汉服社团很小，撞墙后，大家对原创的保护意识反而增强了。 六六先生现在很多商家来咨询他，说明如何在商标注册中保持自己的原创企业品牌。

他还警告前来咨询的商家，黑心商标注册代理企业的商标注册本身不要求注册者有店铺。 黑心代理企业发现顾客提供的商标没有注册后，可以通过抢劫向顾客索取金额，进行商标转让。

盗用原始汉服面料

难以判别鱼目混珠真伪

与 商标的抢夺相比，在业界人士看来，盗用原创汉服面料是圈内更普遍的知识产权侵权行为，而且更秘密，往往很难及时发现。

据介绍，汉服的服装裁剪技术通常是平裁，即服装的前后身裁剪。 由于这种汉服生产所需的面料图案非常完备，汉服山寨店和面料制造商容易挪用原始面料的设计，进行非法销售和二次生产。

六六是浙江绍兴科桥纺织市场，发现自家原创汉服面料非法流通市场。

宋制榻榻米长裙底部绣着金色侍女献寿图。 在同行从浙江绍兴科桥纺织市场发送的现场照片中，第六六目认出了自己家的原创布料。 这种布料是年末第一次在袴娥以前传来的服装汉服产品中，六六在布料设计成原稿后申请资料，取得了作品登记证书。

去年5月，在看到这块布料在市场上非法销售后，根据考证，六六发现侵权主体是共同生产布料的工厂。 六六在和对方谈判时被告知，这种布料的年订单超过2000米才不会在外面流通。

对制造商的侵权行为，六六打算提起民事诉讼。

法律官员表示，服装面料设计作为美术作品，申请作品登记证书，受著作权保护。 山寨店也申请作品登记证书，局部相似度高，法院根据作品登记时间的优先顺序，考虑哪个证书真的有效。

除了用著作权保护原始汉服外，一些汉服商家还申请符合专利法规定的足鞋设计方案作为外观设计专利。

例如，原创汉服店的步月歌专门设计了生产汉服的平底鞋产品，目前上市产品已经有6项专利。 年，步月歌运营商高熙在淘宝上发现，一家山寨汉服店挪用了步月歌拥有专利的弯曲弓鞋的设计，委托律师提起诉讼。

六六认为，目前关于服装设计知识产权保护的报道还很少，汉服领域是一个新领域，容易形成诉讼和取证不容易的普遍认识。

对此，员工一般都有保护原始产品的法律手段，但汉服业者自身的知识产权保护意识很弱，上诉所需的时间和经济价格依然是现在汉服界减少山寨和正品之争的最大课题 为了杜绝山寨现象，只有鼓励更多的汉服商家保护知识产权，形成权威的领域标准，才能进一步促进汉服企业品牌化、产业化，真正摆脱小市场的限制。

除了山寨仿造的问题，汉服还面临着市场炒作的问题。 据一位工作者说，比如有些商家设计饥饿的营销玩法，许多格式的汉服成为圈绝版，汉服市场供需平衡被打破，炒作卖家的加入，使汉服成为奢侈品，在这种趋势下，使用汉服吧 敬而远之

(根据采访对象的要求，文章六六六、吴晓、高熙是假名)

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